最近汽车圈的营销套路真是越来越离谱了！我从业二十年，看过的车企营销手段没有一千也有八百，但最近这波“三件套”营销实在是让人忍不住想吐槽。
讲真，以前车企发布会好歹还是以产品为中心，现在呢？一上来就是“几分钟收获X万订单”、“X百万内最好的车”，这种吹得连自己都不信的牛皮，是把消费者当傻子呀！记得去年某品牌说他们的电池技术多牛，结果被院士当场打脸，还硬着头皮狡辩，这不就是自取其辱吗？
我去，这种营销手段早就该进历史垃圾桶了！你说你卖得好，那就拿真实的上牌数据说话嘛。可倒好，现在是预定量、订单量、意向量，各种数据满天飞，消费者连个准信儿都没有。那些动不动就“上市一小时订单破万”的新闻，真当大家都没上过小学数学课是吧？算一算，这得多少人同时在线抢购才能达到？双十一都不敢这么夸！
汽车不是快消品，是要陪伴家庭几年甚至十几年的重要资产，用这种虚浮的营销方式真的尊重消费者吗？
第二个让人无语的套路就是忽悠。一堆黑科技名词往产品上一贴，什么“石墨烯电池”、“量子安全系统”，听着高大上，实际一问三不知。有些车企甚至在核心参数上做手脚，官方宣传的加速时间、油耗数据、续航里程，到了实测环节就原形毕露。我有个朋友去年买了某品牌的电车，宣传续航500公里，冬天开空调结果连300都跑不到，这不是坑人吗？
老实讲，这些忽悠背后折射的是一些车企缺乏敬畏心。他们以为互联网没有记忆，殊不知现在的车主越来越精明，各种第三方测评比比皆是，你今天忽悠的数据，明天就会被人实测打脸。
第三件套就更可笑了——贬低对手。有些品牌负责人在发布会上不谈自己产品优势，张口闭口就是竞品如何不行，甚至用一些断章取义的数据和视频来丑化对手。拜托，你是卖车的不是说相声的！消费者想听的是你的产品有什么真本事，不是你多会嘴炮！
真正有实力的产品，从来不需要靠贬低对手来抬高自己。看看国外那些百年车企，有几个是靠这种低级营销手段打天下的？
更可怕的是，当这种营销“三件套”成为行业常态，最终受害的不只是被欺骗的消费者，还有整个行业的信誉和健康发展。
好消息是，现在越来越多的消费者开始对这些营销套路嗤之以鼻。前段时间某品牌老总又开始老一套的营销手段，结果网友们集体表示不买账，直接把人家骂得关评论了。这说明什么？市场在净化，消费者在觉醒！
说实在的，卖车不是做TikTok，不是谁噱头大谁就能赢。一台好车需要过五关斩六将——设计要走心、做工要扎实、性能要真实、服务要到位、售后要靠谱。靠一张嘴吹出来的车，最终会被市场无情淘汰。
各位车企大佬们，与其花心思研究怎么包装，不如把精力放在如何做好产品上。口碑才是最好的营销，真金不怕火炼。消费者的钱越来越难赚，谁要还想靠“三件套”营销糊弄人，那就等着被市场“毙了”吧！
祝大家心想事成，身体健康！你们觉得车企营销最让你反感的是哪一点？留言告诉我吧！
