一场buff叠满的烟火盛宴
文 | 王越梅
当前正值春糖热闹时期，成都汇聚了来自全国各地的经销商、消费者。作为“最成都”的标志性旅游景点，宽窄巷子正通过"酒旅融合"创新消费场景焕发新活力。
3月23日，全兴联合宽窄巷子开展了一场高覆盖性的全兴大曲体验活动，正式拉开老名酒与成都风土人文的交融序曲。
借春糖之势，以“万事全兴 宽窄巷子醉成都”为核心主题，活动打造出集文化体验、场景消费、城市社交于一体的沉浸式消费空间，更携手上百家特色餐饮在成都最具烟火气的地方，展现全兴大曲高线光瓶的品质和“兴文化”的超强感染力。
值得注意的是，全兴本就是产自成都的老名酒，是成都的酒名片。活动现场也有外地经销商表示，“来成都必逛宽窄巷子，来宽窄巷子就得品一品老成都的全兴大曲。”
显然，这场活动不仅是一场品牌营销，也成为外地游客深度感受成都魅力的最佳去处。
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成都、宽窄、全兴大曲一场buff叠满的烟火盛宴
宽窄巷子作为成都“城市会客厅”，凝练着成都三千年少城文化和三百年满城记忆。川剧变脸、火锅茶铺、酒肆飘香……丰富的市井文化，让这里成为了“最成都”的地方。
而全兴大曲就诞生在这座历史文化名城。公元1367年，在成都东门外锦江畔，由富春烧坊演变而来的“锦江春”，以 “薛涛井”的优质泉水为水源，酿造出远近闻名的美酒。这是全兴最早可追溯的历史起源。
同时，全兴也是成都唯一的“中华老字号”白酒，因此全兴在宽窄巷子里的这场春糖打卡活动，为经销商及消费者带来了一场文化交流和场景体验之旅。
据悉，以全兴大曲光瓶的瓶型为创意，全兴在宽窄巷子和奎星楼街设置了六大主题打卡点，分别为“升职加兴”“财源亨兴”“家和人兴”“情浓意兴”“时来运兴”“友谊常兴”。活动期间内，游客只需打卡任意2个装置点，即可前往宽窄巷子东广场和奎星楼街兑换100ml的全兴大曲光瓶酒。
此外宽窄巷子景区内不少商家以及少城辖区内酒店/餐饮店都参与了全兴大曲的品鉴体验活动，消费者进店消费即有机会免费领取全兴大曲光瓶酒。
在宽窄巷子东广场的主站点上，全兴设置了互动区域，集TVC放映、品牌露出、产品陈列、产品体验于一体，现场还为市民及游客准备了全兴特调鸡尾酒，全维度打造浓厚氛围，带动消费者“今儿个高兴喝全兴”氛围。
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现场观察、反响热烈美景&美食&美酒 体验升级
活动首日，微酒在现场进行了实地观察。从奎星楼街到宽窄巷子，全兴精美的创意装置前，来往游客频频驻足，不少人拿出手机开始打卡拍照，而活动赠送的100ml全兴大曲光瓶也成为他们的“意外之喜”。
一位年近花甲的大爷路过便指名要购买全兴酒，他提到，“我不会用智能手机，但全兴的酒好喝，想直接买几瓶回家。”在微酒看来，这是老成都叠加老名酒释放出的产品底蕴魅力。
此外，还有一位来自省外的团购型消费者引起了微酒注意。他在与同行伙伴完成拍照打卡以后，主动前来咨询购买。他表示专门从外地过来参加糖酒会，正需要几箱全兴大曲酒用来招待朋友。
由此，可见作为老八大名酒之一，全兴的品牌知名度在全国范围内均有影响力，也为全兴大曲的市场推广打下了坚实的基础。
毕竟在企业改制前，全兴的销售曾进入了行业前三，成为一代又一代国人的消费记忆，也持续陪伴着美好生活，成为成都文化气质的一部分。
在主站点上，微酒从工作人员处了解到，本次活动携手宽窄巷子，通过美食、美酒与美景的融合体验提振了春糖期间的文旅消费，打造了全兴大曲光瓶的体验推广模式。不论从产品展示、品牌氛围还是文化的打造都充分考虑消费者的体验感，从餐饮店到休闲茶楼，再到川剧变脸等特色化的店铺都参与这场活动，实现广泛的传播覆盖。并且，宽窄巷子巨大的人流量也充分保障了品牌曝光效果。
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全兴大曲光瓶如何炼成春糖“爆款”
今年春糖，百元价位带再度成为市场关注的焦点。
而全兴大曲光瓶以老名酒基因、纯粮固态酿造、名酒大师特调“轻浓香”口感等诸多buff，其88元/瓶的价格与“今儿个高兴喝全兴”的情绪感染力，形成百元以下高质价比光瓶白酒优势，成为经销商关注“爆款”。
在3月21日的2025中国酒业标杆品牌峰会上，全兴大曲光瓶酒的亮相点燃了经销商热情，引起热烈反响。
结合产品从上市至今的一系列动作来看，全兴大曲光瓶的发展确定性有几个重要的关键点。
首先，全兴大曲光瓶的首次亮相在去年11月，作为全兴战略“兴盘”的重要大单品，全兴大曲光瓶直接使用主品牌名称，明确产品的核心定位，也代表全兴酒业将会为产品的发展配置足够资源。
其次，本次与宽窄巷子的联合活动，是全兴大曲光瓶在今年的重要品牌动作，呈现出产品在市场端的实质性推进成果，也向合作伙伴传递充足的底气和信心。
后续，全兴将快速在目标市场复制光瓶系列的体验营销与消费者互动，保障产品的市场培育及渠道建设。
综合来看，全兴以场景为触点，加速实现C端深度体验，也完成了全兴大曲光瓶自推出以来的又一次战略性推进，表现出全兴对这款高线光瓶酒的重视，以及将其打造成为企业核心大单品的决心和信心。
可以预见，“中国人的祝兴酒”一定有一款大众酒的品牌站位，而全兴大曲光瓶正是一款百元下的战略级“祝兴”酒。
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