根据财联社的报道，2025年初，特斯拉在欧洲市场的表现可谓惨淡。
根据欧洲汽车制造商协会（European Automobile Manufacturers’ Association）的数据显示，今年前两个月，特斯拉在欧盟、欧洲自由贸易联盟（EFTA）和英国市场的新车注册量累计下降43%。
单在2月，特斯拉仅注册16,888辆新车，同比锐减40%。相比之下，欧洲电动车市场整体增长了31%，特斯拉正在被竞争对手逐步蚕食市场份额。
更值得注意的是，特斯拉的颓势并非短期现象。在过去的12个月里，该公司已有10个月销量下滑，3月初交付的改版Model Y是否能扭转局势仍是未知数。
马斯克影响特斯拉品牌形象
特斯拉的销量困境不仅仅源于市场竞争激烈，还有CEO埃隆·马斯克（Elon Musk）在政治上的高调干预。作为美国前总统唐纳德·特朗普的坚定支持者，马斯克近期的政治言论和行动在欧洲引发轩然大波。
上个月，他公开支持德国极右翼政党“德国选择党”（AfD），这一举动引发了德国社会的广泛批评。同时，他呼吁美国退出北约，不再为欧洲防务买单，这使得特斯拉在德国和其他欧洲国家的形象受损。
1月份，特斯拉在德国的销量大幅下跌，甚至出现了针对特斯拉门店、充电站和车辆的破坏行动。投资者普遍关注，马斯克的政治立场是否会继续影响特斯拉的品牌价值和市场表现。
中国车企加速抢占市场
特斯拉在欧洲市场的失利，给了竞争对手更多机会。数据显示，中国车企上汽集团2月在欧洲市场销量达到19,927辆，同比增长26.1%，市场份额从1.6%上升至2.1%。与此同时，比亚迪（BYD）也在加快布局，其2024年营收高达7,771亿元人民币（约1070亿美元），电动车和混合动力车销量增长40%。
不仅如此，比亚迪近期推出的超高速充电系统几乎能媲美传统燃油车的加油速度，为电动车市场带来颠覆性变革。相较之下，特斯拉的新产品线更新节奏放缓，消费者对其老化的车型感到不满。
Model Y能否扭转颓势？
为了推出改版的Model Y，特斯拉全球多家工厂，包括位于柏林郊外的Gigafactory，都曾短暂停产。这一决定导致公司数周内产量下降，并直接影响了销售数据。尽管Model Y是特斯拉最畅销的车型之一，但在竞争加剧、品牌形象受损的情况下，单靠这一车型能否扭转销量下滑的趋势仍存疑。
此外，特斯拉的全球销量也出现了下滑。今年1月，公司报告称其年度销量出现13年来首次下降。与此同时，新推出的Cybertruck在交付后已被召回八次，其中一次召回涉及挡风玻璃装饰板可能在行驶中飞脱的问题，进一步影响了市场信心。（文/噪音爵士）
