编者按:上海文艺消费市场在这个春天迎来了新一轮升温。演唱会、电影、艺术展、戏剧、创意秀，各类文艺首演、首展、首映、首秀持续登陆，“上海码头”一次次高光亮相。
为什么国际一流、国内领先的文艺精品选择在上海迎接自己的“开门红”？为什么文艺消费市场的主力军青睐上海、信任上海？
本报今起推出“Why上海，爱上海”文艺首发系列报道，聚焦文艺消费市场在不同领域的上海首发活动，描摹文旅商体展融合发展的上海景观，探寻这座正在打造习近平文化思想最佳实践地的城市促进流量聚起来、人气热起来、消费旺起来的密码。
“好消息，实体票已收到！坏消息，还要等4个月……”近日，黄涵紫在朋友圈晒出刚收到的舞台剧《千与千寻》纸质票，这部由宫崎骏动画电影改编的日语原版舞台剧7月14日起将在上海文化广场连演一个多月。
此番亮相上海，不仅是舞台剧《千与千寻》的中国首次巡演、唯一一站，也将成为中国最大规模的日语原版演出。目前，25场演出的37000张票已售罄，票房累计达2700万元。“我们还将加演17场，相关信息会由主演增子敦贵和福地桃子向中国观众宣布。”上海町艺文化传播有限公司总经理周黎静透露，主办方正加紧与日本票务公司的联动，争取第三轮开票时吸引更多海外观众。
火爆的何止《千与千寻》。音乐剧《悲惨世界》40周年纪念版音乐会将连演8周64场，目前已开票的40场约6.1万张票被“秒杀”；音乐剧《SIX》完成五轮开票，总票房超1743.3万元，平均上座率超93%，新近宣布加演33场……从“中国首演”到“唯一一站”，众多稀缺性演艺项目为何都选中上海？
抢占先机：缩短海外首演与中国巡演时间差
抢占先机，是一大法宝。早在2021年，东宝公司刚官宣《千与千寻》改编舞台剧的计划，上海町艺文化传播有限公司就瞄准了这个世界级IP。“通过当地合作伙伴的牵线，我们第一时间向东宝公司海外部的松田先生咨询是否有巡演计划，并得到了肯定的答复。”周黎静告诉记者，公司2018年曾引进日本戏剧大师蜷川幸雄生前指导的舞台剧《武藏》，比该作品首演整整晚了9年，“我们希望缩小海外作品首演与中国巡演的时间差。”
舞台剧《千与千寻》2022年在日本首演后，一炮而红，双方立刻就中国巡演开启进一步洽谈。“当时尚处疫情中，我和东宝公司海外部、制作部的相关负责人进行了好几次线上会议。日方提出的第一个可供选择的时间是2023年夏，但时间太仓促了，所以把档期排到2025年。”周黎静表示，《千与千寻》的舞美道具复杂繁多，需要较长的装台周期，还要请一批日本工作人员到现场操作。“我们评估过多个城市，其中上海的剧场、市场条件最成熟。中国首演落地申城，可以安排更多场次，吸引全国各地观众‘为一部戏奔赴一座城’。”
从携程平台售票的情况来看，上海观众占比59.2%，江浙地区17.5%，京津冀6.8%、粤港澳大湾区5.3%。而在其他渠道，甚至接到不少以日本、韩国等外国护照登录的购票订单。“我们与携程等多个平台合作推广，希望辐射更多城市，同时还推出了演出票和附近酒店的组合。”周黎静说。
事实上，丰富经验、精准眼光，成熟市场、规范行业……综合实力占优，亦增加了上海在海外热门项目争夺中的砝码。负责《SIX》运营的上海音乐剧艺术中心总经理戴筱莹表示，作为全国最重要的音乐剧市场，上海内容产出最多，观众覆盖面最大，国内外IP都愿意先落户上海。“《SIX》将上海定为此次驻演唯一一站，我们计划与线上旅游平台、酒店合作，为外地观众提供一条龙服务。”
委约制作：与全球顶尖艺术机构“同桌吃饭”
“从长沙坐飞机到上海，先看亚洲首秀，又上了舞团排练总监亲授的‘面试实战课’，周末过得太充实啦！”两个小时的课程刚结束，谢子灵忙着用毛巾擦汗，微微有些喘气。3月7日，国际当代舞“顶流”赫法什·谢克特携新作《盗梦剧场》在上海国际舞蹈中心大剧场（国舞剧场）举行亚洲首演；3月8日中午，面试课、大师课、工作坊等活动同时开启，吸引了100多位资深舞迷，其中不乏职业舞者。谢子灵是长沙半山舞人工作室的一员：“通过模拟考试，亲身体验舞团的训练方法，摸索自己的职业道路。对我来说，可以算是‘为了一节课奔赴一座城’了。”
“赫法什太火了，《盗梦剧场》获得了2025年劳伦斯·奥利弗奖提名。”国舞剧场总经理张博文说，为了抢下这一新作的亚洲首演，剧场采取了国际通行的“委约制作”。“洽谈委约时，项目通常还是计划书，我们不仅要有好眼光，还要有魄力拍板。最终，我们与伦敦萨德勒之井剧院、巴黎城市剧院等联合委约，和全球顶尖艺术机构‘同桌吃饭’。”
顶流艺术家新作带来蝴蝶振翅的效应。《盗梦剧场》亚洲首演吸引了大批来自全国各地、专业水准极高的观众。仅北京舞蹈学院就有百余位师生买票观摩，还有不少专业舞者从新加坡、马来西亚“打飞的”前来。一部新作从“纸上”到“台上”，见证了上海舞台与世界艺术最前沿的同频共振。
