3月24日，2025世界牡丹大会和第34届菏泽国际牡丹文化旅游节新闻发布会（以下统称“2025菏泽牡丹节会”）举办。菏泽市委常委、组织部长王军介绍了2025菏泽牡丹节会有关情况。
春来谁作韶华主，总领群芳是牡丹。牡丹寓意着人民生活幸福美好、民族发展繁荣昌盛，是中国传统名花，也是菏泽的最大特色、最靓名片。2013年11月26日，习近平总书记亲临菏泽视察，考察了牡丹产业发展情况，作出“找准路子、突出特色抓发展”的重要指示要求。在省委、省政府的大力支持下，近年来，菏泽立足丰富的牡丹资源，大力发展牡丹产业，创新传承牡丹文化，广泛传播牡丹故事，高标准融合举办牡丹节会，进一步擦亮了“牡丹之都 花样菏泽”城市品牌。
立足全局抓统筹，以融合理念筹办特色节会。牡丹节会是菏泽弥足珍贵的文旅IP，目前已成功举办了6届世界牡丹大会、33届菏泽国际牡丹文化旅游节，节会知名度、美誉度、影响力不断提升，在整合文旅资源、展示城市魅力、推动经济社会发展等方面发挥了不可替代的作用。今年的牡丹节会，延续“让世界爱上菏泽牡丹”这一主题，确立了“深度融合、一体举办、节俭办会”的总体思路，“融合”是把节会与消费、招商等工作深度融合、统筹谋划，“一体”是指将世界牡丹大会和牡丹国际文化旅游节整合起来、共同举办，“节俭”是严格落实中央有关规定，节约高效举办活动。节会自2025年4月初开始，为期一个月，无缝衔接牡丹、芍药花期，将为游客带来“四月芳菲未尽，五月芍药接春”的赏花盛宴。
科学谋划聚合力，全力打造高品质节会品牌。一是高规格组织领导。市级层面成立了“2025菏泽牡丹节会组委会”，市委、市政府主要领导同志担任节会组委会主任，组委会设1个办公室和7个工作组，各工作组组长均由市级领导同志担任。我们从春节前就着手谋划，统筹推进节会备案申请、主要活动策划、景区提档升级，各项筹备工作正紧张有序推进中。二是多维度谋划节会。2025菏泽牡丹节会总体实行“1+4+N”模式：“1”是2025菏泽牡丹节会开幕式，4月8日在菏泽会盟台举办，“4”是4个分论坛，分别是菏泽牡丹国际传播论坛暨“共同讲好黄河故事”研讨会、工笔牡丹画产业发展论坛、汉服产业高质量发展论坛、牡丹产业发展论坛，由“政府或部门+企业”合作举办，为海内外专家学者提供对话交流的平台，“N”是节会系列活动，目前策划了29项特色突出、形式新颖的主题活动，节会内涵外延进一步丰富。三是宽领域开放合作。采取“主会场+分会场”的举办模式，菏泽是主会场，在韩国京畿(jī)道骊州市和重庆市垫江县设立分会场。我们广邀多国驻华使节、专家学者、企业精英、媒体代表，来菏参加节会活动、发表主题演讲、开展学术研讨，搭建起交流合作、互促共进的“牡丹桥”。比如，今年的全国牡丹赛花会，市外报名人数首次超过市内，更多牡丹精品、芍药名品将在菏泽同台竞技、争芳竞艳，也把更多的美丽和芬芳传递给世界。
精益求精抓策划，高质高效做好各项筹备工作。为确保节会办出特色、办出水平、办出成效，组委会明确了“诚、细、快、新、统、效”六字理念，更加注重抓细节、优服务、广推介。一是文旅供给精彩多元。紧跟文旅消费升级新趋势，聚力打造了马拉松、音乐会、艺术展、大剧院演出季等多项备受群众期待的文旅活动，还有多种文旅新产品、新业态、新场景，节会期间都将集中供给、精彩呈现，充分展示菏泽地域文化的多样性与浓郁特色。二是赏花体验丰富有趣。深入实施景区焕新行动，曹州牡丹园、冠宇牡丹园、百花园、中国牡丹园等主要观赏园区均大幅改造提升，将雍容牡丹与传统国潮、数字科技等元素巧妙融合，推出昼夜双宴、实景演艺、唐风雅集等沉浸式体验项目，增强游玩互动性和新鲜度。比如，曹州牡丹园以《簪花仕女图》为蓝本，打造“可走入的唐代名画”，能够满足游客多场景“打卡”需求。三是赋能作用持续彰显。充分发挥节会吸引力强、影响力大的优势，策划举办汉服新品发布会、产才对接交流会、AI赋能媒体传播力研讨会等活动，为产业发展赋能增势。节会期间客商流、信息流密集，我们策划了系列招商推介活动，还将举办五一惠民车展、春博会、美食大赛、啤酒音乐节等10余场“惠享菏泽”促消费活动，积极推介菏泽名优商品，充分释放文旅消费活力。
统筹兼顾强保障，倾情提供优质旅游体验。为了让游客玩得开心、吃得放心、住得安心、行得舒心，我们统筹公安、交通、商务、城管、卫生健康、市场监管等部门单位力量，全方位推进环境美化、城市治理，全过程维护公共安全、食品安全，全链条抓好市场供应、物价调控等各项工作。比如，为最大程度方便游客出行，对重点园区周边道路改造提升，新增近百个大巴车停车位，新建人民路过街天桥，开通赏花公交专线，交警部门制定了交通秩序保障“六条措施”。同时，还创新打造了人民广场集装箱集市街区，推出全域旅游智慧地图、“一码游园全知道”导览系统，实施宾馆酒店“白名单”制度。总之，菏泽将以最足诚意喜迎八方宾朋、共赏盛世花开，把本届牡丹节会办成一场提振信心、促进发展、惠及群众的高水平文旅盛会。
“ 何人不爱牡丹花，占断城中好物华。在这里，我们诚挚发出邀请，欢迎海内外朋友到菏泽畅游牡丹花海、品尝特色美味、感受发展变化、爱上魅力菏泽。希望新闻界的朋友们持续关注2025菏泽牡丹节会，积极报道相关活动，全面宣传牡丹芍药，讲好菏泽发展故事，让“中国牡丹之都”绽放更加靓丽的光彩。”王军说。
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近年来菏泽牡丹发展如何？
菏泽是“中国牡丹之都”，享有“曹州牡丹甲天下”的美誉，是世界上面积最大、品种最多的牡丹生产加工基地、出口基地和观赏基地。近年来，菏泽牢记习近平总书记殷切嘱托，坚持市场化、大众化、人文化、国际化、品牌化“五化并举”原则，按照“依托牡丹、延伸牡丹、超越牡丹”发展思路，推动牡丹一二三产业深度融合。总体看，菏泽牡丹有四个突出特点：
一是历史悠久。菏泽牡丹栽培始于隋、兴于唐宋，至明清已成为中国牡丹的栽培中心，至今已有1500余年历史。以花大、型美、色艳、香浓著称于世，目前，我市有9大色系，10大花型，1308个品种，拥有10余个牡丹观赏名园。
二是产业完善。牡丹全身都是宝，花可赏、根入药、籽榨油、蕊制茶、瓣提露，籽粕做饲料，枝条和叶子做熏香。菏泽是牡丹产业的先行者，通过实施“牡丹+”工程，深层次、多领域、全方位挖掘牡丹价值，产业链条不断延伸，各类牡丹生产、加工、出口企业达到120余家。种植方面，对全国牡丹种植苗木的支持率达85%以上，苗木出口率占全国的90%，牡丹年宵花销量突破60万盆、占全国的50%，芍药鲜切花年销量1.2亿枝、占国内市场的70%。加工方面，开发出牡丹籽油、牡丹茶、牡丹日化品和牡丹生物医药类产品260余种，产品远销美国、法国、德国和日本等30多个国家和地区。文创方面，衍生出牡丹剪纸、牡丹刻瓷、牡丹丝绸、牡丹汉服等各类牡丹特色文创产品、琳琅满目。菏泽牡丹产业带动就业50万人，2024年实现总产值130亿元，“富贵之花”已经变成“产业之花”“富民之花”。
三是文化丰富。中央民族大学蒙曼教授曾提出菏泽牡丹有“三大特性”，分别是雍容气、英雄气、民间气，蕴含了刚强、奉献、正义、浪漫的文化性格。我们立足多元的牡丹文化，先后编写以菏泽牡丹为题材的电影、戏曲10余部，出版有关牡丹书画集、影集70余部，编著牡丹文化著作及刊物100余种，工笔牡丹画畅销国内外市场，《菏泽牡丹谱》将各色系、花型、品种的牡丹全部收集，即将出版发行。具有牡丹元素的文创作品已逐步融入到大家的日常生活中，比如热播电视剧《国色芳华》，使用了2500株菏泽牡丹、芍药，让很多观众为之倾倒。
四是享誉世界。菏泽牡丹影响广泛，自上世纪五六十年代便开始出口海外。特别是近年来，我们策划发起“牡丹出海”计划，高规格举办菏泽牡丹国际传播论坛，先后在荷兰、日本、韩国设立牡丹节会海外分会场，在保加利亚等国建设海外牡丹园，在巴西、马来西亚、罗马尼亚等国成立牡丹文化海外传播站，面向全球举办“花开盛世”牡丹系列奖评选活动，用中国工笔画的形式共绘“一带一路”沿线50多个国家的国花之美，打开了世界人民了解牡丹、了解中国的“牡丹之窗”。同时，也吸引了更多的海内外游客汇聚曹州、共赏牡丹，去年节会期间日最高游客达28.5万人次，“赏花”类订单暴增110多倍，菏泽位居全国赏花十大城市第2位，成为花期最大“黑马”城市。
牡丹产业是一个朝阳产业、综合性产业，发展前景广阔，市场潜力巨大。下一步，我们将按照“1234”工作思路做好牡丹发展这篇“大文章”，即打造“全国牡丹高质量发展核心区”1个中心，突出“牡丹产业培育、牡丹文化挖掘”2个重点，强化“加大研发力度、培育龙头企业、打造知名品牌”3项措施，做好“政策引导、节会举办、宣传推介、督导检查”4项保障，全力以赴推动牡丹产业高质量、可持续、多元化发展。在此，衷心期望各位媒体朋友能够一如既往地关心、支持菏泽牡丹产业发展，不遗余力地传播菏泽牡丹故事、文化，助力菏泽牡丹产业绽放新的光彩！谢谢大家！
今年牡丹节会期间，菏泽在文化旅游行业服务质量提升方面有何举措？能否推荐一下特色旅游线路以及菏泽的美景、美食，方便游客深度体验菏泽的牡丹文化和城市魅力？
2025年菏泽牡丹节会即将开幕，菏泽市文化和旅游局秉持创新开放理念，全面优化文旅产品供给，提升文旅服务质量，充分展现菏泽魅力。
一、夯实基础，优化服务，提升文旅行业水平。为打造高品质旅游目的地，我们聚焦文旅行业基础设施、服务能力、安全保障，从严从细推进牡丹节筹备工作。一是旅行社经营活动更规范。统筹优质旅游社企业，推出“文化研学”“生态康养”“非遗手作”等主题产品，打造“一程多站”精品线路。还可以为游客提供“一键定制”个性化服务，提升服务效率与游客获得感。二是饭店服务更用心。指导星级饭店对标一流服务标准，在硬件设施、卫生安全、服务流程等环节全面升级。今年，我们将深入开展旅游地图、旅游食品进酒店，旅游场所穿汉服“两进一穿”活动，为游客带来沉浸式文化之旅。三是景区焕新升级更精彩。坚持软硬件并重，指导景区重点完善了游客服务设施，改造提升了停车场、旅游厕所、标识体系。部分景区还融入了牡丹文创、汉服妆造、非遗体验等新业态新场景，推出系列网红打卡产品，景区体验感和吸引力更强。四是文旅市场监管更严格。我们联合公安、市场监管等部门开展专项整治行动，对旅游市场秩序进行大检查，坚决维护游客合法权益。
二、赏花品韵，舌尖菏泽，美食美景应接不暇。菏泽不仅有景区牡丹的雍容华贵、国色天香，还有大田牡丹的接天连地、一望无际，能给游客带来不同的视觉盛宴。目前，菏泽有10余个牡丹观赏园区、各具特色。花之美，看曹州牡丹园，是4A级景区，也是世界上牡丹品种最多、面积最大的主题牡丹园。花之盛，看中国牡丹园，有牡丹芍药品种900余个、200余万株，郁金香、薰衣草点缀其间。花之艳，看百花园，始建于明代，拥有世界上树龄最长的牡丹花王、达400多岁，还有国内独有的“太空牡丹”。花之韵，看古今园，至今已有五百多年历史，不仅拥有300多种精品牡丹，松编也别有一番特色。花之趣，看天香公园，位于市中心，集赏花、娱乐、休闲为一体，全年免费游览，是亲子游、家庭游的好去处。花之阔，看冠宇牡丹园，今年全面改造升级，将以全新姿态惊艳亮相，是大田牡丹芍药休闲观光示范基地。
赏花之余，还可以品尝一下以牡丹鲜花入馔的牡丹宴，来一碗单县羊汤，品味非遗技艺里的菏泽温度。还有水浒宴、郓城壮馍、成武酱菜、曹州耿饼、吊炉烧饼、水煎包等特色美食，一定能让大家一饱口福，体会到菏泽味道。
三、整合资源，打造线路，丰富文旅产品供给。为了满足广大市民、游客多样文旅消费需求，我们融合牡丹芍药的华美、黄河文化的壮阔、红色文化的厚重、绿色生态的优美，传统乡村的宁静、城市休闲的舒适等元素，策划推出30条以“休闲、观光、研学、黄河、红色、乡村、城市漫游”等为主题的“打卡花样菏泽”系列精品线路。循着这些线路，大家可以走进40个国家A级景区，深度感受菏泽之美，可以去老城曹州欣赏古城的闲适夜色；游黄河大堤风景廊道，看滔滔黄河的波澜壮阔；打卡前王庄四百年古村落；俯瞰白虎山天池水色一色；到单县感受“古泽之首·养生天堂”浮龙湖的魅力；郓城水浒好汉城里寻“水浒英雄梦”；还可以泡一壶牡丹茶，听一曲戏韵悠长，体验非遗之美，欣赏惊艳世界的牡丹工笔画，感受菏泽绘就的国色芳华。更多内容请关注“菏泽文化旅游”微信、微博、抖音、小红书账号深入了解。
2025菏泽牡丹节会既是花的盛宴，更是城的邀约。菏泽以匠心升级服务、以诚意创新体验，期待四海宾朋共赏牡丹倾城色，同品菏泽烟火情！
曹州牡丹园作为市内牡丹主观赏区，今年将通过哪些措施来提升游客游览体验？
曹州牡丹园是牡丹节会的核心承载区，围绕“科技赋能、服务升温、文化沉浸”三大主线，实施了全链条体验升级行动，为游客提供“人在花中走，心在画中游”的沉浸式体验。
硬件升级，综合优化游览体验。大力实施“智慧化+人性化”双轨改造。一是智能导航更新体验。布设智慧导览小程序、智能交互一体机，实现“一图游园、一键触达”。上线全省首个牡丹元素古风数字人导游“姗姗”，支持中俄英日韩五语讲解，扫码即可介绍对应的牡丹花相关知识及景点故事；全园WiFi6覆盖确保万人在线不卡顿。二是基建迭代解决痛点。优化设计曹州牡丹园东南门、东北门区域，车位从135个增至287个；标准化改造卫生间，新增5条专用排污管道保障环境卫生。三是牡丹芍药观赏性提升。新栽植精品牡丹3000余株、早晚花期牡丹5000余株、早花期芍药8000余株，打造四大名品区、四大种群区、四大历史品种区、赛花会获奖牡丹展示区。原四季温室升级为国色芳华馆，作为全国牡丹赛花会长期会址，设置文创市集，实现“展演+商业”融合，更具观赏性和可玩性。采用“春肥调控+温度管理”技术，花期延长至50天。
体验升级，科技赋能文旅融合。聚力打造“昼+夜”双模式文化矩阵。一是打造精彩演艺。日间有《国风盛典》演绎汉服文化流变，夜间有大型实景演出《曹州吟2》，通过激光投影、雾森特效展现“一都四乡”史诗。二是打造视觉奇观矩阵。以唐代周昉的《簪花仕女图》为蓝本，融入牡丹文化元素，解构画中三大经典场景，打造“可走入的唐代名画”。对国花门南侧假山区域进行创意改造，以“传统园林+打卡体验”模式融合牡丹种植与休憩空间，形成沉浸式打卡集群。三是打造味觉穿越剧场。推出昼夜双模式牡丹宴主题餐饮，日间供应牡丹酥、花茶轻食搭配古风舞蹈，夜间化身“牡丹夜宴”，提供八道复原古法宫廷菜，结合诗词乐舞重现盛唐场景。
服务升级，精细管理彰显温度。一方面，实现智慧服务深度覆盖。与携程、抖音合作优化购票流程，为游客提供更便捷的购票方式。园内配套自助售卖机、共享童车等设施，配有亲子母婴室，提供三十余项便民物资。联合气象部门精准预测花期，通过“第一朵花开了”系列活动实时发布花讯，让游客第一时间欣赏到“花开曹州春意浓”。另一方面，健全全周期保障体系。建立“网格化巡查+5分钟响应”机制，部署30人应急保障队和200余名安保人员，实现全园网格化管理模式。开展全员服务技能培训，重点演练大客流疏导、应急事件处置、无障碍服务等场景，全力保障游客“放心游”。
2025菏泽牡丹节会即将启幕，菏泽将以更饱满的热情、更周到的服务、更丰富的体验，诚邀四海宾朋共赴这场跨越时空的牡丹之约！让大家在曹州牡丹园漫游花海、品味文化，共同见证“一朵花点亮一座城”。
交通是广大市民游客假期出行最为关心的问题，今年牡丹节会期间，交通运输部门将如何保障市内交通运输畅通有序，方便游客来菏旅游观光？
为扎实做好牡丹节会期间交通运输服务保障工作，为参会人员和广大游客提供一个及时、快捷、安全的乘车环境，根据组委会统一部署，市交通运输局重点抓了以下几项工作。
一、公交方面
一是开通赏花专线。重点加大曹州牡丹园、中国牡丹园、天香公园、百花园等主要景区的运力投放，拟增开火车站—曹州牡丹园东门—中国牡丹园，义乌小商品市场—曹州牡丹园东门，西客站—古今园—百花园—曹州牡丹园西门三条赏花专线。还将围绕老城曹州、大剧院等人员密集场所，增开夜间游览专线或定时班线，为市民、游客提供出行便利。
二是做好途经牡丹园的常规公交运输组织。目前，途经曹州牡丹园有10条线路，途经天香公园有10条线路，途经百花园、古今园有5条线路；菏泽牡丹园、盛世芍花产业园、中国牡丹园、冠宇牡丹园、国花牡丹园、菏泽九州牡丹园、花乡芍药园等观赏园区均有公交线路，我们将密切关注客流情况，及时采取跨线联运、延长末班时间、增开区间车、大站快车等措施服务乘客。
三是提供临时停车场至景区的接驳转运服务。个别景区附近的临时停车场距离相对较远，为了方便游客进出园区，我们将免费提供接驳转运服务，目前已经增开了人民北路桥下停车场至曹州牡丹园的赏花公交。其他景区也将根据实际需求统筹安排。
四是通过城乡、城际公交拓展旅游通达深度。我们牢固树立全域旅游一体化理念，加强城际公交运力调度，更好链接市区和各县区主要景区，既能满足各县区群众来菏赏花需求，又能将市区游客资源导向各县区，为广大游客深度体验菏泽美食美景、特色文化提供出行便利。
上述公交线路，大家可通过菏泽公交、菏泽城乡公交、菏泽城际的微信公众号实时查询首末班时间、线路站点、车辆位置、到站时间等各种信息，方便乘车。
二、提升运输车辆服务品质
公交车、出租车是外地游客了解菏泽的一个窗口，我们的驾驶员通常是外地游客来到菏泽接触的第一个人。为了打造好这个“窗口”，我们对参与节会运输服务保障的公交、旅游包车、出租车等，重点开展车容车貌、标志标识、车内外卫生等定期检查和每日清理，定期清理公交站亭、汽车站卫生，营造良好乘车环境。同时，加强车容车貌、文明服务、经营行为等明查暗访，发现问题立即整改，整改完成前不得投入节会服务。近期，我们还在大力组织对出租汽车驾驶员的培训教育，截至3月21日，已累计培训城区巡游出租汽车驾驶员、网约车驾驶员3198人，536人正在学习。
三、强化交通运输保障
加强高速公路出入口路域环境治理，积极融入“牡丹元素”，扮靓城市“窗口”。对来菏参会、观光旅游的车辆开辟“绿色通道”，首次或轻微违法不予处罚的。充分考虑牡丹盛花期前后客流特点，针对周末客流高峰、重点景区客流高峰，适时启动应急预案。加强火车站、高铁站、机场、客运站等客运枢纽的乘客疏解运输组织，确保乘客出行舒心。
（大众新闻记者 王兆锋 赵念东）
