清明假期大西南刮起“最炫民族风”

清明假期“请4休9”带热深度旅游，00后年轻人“下县”踏青，带动县域文旅经济蓬勃发展。美团旅行数据显示，2025年清明假期，全国县域的五星酒店预订热度同比增长45%。大西南凭借“最炫民族风”吸引游客，云贵两省县域文旅增速均超70%，位居全国前列。

▲90后侗族女大学生唐玉蓉（中间者）返乡开民宿，并将“侗族豆染

县域民族风情、县城老菜馆、县城五星酒店、县城汉服旅拍、县城“打野”、县城小火车、采摘农家乐等，都成为年轻人旅行的意义。美团旅行数据显示，清明小长假热门县城Top10为：浙江永嘉县、山东费县、云南建水县、江苏宝应县、湖南新化县、陕西定边县、福建平潭县、江苏睢宁县、河南光山县、重庆彭水苗族土家族自治县。

“民族的就是世界的” 清明假期云贵县域文旅增速超70%

美团旅行数据显示，贵州、云南、河北、内蒙古、陕西成2025年清明假期县域文旅增速Top5省份。贵州多姿多彩的民族文化吸引了广泛游客，3月中旬以来，贵州蜡染搜索量同比上涨264%，黔东南苗族侗族自治州蜡染搜索量位居贵州全省第2位，仅次于贵阳。年轻人爱上古老技艺传承，95后、00后年轻游客占搜索贵州蜡染用户的45%。肇兴侗寨所在的黎平县、百里杜鹃方家坪景区附近的大方县、梵净山旅游区附近的江口县，清明期间文旅增速明显。

在贵州黎平肇兴侗寨，90后侗族姑娘唐玉蓉从贵州民族大学毕业后，返乡创业开“嗨来学”民宿，带动十几名侗族老乡致富。唐玉蓉表示，“嗨来学”取自侗话“一起来”，她希望天南地北的游客都来家乡感受侗寨风情。身为独立设计师，她带领乡亲们把传统侗家木质吊脚楼装修成古老与科技感结合的民宿，并跟村里老人学习侗族传统手工技艺“豆染”，再把“豆染”制成的垫单、枕巾放在民宿中，对每一位外来游客讲述这门侗族传统技艺。“美团旅行带来北上广深一线城市00后游客，他们对侗族手艺充满好奇。作为侗族儿女，我也很自豪能把民族传统手艺通过互联网发扬光大”，唐玉蓉表示。

年轻人吃喝玩乐住等一系列深度旅游消费，有效提振县域文旅经济。美团旅行数据显示，清明小长假贵州县域五星酒店热度同比上涨超400%。在贵州毕节大方县的毕节越秀万豪万枫酒店，随着百里杜鹃竞相盛放，迎来更多赏花游客群。来自广州的00后住客陈女士表示：“没想到酒店中餐厅还能吃到毕节特色菜，第一次尝到天麻刺身，还有炒黄牛肉、豆腐果，真的非常好吃！”

3月以来，“贵州野菜”关键词搜索量同比增长超23倍，野菜火锅、野菜自助均成为Top热搜词，重庆、成都、上海、南宁、深圳用户对“贵州野菜火锅”的关注热度位列全国前五。此外，美团平台上线“春菜”套餐的餐饮商户数同比增长470%。

丝绸之路沿线“县城酒店”搜索量暴涨陕西、新疆多地进入赏花期

县城赏花游带热地方文旅经济。美团旅行数据显示，清明搜索量较高的县域酒店所在县为：陕西勉县、陕西洋县、安徽青阳县、江西婺源县、陕西石泉县、安徽寿县、陕西城固县、新疆鄯善县、四川金川县、新疆托克逊县。更多00后年轻人在美团旅行第一次预订和体验五星酒店，大西北环线的五星酒店清明预订热度增速达39%。

▲ 陕西勉县，油菜花开春意浓（图源：美团旅行用户上传）

在陕西汉中，油菜花海引客来。00后年轻游客“下县”，带动高星酒店热度上涨。勉县、洋县、城固县所属的陕西汉中市清明期间县域四星酒店预订热度整体上涨近230%。武汉、南京、上海、北京、银川、深圳、苏州、成都等异地游客喜欢搜索汉中县域旅游；在天山南北，杏花如云，游客如织。美团旅行数据显示，新疆鄯善县酒店搜索量上涨608%，新疆托克逊县酒店搜索量上涨152%。

去县城探访绿水青山美团旅行发布2025年清明十大县域热门景区

小小县城藏着绿水青山。外地游客的大量涌入提振文旅经济，带来金山银山。

美团旅行数据显示，清明县域热门景区为：婺源县篁岭景区、九寨沟县九寨沟风景区、玉山县三清山风景名胜区、婺源县婺女洲度假区、中牟县郑州海昌海洋公园、芦溪县萍乡武功山风景名胜区、黟县安徽宏村景区、大方县贵州百里杜鹃风景名胜区、剑阁县剑门关风景区、灵川县漓江三星游船（磨盘山码头）。

除传统景区外，清明假期，露营、采摘、徒步等户外休闲玩乐备受青睐。美团数据显示，假期前一周，“露营烧烤”搜索量环比增长577%，“蓝莓采摘”搜索量环比增长541%。据了解，美团团购还将在清明假期上线“春日踏青”主题活动，用户通过美团App搜索“免费采摘”“免费露营”，即可获得露营、采摘春茶的免费体验。

“跟着榜单踏春”也成为大众清明行前攻略的主流模式。大众点评“必玩榜”数据显示，近七天，清明热门目的地贵州省内各宝藏县域流量大幅攀升，毕节大方县、黔南州荔波县、铜仁江口县环比增幅分别达到33%、25%、18%。

县域文旅蓬勃发展，提振乡村振兴，激发消费潜力。美团旅行相关负责人表示，县域独特的民族风情体验与赏花、美食、露营、旅拍等交汇融合发展，提供更多维度的玩法，共同催生“深度旅游”。在清明小长假、五一出行旺季来临之际，美团会员体系全新升级，美团旅行为会员用户提供“酒店预订折扣、免费升房、免费早餐、延迟退房、提前入住、无忧取消、欢迎水果”等7项酒店权益，以及“机场贵宾厅、机票退票礼包、机票改签礼包、车票加速卡”等4项交通出行权益，助力假期出游。

部分区域数据：

【贵州】

在黎平肇兴侗寨，年轻的90后侗族妹子唐玉蓉从贵州民族大学毕业后，返乡创业开“嗨来学”民宿，带动十几名侗族老乡致富。唐玉蓉自幼便在这承载着侗族悠久历史与独特文化的侗寨里长大，这里的一草一木、一砖一瓦都承载着她儿时美好的回忆，也孕育了她对家乡深厚的情感。
身为独立设计师，她带领乡亲们把传统侗家木质吊脚楼装修成古老与科技感结合的民宿、并跟村里老人学习侗族传统手工技艺“豆染”，再把“豆染”制成的垫单、枕巾放在民宿中，对每一位外来游客讲述这门侗族传统技艺。“美团旅行带来很多北上广深一线城市游客，尤其是00后年轻人，他们对侗族手艺非常好奇、觉得新鲜。作为侗族儿女，我也很自豪能把民族传统手艺通过互联网发扬光大”。

▲唐玉蓉的民宿带动更多侗族老乡致富，图为侗族阿妈向游客展示“

贵州黔东南州的少数民族风情、乡村体育旅游等吸引全国各地游客瞩目。榕江县村超、台江县村BA、黎平县侗族大歌、雷山县西江千户苗寨等，都吸引着00后年轻游客深度旅游。美团旅行数据显示，2025年3月中旬以来，贵州榕江村超酒店搜索量同比上涨632%。广东、武汉、成都游客成为最爱搜索贵州乡村体育旅游的异地游客客源地。

春风一吹，贵州秒变大型“野菜盲盒”现场，年轻人纷纷去火锅店、野菜馆实现“野菜自由”。3月以来，在美团上线“野菜”相关套餐的贵州餐饮商户数同比增长156%，“野菜”套餐团购订单量激增576%。与此同时，“贵州野菜”也飘香全国，贵州野菜火锅的搜索量更是同比增长27倍。

此外，荔波县“必玩榜”上榜游玩地荔波小七孔景区流量环比增长近20%；大方县上榜游玩地九洞天风景区流量环比增幅接近15%，贵州百里杜鹃风景名胜区评价数环比增加33%；江口县上榜游玩地梵净山旅游区用户评价数环比增加60%。

【云南】（着重丽江、腾冲、咖啡相关强县）

美团数据显示，目前，“云南咖啡”“云南咖啡豆”的全国搜索量周均增速在100％左右。3月以来，在美团上线“云南咖啡”团购产品的餐饮商户数同比增长164％，“云南咖啡”团购订单量增长超62％，广州、北京、上海、宁波、成都是TOP5订单城市。云南省咖啡团购TOP5销量城市：昆明、大理白族自治州、西双版纳傣族自治州、丽江、玉溪。云南省咖啡团购TOP5销量县级城市：大理、景洪、安宁、嵩明、楚雄。

清明“请4休9”带热深度旅游，00后年轻人选择“下县”，带动县域文旅经济蓬勃发展。美团旅行数据显示，2025年清明期间，全国县城五星酒店预订热度同比增长45%。云南县域文旅增速均超70%，位列全国“县域文旅消费增速”省份排名第二位，仅次于贵州。云南建水县位列“清明十大热门县城”第三位，文旅增速近40%。建水古城小火车、建水古城民宿、建水草芽米线、建水百香果煮鱼，成相关搜索热词。

此外，2025年3月中旬以来，腾冲火山地质公园搜索量同比上涨240%，腾冲和顺古镇搜索量上涨362%。腾冲所属的云南保山市，清明文旅订单增速达70%。

【山西】

美团旅行数据显示，2025年清明节期间，太原、大同、晋中、忻州、运城，成为山西Top旅游目的地城市。来山西旅游的异地客源地为：北京、呼和浩特、石家庄、西安、天津、包头、张家口、哈尔滨。

县域经济勃发，山西热门县城为：平遥县、洪洞县。晋祠博物馆、山西黄河壶口瀑布旅游区、隰县小西天、雁门关景区、乔家大院等成为清明节山西热门景区。

美团旅行数据显示，2025年3月中旬以来，大同云冈石窟搜索量同比暴涨超1000%，“太行山大峡谷”搜索量上涨227%，广胜寺搜索量上涨222%，悬空寺搜索量上涨278%。

【河南】

美团旅行数据显示，2025年清明节河南省热门县城为：民权县、光山县、商城县、台前县、固始县、西平县。最爱去河南的异地客源地为：北京、西安、武汉、上海、石家庄、南京。3月中旬以来，河南省博物馆整体搜索量同比上涨381%。

【河南-洛阳】

美团旅行数据显示，2025年3月中旬以来，洛阳“复原妆造”搜索量同比上涨213%。洛阳成为全国“复原妆造”搜索量第一的城市，其次为西安、苏州、北京、杭州。一位从上海来洛阳的00后游客方女士表示：“复原妆造与洛阳的牡丹花、古城古迹更配，切身感受老祖宗的审美。”

此外，洛阳白马寺搜索量同比上涨超900%，“牡丹宴”搜索量同比上涨360%。洛阳应天门、洛邑古城，成为洛阳酒店热门搜索地标。搜索洛阳酒店的游客中，00后年轻人占比高达50%。武汉、长沙、西安、合肥、昆明、上海、北京、南宁、泉州、济南等异地游客喜欢搜索洛阳。

【湖北】

武汉成为美团旅行“2025年清明节国内十大旅游目的地城市”Top3。清明节期间，最爱来湖北旅游的异地客源地为：北京、郑州、长沙、南昌、合肥、重庆、西安、南京、深圳、上海。