发现没，最近社交平台的“烟花”浓度有点高。主题乐园、音乐节、城市中心广场、滨江湖畔，都纷纷把“烟花”作为压轴演出，将游玩气氛推向高潮。无论身处何地，你一定都能在家附近找到一个看烟花秀的好去处。
任何一种演出形式，都很难复制出烟花秀的声量，且能实现人群需求的最大公约数，男女老少都爱看。在“花炮之乡”浏阳举办的周末烟花秀，最佳观赏位天空剧院的1元门票供不应求，场场人数爆满。
回到线上平台，烟花也是绝对的流量密码。在抖音，#烟花 话题拥有超过660亿次播放量。有人分享看烟花的第一视角，有人记录与好友一起看烟花的时刻，还有更多人在评论区艾特朋友或爱人，分享浪漫。
本来是节日限定的烟花，如今怎么“泛滥”了？
转瞬即逝，后劲十足
以天空为幕布，烟花为媒介，可以创作出无数种精彩的叙事和表达。
传统认知里，烟花是开启新年的仪式，是农耕时代驱邪祈福的象征。在当下，烟花又多了一重特殊的意义，当破茧成蝶，追求自我成为新风向，越来越多人开始读懂那句歌词，“我就是我，是颜色不一样的烟火”。
注重个性化内容的短视频平台，为用户的自我表达和情感连接提供了充分的空间。只要将镜头对准绽放的烟花，配上舒缓煽情的音乐，就有可能制造出下一个网红爆款视频，让烟花爆炸带来的美感和幸福感被无限放大。
转瞬即逝却后劲十足，看烟花就像当代年轻人的“精神快充”。在情绪价值的驱动下，烟花这个传统产业得以复苏和重生。当然，为了不让观众审美疲劳，烟花生产商们也在不断迭代技术，更新产品。从手持的“加特林”，到大制作“蓝色流星雨”“天空之门”，在科技和创意的加持下，浏阳烟花已然成为烟花界的“顶流”，还吸引了一大批“追烟花的人”。
烟花绽放的时间很短，即使是高速快门也很难精准捕捉。如何将这短暂的瞬间转化为更绵长的数字记忆，引发更多用户的情感共鸣，这不仅仅考验烟花生产商的产品升级能力，更需要平台的介入。
今年三月，做达人和品牌种草生意的巨量星图，携手江苏文旅、淮安西游乐园、浏阳烟花（金生红鹰）非遗团队策划了一场万人围观的烟花秀活动。
“不被定义的她”主题烟花秀
自2月25日上线话题#不被定义的她，到3月8日当天淮安西游乐园的主题烟花秀，后期联合30多位达人发布视频，最大限度地“延长”了烟花的生命，也让更多人见证了这场展现女性之美的烟花秀。
“烟花是中式浪漫天花板”，在“中国人自己的主题乐园”看烟花，更是将传统文化的buff叠满。活动当天，巨量星图还请@林秋奈 @长谷川小圆 @荒桥 @鹿小言呀 @圣里 5位二次元cos达人空降「西游寻梦——奇幻大巡游」，感受古今交织的文化魅力。
参与花车巡游的cos达人（左右滑动查看）
为女性放一场烟花
“美不被定义，每个女性身上都有独特的闪光点，点燃花火，勇敢追寻梦想”，这是巨量星图策划“不被定义的她”38花火季活动的初心。
从活动的最大亮点主题烟花秀来看，其本身就是一场可圈可点的视觉盛宴。
“不被定义的她，抬头即绽放”，在活动开场，无人机展示女生侧面轮廓剪影从低头到抬头的过程，并呈现从童年、少女、青年到中年的不同女性形象，并在视线前方开启烟花，演绎活动核心“抬头即绽放”。当女性半身剪影的灯光矩阵插上焰火翅膀，寓意女性羽翼丰满，可以自由翱翔于天际。
除了营销概念和事件本身，话题的破圈还离不开达人的内容共创。“风起于青萍之末”，平台的趋势往往发源于一条条高质量的短视频。只有达人各自发挥所长，才能将创意花火汇聚成冉冉升起的烟花。
在主题烟花秀开始前，巨量星图邀请达人登台演出。达人@会飞的东东拨动古筝琴弦演奏《护花使者》，青年京剧演员@果小菁则以一场《谢瑶环》，展现女性的温柔与豪迈。
“花火之夜”达人演出
女性达人们对于传统文化的热爱和坚守，烟花团队的匠心打磨，感染了没有亲临现场的用户。虽然现场观看烟花的冲击力和震撼难以被取代，但经过视频剪辑和文案，也生动还原了烟花之美，并且更加聚焦“不被定义的她”这一共同话题。
从传播效果来看，话题#不被定义的她 最终突破55亿次播放，聚焦主题烟花秀的热点话题#今夜我们都是追光者 站内播放量突破2744万人次，活动吸引超万数达人参与线上话题讨论。
恰巧见证了这场“不一样的烟火”的橙子说道，“现场比视频里的画面更加震撼，在这里感受到了女性被重视，同时也告诉了每位女生，要相信自己是有价值有力量的”。
值得注意的是，这并非巨量星图首次策划“不被定义的她”活动。去年3月，巨量星图推出主题宣传片，让不同领域的达人发挥自身特色，探索人生的无限可能。
今年，“不被定义的她”迎来了理念和形式上的升级。绽放的烟花承载了万千女性对“做自己”的期待，“抬头即绽放”也把抽象的理念化为具体的行动，鼓励女性仰望星辰，勇敢追梦。
在合作品牌的选择上，巨量星图也将“适配度”摆在首位。在线上话题#奔赴热AI 悦见自在 ，阿维塔携手非遗和时尚达人解读女性柔软和坚韧的力量，实现了破圈传播。当阿维塔汽车出现在主题园区，通过情感智能体验传递自信、力量、优雅等深层价值，与女性用户一起以另一种视角看烟花，奔赴热爱。
正值38节点，巨量星图围绕未可品牌推出的超速吸卫生巾新品，携手动漫、生活、剧情等多领域达人打造话题#经期不按暂停键，将产品植入生活场景中，激发用户需求，提升品牌知名度和好感度。
“能在成为自己的路上一直走，就是最精彩的人生。”无论是主题视频还是营销活动，巨量星图传达的核心理念是做自己与取得成功并不矛盾，女性只要找到自身的闪光点，就有可能开辟出属于自己的一片天地。
借助烟花这一视觉奇观，达人的视频创作有了梦幻的背景板。线下观看烟花时，烟花是绝对的主角，个体在人群中显得微不足道。但在线上的短视频中，烟花秀只是出片的背景，真正重要的是“人”。
线下快闪
以达人营销为主业的巨量星图，自然懂得“人”在短视频传播的重要性。通过线上线下的传播互动，品牌将用户对烟花秀的好奇和惊叹，以及达人与粉丝之间的情感叙事，都成功转化为了品牌与用户更深层次的连接。
巨量星图与达人营销业务负责人卢旺达曾表示，“星图达人只要全身心投入做好创作，就可以通过星图获得足够的商业变现机会，让创作也可以变成一份‘理想的职业’。”
这种以达人为中心，尊重真诚内容的理念，与烟花秀的主题也是一致的。那些“追烟花的人”，不仅仅是痴迷于刹那的绚烂，也是希望自己能迎来生命的“高光时刻”，活出不被定义的人生。
作者：枫叶
编辑：王潇仪
值班编辑：贾诗卉
