2024年度创意设计师丨来晓明

来晓明

杭州昶狮广告有限公司

在品牌创意与广告传播的领域中，来晓明凭借着卓越的才华和丰富的经验，成为备受瞩目的年度创意设计师。他的设计生涯犹如一部精彩的传奇，每一个阶段都充满了创新与突破，为众多品牌注入了独特的魅力和无限的活力。

获奖理由：拥有15年品牌创意与广告传播经验，2024年打造MYTHOS玹玑品牌全案；帮助品牌打造最高品牌的袋泡茶标准。将中国传统老茶结合国际标准化制作工艺，立志打破袋泡茶市场由西方品牌主导的局面，让中国品牌走向世界。并用独特物料包装设计结合100%环保可降解的物料。为RETRUEGEN如初然打造全案策划设计，使品牌客单溢价提高了近20倍，公司融资估值提升10倍。

求学之路：积累设计的深厚底蕴

来晓明毕业于法国巴黎工业设计学院，这所充满艺术氛围和创新精神的学府为他开启了设计的深度探索。法国作为艺术设计的殿堂，拥有丰富多元的设计风格和前沿的设计理念，为他提供了广阔的学习视野。

在学习期间，来晓明系统地掌握了设计的各个方面，从基础的设计理论到复杂的设计实践，不断打磨自己的专业技能。课堂上，他深入研究不同设计风格的历史渊源和发展脉络，汲取其中的精华；课余时间，他穿梭于巴黎的各个艺术展览、博物馆和设计工作室，近距离欣赏大师们的作品，与行业专家交流探讨，不断拓宽设计思维。

这段留学经历不仅让他掌握了扎实的设计基本功，还培养了他对不同文化的理解和融合能力，为他日后在品牌创意领域的发展奠定了坚实的基础。

职场历练：铸就创意设计的坚实阶梯

结束学业后，来晓明先后就职于法国巴黎阳狮Publicis、AC Group 时尚品牌营销集团等知名广告服务公司，还曾任 Ogilvy 上海艺术总监。在这些顶尖的广告公司中，他积累了丰富的实战经验，接触了不同领域的客户和项目，在 Publicis，他参与了多个大型品牌的广告策划和创意设计项目，学会了从市场需求出发，精准定位品牌形象，通过创意的广告内容吸引目标客户群体。在 AC Group 时尚品牌营销集团，他专注于奢侈品品牌的设计与塑造，深入了解了奢侈品行业的独特文化和消费心理，并运用精湛的设计技巧和独特的创意理念，为品牌打造出高质感、高品味的形象，满足消费者对于品质和身份象征的追求。

在全球知名广告公司奥美广告Ogilvy上海担任艺术总监期间，他带领团队承接了众多挑战性项目。凭借出色的创意和卓越的领导能力，成功为多个品牌打造出具有广泛影响力的广告作品，赢得了客户的高度认可，也进一步提升了自己在行业内的知名度和影响力。这些职场经历如同打磨宝石的过程，让来晓明在创意设计领域逐渐崭露头角，积累了深厚的行业资源和人脉。

奖项加冕：创意实力的有力见证

来晓明的创意才华在国际舞台上得到了高度认可，他先后斩获了法国戛纳广告银狮奖、美国广告 one show 铅笔奖、上海国际广告节佳作创意奖等多项殊荣。这些奖项是对他多年来在创意设计领域辛勤耕耘的最好见证，也彰显了他在行业内的卓越地位。

法国戛纳广告节被誉为广告界的 “奥斯卡”，能在众多优秀作品中脱颖而出获得银狮奖，足以证明来晓明的创意作品具有独特的魅力和强大的市场影响力。美国广告 Oneshow 铅笔奖同样是全球创意领域的重要奖项，获得该奖项说明他的作品在创意构思和表现手法上达到了国际领先水平。这些国际奖项的加持，不仅为他个人的职业生涯增添了光彩，也为他所在的团队和服务的品牌带来了更高的声誉。

代表作品

Mythos 玹玑：从0到1打造高端生活方式品牌

Mythos 玹玑是来晓明团队从 0 到 1 打造的高端生活方式品牌全案。在这个项目中，团队深入挖掘品牌的核心价值，精心构思品牌理念，将 “古犹新,归本然” 的美学理念和生活哲学态度贯穿其中。

在品牌视觉设计方面，团队通过独特的色彩搭配、精致的字体选择和富有创意的图形设计，打造出具有强烈辨识度的品牌形象。为精准定位品牌视觉风格，团队在初期就借助 AI 技术探索各种理念、创意、图片和风格，经过反复筛选和调整，最终确定了符合品牌的文化底蕴与现代创新精神的视觉方案。在包装设计环节，团队注重细节，从材质选择到结构设计，力求展现品牌的高品质和独特性。在品牌故事的创作上，团队深入研究目标客户群体的心理需求，以富有感染力的文字讲述品牌的起源、发展和愿景，让消费者在了解品牌的过程中产生情感共鸣。

在他们的努力下，Mythos 玹玑成功亮相，并在市场上取得了显著成绩。