蛰伏的绿意破土而出，阳春三月，又到了约上三五好友出门逛吃的好时机。当谈及朋友社交、玩聚时，一款清爽解腻、即饮随行的饮料自然不可或缺。因此，每年的这个时间也逐渐演变为饮料行业加速布局、重点推新的必争节点。
值此激烈角逐之际，备受年轻人追捧的维他柠檬茶已然抢滩登陆，开启新一轮市场攻势——从发布的全新视觉主画面可见，此次推出的新品并未沿用其标志性的柠檬黄作为主色调，而是以一袭“绿袍”惊艳登场。瓶身处“VLT”视觉符号上新添“鸭屎香”字样，黄色柠檬图示也被替换为绿色的香水柠檬，整体设计亮眼且吸睛。
诚然，兼具酸甜清爽口感和社交属性的柠檬茶堪称横跨现制茶饮与包装饮料的“双栖明星”，俨然成为当代年轻人日常必备的新一代“快乐水”。只是多年来，“红茶＋黄柠檬”的经典组合始终占据主导地位，而维他也是首次对两种基础原料同时进行革新。这样的突破性尝试，消费者愿意买单吗？
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打破配方铁律：
“鸭屎香＋香水柠檬”带来柠檬茶新选择
在柠檬茶的世界里，红茶与黄柠檬的组合曾是不可撼动的黄金定律。红茶的醇厚与黄柠檬的酸度达成精妙平衡，标志性的涩感更成就了维他柠檬茶“本「涩」就现在”的产品哲学。
而鸭屎香与香水柠檬这一拍档则是先在现制茶饮市场成名破圈，经历数年的原料产能打造、供应链体系搭建及市场培育后，正以燎原之势向全国市场扩展，甚至加入到包装即饮大赛道的角逐，有望成为继经典柠檬茶后的下一个爆品。
聚焦维他此次推出的鸭屎香柠檬茶，产品依旧贯彻“真茶真柠檬”的原则，优选鸭屎香单丛乌龙茶，原茶叶浸取，保留浓郁茶香；搭配精选香水柠檬，提取真柠檬汁，保留清新风味。
在社交媒体上，已有不少用户晒出了品尝心得，其中“茶香浓郁”、“口感清爽不甜腻”、“酸甜把握刚刚好”等特点被高频提及。
图片来源：小红书用户@iraycobabe
@Vinson@面包丸子头
据悉，维他在此次新产品的调配上减少了含糖量，正恰健康轻负担消费趋势的同时，也让产品口感更加轻盈且清爽，突出鸭屎香与香水柠檬这个王牌组合的魅力。
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超越味觉满足：
在追寻本“涩”的道路上加速冲刺
回首去年春季，维他柠檬茶曾围绕包装和口号做出全方位的焕新升级。无论是强化“VLT”视觉符号，还是顺应“轻负担”趋势推出的零糖新品，抑或“维他柠檬茶，本「涩」就现在”的口号，无一例外是对当代年轻人个性主张的强势回应。
而此次伴随鸭屎香柠檬茶的推新，维他再进一步，以全新“轻爽鸭”品牌形象惊艳登场，用“徒手榨柠檬”的视觉记忆点，将产品特点与轻爽鸭形象深度绑定，拉近与年轻受众的距离。
至此，即时的畅快感打造与沉浸式的互动体验，共同塑造出强烈的品牌价值感。维他在为年轻人带来一款轻爽好喝的柠檬茶之余，俨然已成为日常生活中重要的“玩伴”，每每出现在社交玩聚的欢乐时刻。
03｜
多维感官触达：
维他品牌形象的又一次升格
除此之外，维他“全域曝光＋深度互动”的营销组合拳同样亮眼。维他以抖音、小红书等年轻人聚集地为支点，联动百位达人精准渗透目标圈层。配合裸眼3D大屏、候车亭、地铁包站等高流量场景实现超广人次覆盖，构建多维传播矩阵。
互动层面，维他也携手“轻爽鸭”来到年轻人身边，在多城地铁包站及线下活动打造沉浸式体验空间。维他直接将产品清爽的特性通过视觉及嗅觉带出——通过轻爽鸭手持鼓风机喷出清爽香气的趣味装置，实现嗅觉触达。配合冲击力十足的视觉设计，生动形象地传递年轻活泼的气息。
（供参考地铁站装置图示）
倘若说对产品的千锤百炼旨在提高品牌的硬实力，那么此类创新营销动作则是彰显出其强大的软触达能力。食品饮料绿皮书看来，此次的鸭屎香柠檬茶推新动作是自去年维他历经“三重焕新”之后的又一次年轻化升格，让产品在建立玩聚场景关联的基础上，向着表达年轻本色的目标看齐。
继维他柠檬茶去年进行全面品牌焕新后，今年推出鸭屎香香水柠檬茶，每次迭代升级，都是对消费需求的精准捕捉。
仔细剖析其底层逻辑，这一系列动作的目标显然不止于挖掘一款爆品，而是试图回答一个更根本的问题：在超速狂飙的现制茶饮与传统即饮饮料的博弈之间，后者应当如何“定义”自身价值？
片面来看，即饮茶胜在便捷性、品控稳定与价格优势，现制茶饮则以新鲜口感、定制服务及社交价值见长。二者虽非零和博弈，竞争态势却日趋激烈。
而维他鸭屎香柠檬茶的出现也给予市场灵感，满足年轻人“小孩子才做选择，我全都要！”的任性诉求，或许正是破局之道。
