“蓝宝石、西瓜……”提起潍坊昌乐这个鲁中小城，很多人会脱口而出几个符号性的地域标志物，有人还会提起近期在昌乐可享受批发价购买黄金的热搜话题。而很少有人知道，昌乐境内有84座古火山，以及最近几年围绕火山IP，昌乐开始在电商届崭露头角的火山农产品，比如火山西瓜、火山小米、火山南瓜、火山花生、火山芋头……
昌乐境内有84座古火山
火山农业品牌推介，为昌乐火山农产品再添把火
2025年3月28-29日，昌乐举办了一场以“火山特色农业 赋能乡村振兴”为主题的火山农业品牌推介活动，来自全国的火山农业领域专家学者，走进昌乐火山农业片区和特色农产品种植基地实地观摩调研，并开展交流研讨。活动期间，与会代表实地参观了潍坊万物城公司、番茄王国、昌乐远古火山口、火山农业博物馆、昌乐火山农业产业联盟等火山农业核心产区，深入了解昌乐在乡村振兴和火山农业发展方面的探索实践。
活动期间，昌乐县政府、昌乐县农业农村局、山东火山农业科技有限公司分别与鲁东大学、山东匠造检测有限公司签订战略合作协议，发布《昌乐“火山农八鲜”区域公用品牌管理办法（试行）》，并聘请本地自媒体大V为首批“昌乐火山农业品牌推荐官”，省内外有关专家围绕火山农业整体规划、火山农产品品种研发、种苗培育、种植生产、产品精深加工等领域作研讨交流。
其实，这不是昌乐首次举办火山农业主题活动。2020年开始，昌乐县委、县政府高度围绕特色农产品如何破局差异化发展之路，将目光聚焦到了“火山”这个独具特色的地质资源上。
火山农八鲜助力乡村振兴
火山IP助力昌乐培育特色农业价值新潜力
火山于昌乐而言，是大自然的馈赠。1800万年前的火山喷发，为昌乐留下了84座宝贵的古火山遗产，独特的火山地质条件为农作物生长提供了肥沃的土壤和丰富的矿物质元素。
火山于昌乐而言，也是长期沉睡的独特资源。很多昌乐本地人都未必知道，这个60万人口的土地上，居然有84座古火山。昌乐火山国家地质公园于2017年获批，成为继泰山、济南名泉之后，山东省第三处获批的国家自然遗产。
2020年起，昌乐依托火山资源优势，在全国率先提出火山农业概念，推出“火山农八鲜”区域公用品牌，联合中国电商委举办中国（昌乐）火山农业峰会，发布《中国火山农业发展昌乐宣言》《中国火山农业发展蓝皮书》，全面整合火山资源要素，组建火山农业产业联盟，建立健全产业生态，配置完善发展要素，改造提升火山地质（农业）博物馆，建成火山农业谷、万物城等现代化农业园区，逐渐构建起“1+N”火山农业品牌体系，点、线、面统筹推进，火山农业综合效应逐步显现，成为推动农业增效、农民增收的重要引擎。
昌乐西瓜与火山品牌融合，火山西瓜受电商平台消费者青睐
走出火山农业新路，昌乐需被更多人看见
登录天猫、京东，搜索番茄类农产品可以看到，昌乐火山农产品“黄金籽”西红柿，年销量持续占据天猫、京东等平台水果番茄类销量冠军，年销售额超1亿元。火山带来的品牌红利，正在实实在在赋能当地乡村振兴。
近几年来，昌乐县以火山地质博物馆所在的乔官镇为重点，推进“火山古韵・品质八鲜”乡村振兴示范片区，建成火山农业南瓜种植基地，推出火山农业观光旅游线，推动产业融合发展，不断延长产业链条，提升农产品附加值，让农民分享更多产业增值收益。
目前，昌乐已形成种植、加工、销售一体化的火山农业产业体系，昌乐西瓜常年种植面积超过16万亩，产值超过20亿元，入选全国农业品牌精品培育名单、首批全国农耕农品记忆索引名录，入驻京东商城，品牌价值47.85亿元，居西瓜类全国品牌价值首位。此外，全国半数以上的贝贝南瓜从昌乐中转，年交易量15万吨，产值超10亿元，昌乐成为全国优质南瓜重要集散地。
曾在中国（昌乐）火山农业峰会做主旨演讲的《中国国家地理》杂志社社长李栓科，认为昌乐提出的“火山农业”概念，是世界级的IP，未来有巨大潜力。只是，从近几年“火山农八鲜”的进展来看，走出火山农业的新路，单靠昌乐本地还有些势单力孤。2025年中央一号文件指出，“实施农业品牌精品培育计划，打造特色农业产业集群”。昌乐正在实施的火山农业，承载着乡村振兴齐鲁样板的新希望，需要更多力量加入，比如上级政府的政策加持，比如电商平台的更多关注，比如龙头农产品企业的战略入局……
（大众新闻记者 吴永功）
