作者 | 凌风
来源 | 广告案例精选（ID：ad2829）
如果要评时尚界的泥石流，巴黎世家当之无愧。
巴黎世家，一个奢侈品里最会整活的高奢品牌，凭借着炸裂又价格不菲的时尚单品常年活跃在社交平台，赚足了消费者的眼球。
巴黎世家每季的新品都有一种平静的疯感，很难让人不怀疑设计师的精神状态。
最近，网上爆出巴黎世家的最新款，是让人看了瘆得慌的“殡葬风”，引发网友热议。
1
“披麻戴孝”造型惹争议
网友喷“巴黎逝家”
这组服装的模特身着白色麻布披肩、头戴锥形高帽，整体造型与中国传统丧葬文化中的 “披麻戴孝” 极为相似，大晚上看到着实让人瘆得慌。
深沉压抑的色调和肃穆的造型，让人不禁联想到葬礼上的场景。被网友们戏称为“清明限定”，“奔丧套装”。
图源：小红书 老易侃品牌
这是什么阴间设计！ 实不相瞒看到这组设计的时候，给我吓了一大跳，特别是大晚上让人看得瘆得慌。
不仅头上戴， 还有披肩上的......
图源：小红书 老易侃品牌
设计师用实力诠释什么叫“披麻戴孝”。
这组“殡葬风”时装照刷屏社交网络，网友直呼“阴间设计”，甚至怒骂品牌“巴黎逝家”！
油菜花的网友取了个名字叫“孝庄太后”......
合理怀疑这是为清明节专门设计的单品。
鬼才网友提出了修改意见：再配一根麻绳，就能做成一套。
手里还缺一根棍，上面再粘几根纸条，仿佛奔丧既视感。
网友吐槽：巴黎世家你是真敢啊，你是不想卖给中国人了吗？
谁买了这玩意儿相信父母一定腿给他打折......
更有取名鬼才称“巴黎逝家”。
咱就是说，设计可以冷门，但不可以邪门。
2
巴黎世家躺枪
竟是日本品牌所为
针对网络上的传闻，有网友辟谣了，这组服装其实不是出自巴黎世家，而是一个日本品牌叫setchu的品牌。
图源：微博网友
在佛罗伦萨时装周上，让模特披麻戴孝地水灵灵现身了。
创始人桑田聪志（Satoshi Kuwata）希望用一场充满张力的大秀展示了他广泛的创作视野，巧妙融合了日本和欧洲的元素，展示了独特的美学结构。这位新设计师对于自己的这次亮相抱有相当大的期待，这次的「Tokyo on the Arno」系列也将是他的首场也是唯一一场T台。
图源：微博网友
从网上掀起的热度来看，品牌Setchu的目的达到了。
很想问，设计师你是有什么心事吗？有种不顾人死活的疯感。
设计师的灵感来源于日本一个奇葩祭祀活动，叫御灯祭，据日本《每日新闻》报道，该“御灯祭”男性“披麻戴孝”，禁止女性参加。
这些披麻戴孝的男子被称做“上子”，身着白色衣服头戴白帽、手持松明火把，到神仓山进行“迎神”等活动。
图源：环球网
你们岛国人的传统习俗果然让人看不懂。这真是离谱他妈给离谱开门，离谱到家了！
更离谱的是，这一传统节日已被列入世界非物质文化遗产，据说有1400多年传统。
日本设计师正是以这个为灵感，才设计了这组“披麻戴孝”的服装。
不过，怎么看怎么像从中国过去的。
u1s1，中国人肯定是不会买了，但偷不明白的棒子可能会喜欢。
巴黎世家：虽然我出过很多炸裂单品，但这次真不是我干的，披麻戴孝这锅我不背啊！
3
巴黎世家的“审丑经济学”
为何越骂越卖爆？
虽然不是巴黎世家干的，但为什么大家会误以为是它呢？这和巴黎世家一贯以来的“阴间设计” 和奇葩操作有着很大关系。
别的奢侈大牌画风都是往高端时尚方面整，巴黎世家，偏偏喜欢剑走偏锋，把“土到极致便是潮”这种风格发挥得淋漓尽致。
巴黎世家可以说是“奇葩单品专业户”，推出一个个让人惊掉下巴的时尚单品，在“审丑”这条赛道上没有对手。
过去的天价垃圾袋、破洞鞋、胶带手镯，早已让大众默认“奇葩设计=巴黎世家”。
不仅热衷审丑，还伴随着“天价”。 某宝1元童年同款发卡，标价2700元，明明可以直接抢钱，还送我一对发夹。
图片来源于巴黎世家官方店
网友辣评：买它的可能不是用头发夹，是用智商夹吧。
售价4000的钥匙串头绳，连宿管阿姨看了都沉默，这和洗浴中心的钥匙串不能说毫不相干，只能说是一模一样，但官网早已断货。
图片来源于天猫
灵感来源于五金店里透明胶带的胶带手镯，印上巴黎世家logo，身价立马飞升至2.3万。
图片来源于得物
这种胶带手镯，在文具店20块可以买4个。卖两万多，是怎么敢的？
还有售价1.2万的垃圾袋，包袋名为“Trash Pouch”，你没看错，翻译成中文就是垃圾袋，这垃圾袋大概镶了金吧。
图片来源于微博
巴黎世家设计师这工作太好干了，我感觉我上我也行。
纵观巴黎世家多年丑出圈的单品，有网友总结出了巴黎世家的新品套路，“一个五金店够它50年的设计灵感了”，巴黎世家设计师：五金店是我永远的家！
岂止五金店，文具店、垃圾回收站都可以是巴黎世家的灵感来源。巴黎世家把“破烂美学”营销发挥到极致。
比如，乞丐服，像极了丐帮同款，售价高达36000美元。
图源：小红书
一款水洗做旧破洞毛边牛仔裤售价高达10985元
图源：得物
2022年巴黎世家发售一款售价为1.2万元的破烂鞋，被网友戏称为“乞丐鞋”，像极了刚刚倒垃圾时，垃圾堆里捡来的。
图源巴黎世家官网
网友形容为，“现在垃圾桶里都找不出这么烂的一双鞋。”
好在巴黎世家不割穷人和打工人，不过，有时候会让人怀疑，巴黎世家是不是在侮辱穷人。
还有这个一分裤，设计师太会省布料了。他明明可以抢的，好歹给了个裤腰，懂的人已经默默掏出了剪刀。
图 源小红书
继屌丝内裤、一分裤、乞丐服、靴子包包后，又出了一款9.4万“姨妈裙”。
图 源小红书
这一系列可以统称为“我嫌它脏，它嫌我穷”系列，送给乞丐，乞丐都嫌弃，每一款都在挑战大众的审美底线，给人一种巴黎世家的总部是设在贫民窟的错觉。
网友：我虽然穷但是不傻啊。
4
奇葩单品频频出圈
拆解背后的流量密码
之所以频繁推出奇葩时尚单品，是设计师想将巴黎世家的“叛逆精神”和优雅的高定风格相融合，使得高定系列不再是红毯专属，而是可以走进人们的日常生活里的正常衣服。
在这个信息爆炸的时代，流量就是金钱，曝光度决定了品牌的影响力。巴黎世家深谙此道，通过推出奇葩单品，成功在社交媒体上制造了一波又一波的话题热度 。每当巴黎世家有新的奇葩单品问世，网友们便会开启疯狂吐槽模式，
在短视频时代，“丑”比“美”更容易出圈。一条吐槽巴黎世家的视频，可能比品牌广告传播更广。
此外，千禧一代逐渐成为消费市场的主力军，他们追求个性、新奇，渴望通过消费来表达自己的独特品味 。
传统高奢强调“优雅永不过时”，但年轻人更爱“反套路”。巴黎世家用“土味”“破烂”解构奢侈品的高冷，反而吸引喜欢尝鲜的Z世代。
靠着丑出圈的时尚单品，巴黎世家获得了超高话题度，也吸引了一众喜欢猎奇和尝鲜的年轻人，这也帮助巴黎世家获得了巨大的商业价值。
巴黎世家的CEO曾表示，千禧一代的年轻人为巴黎世家贡献了60%的销售额。这足以证明其品牌策略在年轻消费群体中的成功 。
对于巴黎世家来说，追求的是“社交货币”——穿出去能引爆讨论，比“好看”更重要。
网友一边骂“侮辱智商”，一边为品牌免费传播。例如“天价发卡”断货、“垃圾袋”登上全球热搜，争议直接转化为销量。
这次“披麻戴孝”乌龙，巴黎世家虽冤，但也不怪它陷入争议——谁让它常年稳坐“审丑界顶流”呢？
说到底，奢侈品行业早已进入“注意力经济”时代：不怕你骂，就怕你不看。因为，巴黎世家的目标客户，从来不是觉得它丑的人。
不过，长期依赖奇葩设计，可能会让品牌陷入 “审丑” 的怪圈，导致品牌形象过度娱乐化，削弱其在消费者心中的高端、奢华形象 。
品牌只有在创新与传统之间找到平衡，才能在时尚的舞台上长久立足 。对此你怎么看？
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