3月25日，#哪吒2联名卡炒到18.88万#登上热搜，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）周边衍生品市场迎来了新的商业热潮。公开资料显示，《哪吒2》IP授权已覆盖食品、美妆、汽车、潮玩、数码、咖啡等多个品类。如今，在潮玩领域，以《哪吒2》与卡游联名的收藏卡牌更是出现了“一卡难求”的火爆局面。
难以置信！SP高位、限制编号＋敖丙限制首位编号=售价18.88万元
《哪吒2》联名卡热度急速攀升，卡牌二手交易市场沸腾不止。在二手电商平台上，卡位稀有和评级高的《哪吒2》联名卡动辄能卖到上万元，以目前线上抽卡概率最低的（最稀有的）SP系列为例，单张实际价格按照标价走的商家最高售卖到18.88万元/张。
二手电商平台截图
该商品页面显示，这张售价18.88万元的《哪吒2》联名卡既是SP高位卡，也是限制编号卡，封面为《哪吒2》中的敖丙角色，属于SP系列99张限制编号里的首位编号卡，即01/99。
据了解，《哪吒2》联名卡最贵的就是限制编号卡，而在限制编号卡里只有13张最值钱，其中10张是SE卡位的导演亲笔签名卡，3张是SP卡位哪吒&敖丙封面首位标号卡、哪吒封面首位编号卡、敖丙封面首位编号卡。
截至目前被炒至“天价”的《哪吒2》联名卡通常都是限制编号卡，其中，亲笔签名的、连号的和特殊数字的卖得更贵。
“天价”的背后是什么？
在业内人士看来，卡牌在二手市场能卖出高价，除了商家的出厂高等级设定以外，关键还取决于专业的评级公司给出的高评级。
某商家表示，“目前，国内市场上，主要的卡牌评级公司就是重庆卡藏文化艺术有限公司和南京保粹服务有限公司。它们一般基于外观品相、墨迹字迹（签名卡限定）、卡牌新旧等方面进行综合鉴定和评分，最高评级分为10分。”
但有专家表示，收藏鉴定公司的评级为卡牌的价值提供了第三方的专业认证，增加了其可信度和市场竞争力。然而，是否真的保值，还需要看市场的长期表现和消费者的认可程度。未来是否能够持续保值，还需要进一步观察。
此外，由于卡牌的价值取决于IP影响力、艺术价值、市场供需关系等多种因素的共同作用，因此消费者应保持理性消费心态，不盲目跟风，警惕二手市场过度炒作带来的投资风险。
周边产品难求的背后
是“热”起来的中国电影衍生品市场
《哪吒2》电影催生了“哪吒经济学”。除了联名卡，实用型周边产品同样备受追捧。电影主题的爆米花桶造型独特，印着可爱的角色形象，成为热门选择，观影结束后还被不少人当作收藏摆件。带有角色图案的水杯、手机壳等日常用品，因兼具实用性与独特设计，也深受消费者青睐。
有专家表示，“哪吒经济学”能带动的产业包括动画制作、玩具制造、服装设计、文化旅游等。影片中的人物形象和故事情节为相关衍生品提供了丰富素材，盲盒、收藏卡这类产品又迎合了年轻一代消费者的消费习惯，以《哪吒2》为代表的文化作品对经济有着显著的带动作用。
《哪吒2》周边产品的爆火，不仅是一部电影的成功，更是中国电影衍生品市场崛起的一个缩影。
《哪吒2》与咖啡品牌的联名活动
当一部电影的授权和产业运作好的话，会有非常大的市场潜能和空间。简言之，产业其实是一个热度的延续，大家在影片中记住并爱上了这个人物，在日常购物中看到它的联名周边产品，会激发消费者的购买欲，可见产业与影片是互相加持的。
此外，《哪吒2》在商业推广上的巨大成功也为整个电影市场发展、国民IP打造、文旅提振消费提供了新模式和新思路。
资料来源：央视网、北京商报、环球时报等
（大众新闻编辑 金雪 整合 策划 李萌博）
