一个判断——
微短剧是21世纪20年代的主格式。
一个时代什么会火什么不火，什么起势什么退潮，是时代节奏与社会情绪决定了哪种格式将会成为主流。
微短剧之所以能在6年光景之内产业规模超过500亿，一举超过电影产业。更具想象力的未来空间在于，它已卷入6亿+网民，占据1小时12分钟的日均使用时长。
可以断言，在下一波时代节奏与情绪剧变之前，它还有大发展。
去年，随着总局发布「跟着微短剧去旅行」计划，卷入了全国各地的文旅入局；
今年，在文旅业的「试点」成功之后，继续发布「微短剧+」行动计划赋能千行百业。
而这一次，就要真正搅动更大风云，卷入所有行业人群，扩到更大经济规模。
这已经不只是一个传媒业、传媒人的事，而是一个时代社会经济现象。
所以，当这样一个时代红利窗口的打开，对于已经进入、正在进入或者将要进入的人，有几件事，你必须知道。
第一件事：中心在哪里？
对于一个想要抓住微短剧时代红利的人，第一个核心问题是——
要去哪里做微短剧，才能借着最大的「地利」，获得最高的成功概率？
上海，就是首选。
今天（2025年3月20日），由中国网络视听协会、上海市广播电视局指导，上海广播电视台主办，静安区人民政府支持，上海融东方文化传媒有限公司、静安区文化和旅游局承办的第二届上海微短剧大会顺利召开。
（上海市委常委、宣传部部长赵嘉鸣，国家广播电视总局网络视听司副司长杨铮，中国网络视听协会副会长陶嘉庆，上海市委宣传部副部长，上海广播电视台（上海文广集团）党委书记、台长、总编辑方世忠，上海市文化和旅游局党组书记、局长，上海市广播电视局局长，上海市文物局局长钟晓敏，上海市静安区委书记钟晓咏，国家广播电视总局广播电视规划院副院长滕勇共同启动「拍在上海」上海微短剧摄制「一站式服务」联盟）
（上海市委宣传部副部长、上海广播电视台（上海文广集团）党委书记、台长、总编辑方世忠；中国网络视听协会副会长陶嘉庆；国家广播电视总局广播电视规划院副院长滕勇）
根据在大会上发布的《2024-2025上海微短剧发展白皮书》数据显示：
上海微短剧行业产值平稳上升，达70亿左右；产量持续增加，去年上海出品微短剧近2000部；供给明显增长，去年上海微短剧平台共上新微短剧约30000部。
微短剧已成为推动上海网络视听产业高质量发展的重要增长极。
上海之所以能成为微短剧时代的中心，占据两大地利优势：
一是「综合地利」。
时代中的微短剧，正在承担两项社会功能——
一是对内产业连接，赋能千行百业；
二是对外文化出海，成为中国名片。
在这两个大背景下，上海是最能托举这两项社会功能的城市：
它既是经济中心，又是文化中心，还是世界窗口，在科技+、商业力、国际化上都有城市配套支持、集群效应，这意味着，不论向内连接还是向外出海，微短剧在上海都有最强大的城市级支持。
在内部连接上，近年上海已然在「文商旅体展」的城市规划与城市名片上先行一步，有丰富的场景，有标杆的案例，因此，「微短剧+」的国家计划与「文商旅体展+」的城市资源，恰是加号的左右两边，成为「微短剧+文商旅体展=新城市模式+新消费模式」的完美等式。
在外部出海上，上海早已有之出海产业集群的培育与发展的系统化政策支持。根据《2024-2025上海微短剧发展白皮书》，2023年起，上海市通过「中华文化走出去」专项资金，重点扶持网络剧集的翻译制作、国际推介、海外参展及版权销售，旨在破解语言与文化折扣障碍。上海还建立了网络视听重点项目库，为入库项目提供从选题论证到成片发行的全流程支持。依托专人指导机制，不断优化剧集内容质量，提升本地制作机构创作国际竞争力作品的能力。
因此，借助上海地利，微短剧人更有几率能够做到——
扎根上海、立足世界、面向全球。
二是「行业地利」。
上海在全国网络视听产业中「三分天下有其一」，而它的战略布局不止于此，正在举城市之力建设「全球影视创制中心」。
恰如上海市文化和旅游局党组成员、副局长，上海市广播电视局副局长，一级巡视员罗毅先生在第二届上海微短剧大会所言：
「作为全国领先的网络视听产业发展高地，上海的网络视听产业基础扎实、门类齐全、体系完备、配套完善，先天具备微短剧发展的多重资源和良好生态。
自去年6月，我局发布实施《关于上海促进微短剧产业 发展的若干措施（试行）》以来，上海微短剧产业规模持续扩大，基本形成了『三核联动、多点支撑、成片发展』的产业格局。杨浦、松江、闵行作为核心区域，打造错位发展的微短剧产业集聚区。B 站、小红书、七猫、拼多多等重点平台发力布局，在微短剧采购、分发、运营、变现等环节发挥引领作用。开心麻花、耀客等传统制作机构凭借成熟IP和剧本资源，以及吸引知名演员参演的优势，实现长剧和短剧的优势融合。」
（上海市文化和旅游局党组成员、副局长、上海市广播电视局副局长、一级巡视员罗毅）
作为此次大会主办方之一的静安区，更是上海影视产业的核心区域。根据行动方案，超高清视听产业已列入静安区主导产业之一，力争到2028年产业规模突破1000亿元，力争到「十五五」末产业规模跃升至2000亿元，超高清视听内容产出超过10000小时，市区将协同打造「视听静界」上海超高清视听产业集聚区。本次大会也完成了「静安区微短剧创制服务平台」揭牌仪式，平台将为微短剧企业提供剧本快审、拍摄协调、精品剧目奖励、高清视听技术制作等政策支持和产业服务。
（上海市静安区委副书记、区长翟磊；上海市网络视听行业协会会长徐辉）
一个城市的产业能不能发展关键要看产业链是否完备。而从本次大会观之，上海已然打通了一个城市级协作的微短剧产业链与生态群——
融资-制作-联动-发行-播出-评优，全产业链一应俱全：
东方卫视推出了全国首个日播微短剧平台「品质东方·微剧场」，播出《金猪玉叶》《反诈风暴》等18部精品，累计收视户次超2亿，忠实度高达74%，创下大屏收视奇迹；
上海广播电视台（上海文广集团）党委副书记、副台长、总裁宋炯明
东方明珠建设了「东方智媒城」，以文化+科技+金融为模式，提供微短剧投融资平台、建设微短剧海外片场与出海中心，成为中国微短剧出海的中心枢纽；
「看东方」搭建了一个能够实现微短剧线上直接投资的创投平台——「东方剧库」，以聚集优质的IP资源、短剧剧本、灵活的线上配资模式、大量的品牌资源，以及大小屏融合的地面台发行资源这「四驾马车」为核心驱动，实现微短剧资源的高效配置。
（澎湃新闻党委副书记、副总编黄杨；七猫创始人、总裁韩红昌；SMG看东方副总经理黄霞）
澎湃新闻联合华策影视、七猫文化传媒、上影文化科技、咪咕数媒、九州文化、听花岛、容量短剧等合作伙伴，也共同发布了精品微短剧「百剧共创」品牌项目，设立首期6000万元的启动资金池，投入价值1亿元的宣传资源，在三年内孵化100部题材多样、制作精良的微短剧。七猫将投入至少1.5亿元用于微短剧创作，启动「剧本征集计划」，设立数百万奖金池，诚邀创作者共同把七猫热门小说改编为优质剧本。
而本次的微短剧大会与随后的微短剧品质盛典，又分别位于产业链的源头和终点：
微短剧大会在源头端建立发展方向、行业标准，于是，大会上一揽子地推出各种微短剧计划、微短剧联盟、微短剧白皮书，还由方世忠、陶嘉庆、滕勇联合发布中国首个微短剧融合传播指数「品质东方——微短剧融合传播品质指数」。该指数基于大屏用户收视次数和网络端播放次数两大核心数据指数加权计算，综合衡量作品在电视大屏与互联网平台跨媒介生态中的传播效能与内容价值。
微短剧品质盛典则在结果处予以嘉许，根据「品质东方——微短剧融合传播品质指数」推荐出8部特别品质剧作将在当晚的「2025年微短剧盛典」上呈现，对真正践行了品质微短剧理念的剧方、作品、从业者，予以肯定。而这也是全国媒体中「首发首创」的微短剧盛典，引导行业提质升级，从「野蛮生长」转向高质量发展。
解决了微短剧人「钱」的问题——资金支持，「出路」的问题——国内能上剧场、国外能做发行，「支持系统」的问题——城市配套、产业协同，「价值感」的问题——荣誉嘉许，当所有的问题都有对应的答案，产业链的完备才是产业兴的条件。
第二件事：方向在何处？
设想一下这样一个情境：
一个想要入局微短剧的新人，他来到了上海这个国际微短剧中心，当他要正式开始微短剧事业时，他又要从何处发力呢？
在这次的大会上，国家广播电视总局网络视听司副司长杨铮，建议了三点方向。
国家广播电视总局网络视听司副司长 杨铮
第一，深耕主题创作，锻造新时代主流价值传播的生力军。
「主流价值」是时代主动脉的流量，是最有价值的流量。
来自腾讯视频与抖音的真实数据印证了这个观点：
根据腾讯在线视频影视内容制作部副总经理李啦的分享，全网首部缉毒警为主题的互动剧《师傅》与以反电信诈骗真实案例为切口的微短剧《反诈风暴》，不仅在腾讯站内取得不俗成绩，在上新东方卫视品质微剧场后，都收获了不同时段剧场排名第一的好成绩，实现了正能量影响力的破圈突围。
腾讯在线视频影视内容制作部副总经理李啦
根据抖音精品短剧负责人钱立立的分享，经过抖音站内数据分析，从今年春节档开始，大的爆款作品都是精品主流作品，比如最近火爆的《家里家外》。
抖音精品短剧负责人钱立立
恰如上海广播电视台（上海文广集团）党委副书记、副台长、总裁宋炯明所言——
微短剧虽「微」，却足以聚光成炬；品质化虽「难」，却必将照亮未来。
第二，聚焦“微短剧+”，释放微短剧赋能千行百业的支点效应。
微短剧要深度融入国家发展全局，与文旅、学法、品牌、非遗、科普等领域有机融合，把优质内容转化推动经济社会发展的「软基建」，文化传承发展的新载体，让「小体量」作品撬动「大产业」动能。
在2024年的实践中，已经有大量案例印证了这条通路的有效性。
例如华策去年在「跟着微短剧去旅行」创作计划中，联合抖音出品的《我的归途有风》，不仅成功衍生了《去有风的地方》的影视IP价值链，更成功带动了四川乐山的文旅消费。据浙江华策影视股份有限公司总裁傅斌星分享，「《归途有风》热播期间，取景地的关键词“乐山”全网互动量由450万水平涨至1400万。播出后，五一期间，乐山43家国家A级景区共接待游客200万，同比增长45.5%。」
浙江华策影视股份有限公司总裁傅斌星
而今年华策又将探索「跟着微短剧学经典」，积极推进微短剧《资治通鉴》的创作，我们会尊重原著，还原历史的基础上用当AI遇上经典的方式破题创新，带着时代发展的眼光重读经典。
但是，在用微短剧为工具撬动千行百业的过程中，上海戏剧学院院长黄昌勇也提示了要做「微短剧+」尝试每一位入局者，警惕主题先行、概念化、实用主义，让微短剧变相为广告和宣传片。
所以，把握好方向与把握好尺度，同等重要。
上海戏剧学院院长黄昌勇
第三，打开国际视野，构建跨文化和跨国界的全球叙事范式。
根据《2024-2025上海微短剧发展白皮书》的数据，2024 年中国短剧出海市场规模迅速扩大，全年达到 40 亿元人民币以上。其中美国市场表现尤为突出，日韩、拉美、中东北非等新兴市场也显示出巨大的增长潜力。业内一致预期，未来出海短剧产业，将形成百亿美元量级的市场。
根据九州文化联席CEO仲佳奇分享， 九州从2023年底就开始布局做了海外业务，目前主要有两款APP：ShortMax和99TV。两款APP目前整体覆盖全球大概240多个国家和地区，海外预计微短剧年规模在40亿美金，预计两年内规模能达到400亿美金。可见短剧出海的当下发展之快，未来想象之广。
九州文化联席CEO仲佳奇
而我们也在微短剧出海的道路上，结识了更多全球伙伴。例如这次来到大会的日本Helo短剧公司联合创始人大崎洋，面对2026年日本国内预计1530亿日元的微短剧产业规模，他表示希望与中国力量共同推动，「中日公司联手先打开日本市场，接着再拓展到世界各地。」
（日本大阪-关西世博会联合主席（吉本兴业株式会社原董事长会长、日本Helo短剧公司联合创始人）大﨑洋）
综上，主流化、跨界化、国际化，就是未来入局微短剧者，最应奔赴的方向。
第三件事：扶持有哪些？
有据点、有方向，最后一个更实在的，每个微短剧人更关心的问题是——
具体能够得到什么扶持？
从去年起，上海市就配套推出了一揽子微短剧扶持计划：
「繁花计划」重点支持一批紧扣时代脉搏、凸显上海特质的微短剧项目；
「出海计划」依托上海视听精品海外推进等交流项目，鼓励和支持重点创制机构、平台运营公司拓展微短剧的多语种海外市场；
「优才计划」为引进和培养微短剧紧缺人才提供租房补贴、人才公寓、落户上海等各项支持；
「保障计划」探索建立区级内容审查服务中心，提供微短剧创制立项备案、成片审查等「家门口」的管理服务。
而在今天的大会上，又着重强调了三个扶持方向：
第一，资金扶持。
为支持上海微短剧产业做大做强，2024年上海市文化和旅游局（上海市广播电视局）重点发布《关于上海促进微短剧产业发展的若干措施（试行）》，每年统筹设立5000万元的上海网络微短剧产业引导经费。
在此引导经费扶持之下，去年涌现出了一系列题材多元创新的精品内容，涵盖都市情感、古装奇幻、悬疑穿越等多样化题材：《少爷和我》聚焦现代职场生态，《授她以柄》以女性成长为主线，《大妈的世界贺岁篇》则以轻喜剧形式贴近生活，聚焦银发经济，未来可探索更多更精准的垂直领域渗透。
2025年上海将继续统筹设立约5000万的扶持资金。同时，2025年度上海市网络微短剧发展专项经费项目（第一批次）申报指南将于近期发布。
第二，内容扶持。
在去年的「繁花计划」之上升级为「繁花计划 2.0」，重点扶持以下三类精品内容：
一是鼓励机构把创作触角深入伟大时代，紧紧把握时代主题、彰显时代精神，用「小切口」展现「大主题」，用「小故事」折射「大时代」，以生动艺术实践，讲好新时代上海的城市发展故事和人民奋斗故事；
二是鼓励机构从中华文脉传承中取材，向中华优秀传统文化寻根溯源，深入挖掘传统题材的时代价值，展现上海在传承与创新中推进文化自信自强的实践；
三是鼓励机构立足上海，放眼世界，充分利用微短剧这一新兴艺术形式，为中外文明交流互鉴注入新动能，实现从「各美其美」向「美美与共」的升华。
入选项目除了得到最高300万的资金扶持之外，还将提供创作辅导、流量扶持、评奖评优、文艺评论、宣传推广等一揽子政策扶持。
第三，拍摄扶持。
此次大会也正式启动了「拍在上海」微短剧摄制「一站式服务」联盟，依托上海市影视摄制服务机构的经验及做法，延伸产业服务维度，扩展机制体系辐射力，为众多微短剧创作者提供多样、高效及精良的协拍和推介服务，不仅包括城市地标性的「热门打卡点」， 波澜壮阔的红色文化资源，以及充满生活烟火的市井风情，同时还囊括专业级影视拍摄基地，现代化的都市风尚以及底蕴深厚的历史人文古迹，以支持微短剧创作者在上海能够得到最高质量且高效率的拍摄服务。
1号结语
务虚的会和务实的会的本质区别在于——
务虚的会，只让人看到机会，却让人不知道如何得到机会、把握机会；
务实的会，则让人看到机会，还具体指出机会在哪里，如何抓住机会。
从这个维度上看，《第二届上海微短剧大会》，是近年来1号认为最务实的一场行业大会，它让千行百业想做微短剧的人，都有机会来到能够站到机遇风暴中心，顺着标准与指南的动线，在正道中掘金。
