今天，全球翘首以盼的2025F1中国大奖赛开赛。
上海国际赛车场内，观众可以在赛道吃着美食感受赛车呼啸而过，也能在周边一站式享受丰富的赛车相关消费活动；而在上海市中心，多个热门区域的“F1含量”顺势陡增——静安张园化身限时赛车文化体验街区，快闪空间门口年轻人排起长队，在“参观+互动”中选购多款春日限定商品；虹口北外滩以“上海最美天际线”为背景打造的滨江长廊人流如织，市民免费打卡体验赛车文化。
紧张刺激的体育赛事，成了拉动消费的场景。不仅如此，丰富多彩的文艺展演活动同样吸引大量年轻人，去年上海营业性演出达5.7万场，直接门票收入就达51.7亿元，“为一场演出赴一座城”成了新的消费潮流。
有人担心，体育赛事、文艺展演成了消费场景，强调商业属性会影响竞技体育和文化传播的纯粹性。但无可否认的是，这些体育、文化活动本身也是一种经济活动，需要消费维持运营成本并推动良性循环。
只有当商业的“蛋糕”足够大时，这些活动才有本钱越办越好。经济与体育、文化等本来就是相辅相成的关系。能在这些活动中打造新的消费场景、推出新的消费产品，往往能形成共赢格局。美国职业篮球联赛（NBA）就是经典案例，其2021—2022赛季总收入已突破100亿美元，其中篮球相关收入则达89亿美元，NBA也成为影响力覆盖全球的运动品牌。
不光是体育赛事和文艺展演，春和景明的免费公园绿地同样成了拉动消费的新场景。陆家嘴中心绿地的白玉兰、顾村公园的樱花，社交媒体上广为传播的美图不仅吸引大批市民前往游览，还有不少游客跨城“打卡”。
“春日经济”的动能有多强？某线上购物平台的运动手表成交额同比增长287%，运动外套同比增长181%。从“冰雪经济”到“春日经济”，免费的大自然正在进一步拉动消费增长。
从这些场景中不难发现，我们的消费正在发生巨大改变。过去，我们消费的物品是粮食、服装、家电这些满足生存生活所需的具体商品，消费者会为了“购买”而专程前往商场；如今我们更愿意为了“体验”买单，享受自然、文化和运动带来的愉悦感，在这个过程中会为提升感受度而购物消费，消费往往注重“便捷”甚至是“顺带”，不再局限于商业中心。
商务部部长王文涛曾经直观地描绘过这样的变化：“以前大家逛街主要是为了买东西，现在是哪里好看、好玩、好吃就去哪里。”
这样的变化是一种必然：国际上许多学者研究发达国家的发展历程，发现人均GDP超过1万美元后，消费将发生很大变化，服务消费需求将加快释放。以美国和欧洲为例，当收入达到一定水平后，服务消费占比逐年上升，人们愿意在仪容管理、户外旅游、健身健康、影视音乐、教育和互联网服务上消费，也涌现出一批新的消费业态。去年我国人均GDP已超过1.3万美元，文旅商体展跨界融合等消费新业态、新场景正在不断涌现。
无须讳言，当前国内需求不足、消费潜力释放不充分的问题仍较为突出，但其中又有不同：商品消费主要问题在于消费能力、消费意愿偏弱，有效需求受制约，主要矛盾在需求端；而服务消费主要问题在于优质供给不足，主要矛盾在供给端。
消费提振可以畅通经济循环，消费升级能够引领产业升级。消费既是经济命题，也是民生需求。刚刚过去的全国两会上，“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”被放在今年要完成的任务之首。面对消费变化，惟有顺应变化、创新以对。
在上海街头City Walk，许多年轻人都会感慨沿线店铺不仅布置精巧、个性十足，而且以策划展览、手工坊等模式带动消费；传统商场也在不断引入新元素、策划新活动，并与街区联动推陈出新。甚至一些店铺看到带着拍摄装备的消费者，会格外注意商品的“出片”效果，还会主动拍摄美图在社交媒体传播。
尽管这让一些人觉得如此消费似乎本末倒置，一些地方还曾因商家不允许顾客拍照而引发争议，但消费的“本”与“末”本就随着环境变化而变化：过去消费的是商品，如今消费的是服务。过去看重商品的实用价值，如今看重产品的文化品质和情绪价值。
争议的结果，市场已经给出了答案。文化和旅游部部长孙业礼就曾表示，“如果说过去是为了需要买单，那么现在主要是为心情买单，我花钱不只是因为我有需要，更主要是因为我高兴、我热爱”。
顺应消费需求变化，上海这样不断丰富F1中国大奖赛的消费产品，不断打造从赛车场内延伸至市中心的消费场景，是一次积极的探索。作为引领消费时尚潮流的城市，上海在文旅商体展深度融合中源源不断创新消费场景，值得期待。
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作者：简工博
图片：海沙尔等
微信编辑：Wing
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