电视理论节目《文耀中华》注重将理论阐释与文化体验、实践感悟贯通，为观众打开一扇全面领悟和精准把握习近平文化思想要义的窗口
文 |《瞭望》新闻周刊记者 蒋芳 朱筱
“国歌原来是这样接力创作完成的”“云冈石窟被1500年后的黑科技硬控了”……《文耀中华》在全国各家省级卫视及重点网络视听平台多轮持续热播、登上热搜，展现出一档理论节目的思想性、艺术性与传播力。
2018年推出《马克思是对的》解读“为什么马克思主义行”；2023年推出《中国智慧中国行》诠释“为什么中国化时代化的马克思主义行”；2024年底开播的《文耀中华》则用“以文化人、以艺通心”的手法阐释习近平文化思想。
在电视开机率持续低迷背景下，一个省级广电集团为何坚持将理论传播放在宣传舆论工作的突出位置？是什么支撑其高品质理论节目制作的常态化、系列化、品牌化？
《文耀中华》录制现场（2024年8月摄） 王富俊摄
立于“思”，把理论讲准
《文耀中华》由国家广播电视总局指导，江苏省委宣传部、江苏省广播电视局、江苏省广播电视总台联合出品，节目共12集，紧扣习近平文化思想蕴含的一系列重大创新观点和战略部署，注重将理论阐释与文化体验、实践感悟贯通，深入展现中华文化的丰富多彩和博大精深。
首集《高擎旗帜》开宗明义，聚焦“坚持党的文化领导权”主题，邀请《义勇军进行曲》作者田汉的孙子欧阳维，回忆左翼文化运动如何在党的领导下点燃国人爱国热情；由南京航空航天大学马克思主义学院教授何畏出镜，分享了思政课如何影响当代青年人生选择；又与版本学专家一起到国家版本馆实地走访，邀请中国历史研究院负责人到节目现场做主题演讲，感受新时代党对宣传思想文化工作全面领导下的新气象。
热播篇《为了人民》聚焦“以人民为中心推动文化建设”主题，邀请文化学者讨论“村超”“村晚”如何满足人民的精神文化需求；由电视剧《人世间》导演李路讲述扎根人民、汲取灵感的创作心得；现场探访中国传媒大学，讲述“光明影院”帮助视障人士享受文化权益的故事。
“用电视节目的方式为观众打开一扇全面领悟和精准把握习近平文化思想要义的窗口，堪称近年来理论节目的一个现象级作品。”中国电视艺术家协会副主席、北京师范大学教授胡智锋在由广电总局举办的电视理论节目《文耀中华》创作座谈会上这样评价。
他的发言也得到现场多位专家共鸣。中国记协党组成员、书记处书记田玉红说，《文耀中华》正式开播，与《习近平文化思想学习纲要》出版、发行近乎同步。节目彰显习近平文化思想的真理力量和实践伟力，又从家喻户晓的文化故事、关注度高的文化现象、百姓家门口的文化生活娓娓道来，实现小切口与大主题的呼应。
深入学习思想、研读纲要，以之为经；以考察足迹、连点成线，以之为纬；经纬交汇，构建起《文耀中华》的框架。江苏广电总台副台长季建南形象地将12集比作支撑起节目的12根“立柱”，每一根立柱对应一个重要主题，背后都有一个课题小组、一批重量级专家支撑，以及一整套专题研究-推演论证-学术台本-电视台本-组织拍摄-剪辑制作流程。
立于思，不仅是做好一档节目的关键，同样也是一家电视台的立台之本。
“很多人问我，为什么要做理论节目？为什么下大力气持续做？”江苏广电总台台长葛莱这样回答，一方面，从《时代问答》《马克思是对的》《中国智慧中国行》再到《文耀中华》热播，实践证明优秀的理论节目收视率不俗；另一方面，倾情投入高品质理论节目的创作，有力促进了队伍成长，强化了责任担当，带动大家在推动党的创新理论深入人心上不断有新作为，锤炼出江苏广电持续做到“重大主题不缺位，更要做到位”的核心竞争力。
精于“艺”，把理论讲透
2023年6月，聚焦“第二个结合”的理论节目《中国智慧中国行》一经推出就广受好评。但在不到一年时间里再推出一档高品质的理论节目，可能吗？回忆接到任务时的心情，葛莱坦言：“当然要汲取前作成功经验，但更重要的是，绝不能简单重复自己，要努力创作出主流媒体系统性变革背景下富有创新气质的理论精品。”
此后近一年时间里，“是不是简单重复自己？”成为主创团队衡量作品质量的一杆秤，大胆创新运用各种视听艺术手段、精益求精打磨节目品质成为大家的共同追求。
——内容表达上，深入浅出，鲜活生动。
节目强化外景寻访环节，抽调台里近20个部门、150多名业务骨干，派出多路记者前往北京、贵州、云南等20多个省份和澳门特别行政区深度探访，与艺术工作者、非遗传承人等一线文化实践者深入交流。在河北马兰花儿童声合唱团中亲历物质文明和精神文明的“比翼双飞”，在中国美术馆对话雕塑家吴为山感受中华文化的美美与共，努力让观众在一个个生动的故事中感受到文化的温度和力量。
“把理论讲活讲透，必须和群众爱看的相结合。”节目总制片人、总编导戴波说，节目既要全景式呈现习近平文化思想的一系列重大创新观点、原创性贡献，更要以视听语言让习近平文化思想打动人、感染人，充分彰显习近平文化思想的现实解释力和实践引领力。
——呈现方式上，情理交融，视听聚焦。
《文耀中华》采用演播室访谈、跟着总书记去打卡、文化大咖说、文化现场探访、一起学习的丰富呈现方式。“大咖说”环节，不仅有人文社会科学资深教授莫砺锋、中国书协主席孙晓云等文化学者，也出现了外卖诗人王计兵等文化实践者的身影。
“节目的形态手段丰富多元，有专家对谈形成的非常丰富的思想场域，有大咖说对个案的凸显，也有外景主持人带领观众到各种现场感受新时代各条战线、各个行业的成就，集思辨性和可视性于一体。”复旦大学新闻传播学院研究员、广播电视学系主任唐俊说。
——拍摄手法上，科技赋能、虚实共生。
节目将大屏与地屏精妙联动，打破现实与虚拟的界限，凸显科技与文化的深度融合。观众可沉浸式领略敦煌壁画的绚丽、热带雨林的葱郁、雪域高原的壮阔、万米深海的神秘……
“我们还将国家版本馆的宋代天文图穹顶‘搬’到演播厅，营造出古今辉映的文化意蕴。”节目总制片人曹海滨说，为提升现场的互动感、代入感和趣味性，主创人员创新运用视听艺术手段，以4K超高清拍摄，插入中外网络达人VLOG、AI短片、MG动画短片等多样态短视频，实现内容的长短结合、轻重互补、相互引流。
——融合传播上，构建矩阵，精准触达。
节目设计了若干可分可合的环节，推出一系列新媒体原创精品，拆分出上百条短视频，横竖多个版本，收获很好的网络反响。“云冈石窟被1500年后的黑科技硬控了”等词条接连登上网络热搜，“正能量”收获“大流量”。
融于“情”，把理论讲活
春节期间，节目主持人赵丹军在做外景采访时偶遇一对老人，在热闹喧嚣的市集上和她探讨他们看过的《文耀中华》节目。
“那是个非常喧嚣的市集，我身边有刚从地里拔出来带着泥巴的萝卜、青菜，然后有冒着热气的小馄饨，还有年货不停的叫卖声。”赵丹军感慨道，“那个场景深深烙印在我记忆里。”
一直以来，电视理论节目是党的宣传工作中较为特殊又十分重要的手段。在广电总局“理论节目提升工程”和“创新理论传播工程”的合力推动下，理论节目也已经成为中国式现代化进程中电视内容创新的重要代表。但客观上，由于理论本身所具有的抽象、理性、宏大特质，节目在可看性、影响力上存在掣肘。
近年，江苏广电不断探索创新，形成了一整套以受众为核心的内容制作和宣发机制。
——把握“深入”与“浅出”的辩证法。
《文耀中华》采取“演播室访谈+跟着总书记去打卡+大咖说+文化现场探访+一起学习”的结构，《中国智慧中国行》采用“文化溯源+探寻者见证+实践者讲述+世界青年说+权威专家阐释+一起学习”的结构。既有“我说你听”，更有“大家说给大家听”，呈现在观众面前的是一个文化形态甚至综艺风格的理论节目。
“如果全是概念的罗列与推演，会让观众感到枯燥，如果一味追求热闹和好看，又失去了理论的品质，必须兼顾学理支撑的深入和话语表达的浅出。”葛莱说。
——把脉“个体”与“时代”的共振点。
解决好理论“掷地有声”和传递“润物无声”的关系，需要尽可能选择百姓可感可知、关心关注的典例。一根细细的网线让来自小村庄的声音“走进”中南海；马兰花儿童声合唱团在北京冬奥会舞台上让全世界听到孩子们的天籁之音；“外卖诗人”王计兵在奔波途中记录生活中的点滴诗意……《文耀中华》尽可能将镜头对准人民群众的奋斗实践。
“触动心弦，引发共鸣，产生共情，就能留住观众。”田玉红说，带有温度、鼓舞人心的文化传播，呼应了人民的要求，也是观众给予厚爱的缘由。
——找准从“传播”到“触达”的突破点。
“很多同行到台里都想参观我们的受众测试实验室。”江苏广电总台副台长、集团总经理陆峰说，重点节目样片初剪完成，江苏广电总台节目研发与用户研究中心都会邀请观众代表看片评价。
“拍给谁看、讲给谁听”，这是理论传播策划之初就要思考的问题。《中国智慧中国行》制作期间，节目组曾邀请102名80后、90后、00后的观众代表走进“受众测试实验室”，接受内容喜好测评，以及“节目中的哪些内容进行短视频传播更具吸引力”等宣发点意见征求。到了《文耀中华》，内容喜好测评仍然是团队进行短视频二次传播的重要抓手。根据受众反馈，节目组精选部分内容再次创作，“我最喜欢的四位唐宋诗词大家”“你永远可以相信敦煌壁画的无穷魅力”等系列短视频获得更高的触达率。
截至目前，《文耀中华》已在34家卫视频道播出。中国视听大数据显示，节目在多个地区列同时段地方卫视收视第一，电视端覆盖观众逾2亿人次，网络端相关短视频合计播放量超2.5亿次，全网热搜超50次，相关话题阅读量1.9亿。
“既精准又鲜活，兼顾理论深度又有实践温度，这是理论节目的一次有益尝试。”江苏省委常委、宣传部部长徐缨表示，新的征程上，我们将继续在巩固壮大主流价值、主流舆论、主流文化上展现担当，坚持立足江苏、面向全国，高位统筹、协同推进，用心用情用力做好理论武装工作。■
