千年古城缘 古城“出圈密码”
2024年，山东临沂琅琊古城以现象级文旅表现引发关注。自2024年2月开放至年底，景区累计接待游客超300万人次，省外游客占比35%，综合营收突破3亿元，全网曝光量超80亿次，多次登顶抖音全国游玩榜，带动临沂城区酒店节假日入住率增长120%，周边景区客流提升30%-50%。其核心驱动力在于沉浸式演艺《国秀·琅琊》的创新实践，以及“文化活化+科技赋能”的深度融合。
《国秀·琅琊》：沉浸式演艺的“破圈革命”
一座千年古城缘何创造文旅神话？其核心吸引力，正是一场名为《国秀·琅琊》的沉浸式演艺——这场融合科技、历史与艺术的大型室内情景六感演出，不仅让琅琊古城跻身“山东文旅扛鼎之作”，更成为撬动山东省文旅产业升级的支点。从传统观光到沉浸式体验，从文化活化到经济赋能，琅琊古城，一个景区带火一座城，为三线城市临沂文旅转型提供了鲜活样本。
琅琊古城通过科技设备、互动体验、情景再现等形式，将静态的古建筑群转化为动态的沉浸式剧场，琅琊王氏的权谋、诸葛亮的智略、书法艺术的流变、管鲍之交的坚毅、商邦文化的传承等元素都被转化为戏剧冲突。在这里，游客不仅是旁观者，更是通过“行进式观演”在亭台楼阁间与“古人”对话。景区也突破了传统“走马观花”的局限，将文化体验从“看”升级为“参与”，穿行街巷之间，入梦入戏。
从琅琊到山东
琅琊古城通过深挖“琅琊文化”IP，将典籍中的历史符号转化为可感知的“活态基因”。2025年春节“非遗里的琅琊年”主题活动，全网曝光量超5亿次，带动临沂登上抖音同城热榜TOP1及央视报道。景区还通过《非遗里的中国》等节目强化文化认同，推动临沂文旅GDP占比从5.3%升至8.1%，重塑城市“文化枢纽”形象。
山东文旅产业转型升级的核心在于“新质生产力”，省文旅厅早在2021年便启动“高品质旅游产品研发计划”。2024年，山东进一步将“沉浸式体验”写入文旅高质量发展战略，倡导景区从“观光型”向“体验型”升级。琅琊古城拥有的折叠天幕、立体投影、环境模拟（如气味、触感）等前沿技术，使演艺场景从平面舞台扩展为多维立体空间。
其实，景区内出彩的不仅仅是大型情境六感室内演艺秀《国秀·琅琊》，还有大型立体沉浸式行进演艺《只此琅琊》，分散在景区内的还有《水秀》《火秀》《扶摇云裳》《戏之宴》《校场演兵》《图腾飞舞》等上百场不同风格的国风演艺，让广大游客在全园沉浸式体验穿越中，感受千年琅琊文化的魅力，如诗如画、如梦似幻、流连忘返。琅琊古城，致力于成为“东方演艺之都”，打造山东省文旅产业高质量发展的示范样板。
琅琊古城的爆火直接拉动区域经济：2025年春节日均接待6万人次，周边酒店入住率达100%，餐饮、文创销售大幅增长。70%的外地游客结构突破三线城市客源局限，带来跨区域消费与品牌曝光。项目总投资45亿元，直接创造就业岗位1000余个，间接带动上下游产业岗位3000余个，并通过“国有控股+专业运营”模式引入资本与管理经验。
琅琊古城以“演艺+街区+N”模式，打破山东古城同质化竞争困局，推动全省沉浸式文旅浪潮。青岛《寻梦沧海》、德州齐河欧乐堡等项目相继涌现，2024年上半年山东旅游演艺场次增长26.37%，沉浸式项目投资占比超40%。其成功证明：三线城市可通过“文化+科技+体验”生态，将流量转化为高质量发展动力，为同类城市提供可复制路径——深耕在地文化，以创新驱动经济转型，实现从“跟跑”到“领跑”的跨越。
看一个景区带火一座城
出圈爆火的不仅是演艺，琅琊古城以《国秀·琅琊》为核心延伸出多元业态：游客可换装汉服参与沉浸式演艺，在“唐食集市”品尝非遗美食，或于沂州妙记非遗文创体验店体验老粗布、柳编、剪纸等技艺。这种“演艺+游娱+消费”的模式，将游客停留时间从2小时拉长至全天，人均消费提升至230元以上。
一个景区带火一座城。今年春节期间，春节主题活动“非遗里的琅琊年”全网曝光量5亿+，“来琅琊古城过非遗年”抖音话题曝光3亿+。“一逛琅琊非遗年味就有了”，该话题2025年1月22日荣登山东十六地市抖音同城热榜TOP1，1月24日、1月31日两次登上《山东新闻联播》，2月3日荣登《东方时空》，先后荣登抖音、美团、携程旅行14大榜单TOP1，美团全国古城热门打卡地TOP2。
临沂曾是革命老区与物流枢纽，但文化形象模糊。琅琊古城通过“琅琊”IP重塑城市身份，助力临沂文旅产业GDP占比从2021年的5.3%升至2024年的8.1%，成为经济新引擎。
一个景区带火一座城。琅琊古城的成功，不仅是景区的成功，也不仅是沉浸式文旅产品的胜利，更是三线城市以深厚的文化沉淀，通过创新文旅产业驱动经济转型的典范。它证明：即便在“流量焦虑”的时代，深耕在地文化、拥抱技术变革、构建体验生态，仍能实现从“跟跑”到“领跑”的跨越。对于山东乃至全国的三线城市，琅琊古城的发展模式为大家提供了一条可复制的路径——以文化为核，以体验为翼，让历史照进现实，让流量转化为高质量发展的持久动力
