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全网话题曝光量过十亿，撬动经济效益超五亿元，市外参赛跑者占比超过80%多，共30多万人现场观看马拉松……2025马无锡马拉松大数据分析报告新鲜出炉，报告由无锡市数据局发布。
报告称，3月23日，2025无锡马拉松鸣枪开跑。连续三年，无锡马拉松都承办了全国马拉松锦标赛，且是第一站，吸引了一众国内外高水平选手同场竞技。一路芳菲竞逐，马拉松已成为无锡城市生态和体育文化的一部分，成为城市吸引游客、促进消费、塑造城市IP的重要舞台。
报告称，“2025无锡马拉松”的抖音相关话题播放量超2.3亿次，微博话题新增2.7亿阅读量，全网相关话题词曝光量超10亿次，“锡马”、“赛会记录”“破3”“最是江南好”等成为赛事讨论热词。
与此同时，赛事吸引力空前，共吸引了42.9万名选手报名，刷新记录，最终参赛选手人数提升至3.5万人，名额争夺相当激烈。根据统计，2025无锡马拉松无锡市外跑者占比84.5%，体现出“锡马”赛事的参与范围更加广泛，影响力持续扩大。
而赛事对于观众的吸引力也进一步增强，对于当地的文旅消费也是一次巨大的拉升。赛事吸引了88.5%的外地观众提前到访无锡，在餐饮、住宿、交通、旅游、展厅销售和会展服务等方面产生了较大的经济效益。据统计，赛事经济效益总量超过5亿元，并比2024年赛事提升了78.2%。
比赛过程中，沿途共有39.1万名观众观赛，掀起了一场全民健身热潮。其中，35到49岁群体为2025“锡马”选手中坚力量，而整体上男性跑者占比较大，不过女性占比也接近了3成。而“欢乐跑”项目中，女性选手最多，其次是半程，再其次是全程。
报告认为，“锡马”凭借卓越的品牌影响了，有效促进了城市商业氛围和人气的汇聚。特别是外地观众，在观赛之余，纷纷漫步于无锡各大商圈、景区，深切领略了无锡独有的风韵，赛道周边的地标性商圈成为他们竞相大咖的热门地点，而鼋头渚作为赛事重要路段，恰逢“最美樱花季”，更毫无悬念地荣登外地游客到访景区客流榜的首位。
扬子晚报/紫牛新闻记者 张建波
校对 盛媛媛
