近年来，全球智能家电市场正处于快速变革期，传统家电企业面临增长瓶颈，市场竞争日趋激烈。消费者对智能化、个性化、环保节能的需求日益增长，推动行业进入新一轮洗牌期。
3月20日，MOVA在AWE展会上首次全品类亮相，作为一家成立仅一年的新品牌，MOVA以技术创新和高端化、全球化战略迅速崛起，成为智能家电行业的“新物种”。
这一新物种有着闪耀的成绩单：2024年双十一期间，MOVA在抖音商城GMV达到1.1亿，其中洗地机K30荣登焕新金榜TOP1，扫地机P50 Pro成为超值爆款榜TOP1。在京东渠道，MOVA吸尘器S6位列新品飙升榜TOP3。在抖音渠道，MOVA吸尘器在2025年1月登顶行业飙升榜TOP1； 2024年第四季度，MOVA吸尘器整体销额环比激增400%。
如果深入研究MOVA，就会发现它不仅打破了传统家电企业的增长模式，还重新定义了智能家居的未来。
高端化破局，重新定义行业“出海”路径
如今，传统出海方式正面临诸多困境。在传统模式中，低价策略曾是核心竞争力，但随着全球市场竞争的加剧，这种模式已逐渐失效。在进入海外市场时，传统企业常常面临品牌认知度低、渠道建设困难等问题，难以真正融入当地市场。
而MOVA从成立之初就瞄准了欧洲、北美等高端市场，避开了传统的东南亚市场，直接与全球顶尖品牌竞争。这也是品牌高端化战略的重要体现之一，而MOVA之所以敢于这样做，正是因为有强大的技术实力作为底气。MOVA会根据不同市场的需求进行产品和技术研发，因地制宜地进行本土化创新，如针对欧洲市场多地毯、亚洲家庭多地板清洁的不同解决方案，展现了其全球化视野与本地化落地的能力。
MOVA在全球设立了三大中心：法国全球美学中心、德国全球创新中心和上海全球用户体验中心，形成了全球化的研发、设计和运营体系，并在当地部署售后服务团队，打破了传统企业“先国内后海外”、“先临近市场再高端市场”的路径依赖。这种全球化的布局不仅让MOVA具备了国际化的视野，还使其能够快速响应不同市场的需求，推出符合当地消费者习惯的产品。
2024年成立以来，MOVA已经布局了全球30多个国家和地区，覆盖北美、欧洲、东南亚、东亚和中东等地的线上下市场。在东南亚，MOVA通过Shopee、Lazada等电商平台迅速打开市场，并在2024年10月入驻Courts等线下渠道。在欧洲市场，MOVA通过亚马逊和独立站等线上渠道，以及MediaMarkt、Unieuro等线下渠道，迅速占领了高端市场。在北美，MOVA已入驻亚马逊和独立站等线上渠道，并逐步扩展线下门店布局。
MOVA的全球化布局不仅提升了品牌在全球消费者中的认知度，还带来了市场份额的增长。2024年双十一期间，MOVA在抖音、天猫、京东等平台的GMV表现亮眼，洗地机、扫地机等产品位列榜单前列。在海外市场，MOVA在西南欧黑五期间全渠道GMV突破2400万，扫地机销量突破2200万，进一步巩固了其在全球市场的地位。
通过技术创新和本地化策略，MOVA成功打破了传统家电企业出海的瓶颈，为行业提供了全新的全球化范本。
硬核实力驱动，MOVA的创新之路
好的产品源于对用户需求的深刻洞察。MOVA的用户研究团队，在正式开发新品前，通过全网消费者反馈、社交媒体评论、直播间互动、面对面深度访谈等多种渠道，收集用户对智能清洁家电的痛点和诉求。
例如，针对吸尘器用户在使用过程中手动频繁更换档位、吸力不精确的痛点，MOVA研发了AI智能灰尘感应系统，能够根据灰尘量自动调节吸力大小，提升了清洁效率。
MOVA的产品创新不仅体现在技术层面，还体现在用户体验的每一个细节。例如，MOVA的洗地机M50 Ultra采用了折叠伸缩手柄设计，能够适应不同身高，减少手臂、手腕用力，符合人体工学。行业首创折叠 + 伸缩手柄+AI 机械臂主动捕捉，实现躺平清洁免弯腰，极大地减轻了清洁时的负担。
不过，打铁还需自身硬，用户对智能产品的要求越来越高、需求越来越细分，除了这些巧思和人性化设计，更需要真正的颠覆式技术创新。MOVA在智能清洁领域推出了多项首创技术，彻底改变了传统清洁家电的使用体验。
例如，MOVA扫地机首创的Space Hub多功能分区换拖布系统，通过AI识别地面材质，智能匹配拖布方案并自动更换，实现了不同房间地面的精细化清洁，解决了传统扫地机清洁力不足的问题。而MOVA扫地机P60系列搭载的灵探™视觉感知避障系统，能够识别并动态避让160多种障碍物，远超行业平均水平。
在洗地机领域，MOVA的涡轮增压速热系统和100°C沸水AI浸泡洗技术，革新了洗地机的清洁体验。90°C高温热水直喷地面，瞬间溶解油污，而100°C沸水浸泡洗自清洁技术则确保了滚刷、刮条、吸口等部件的彻底清洁，满足了消费者对深度清洁的需求。
在吸尘器产品中，MOVA的创新FreeGlide技术和智能收纳充电站配置，解决了吸尘器使用中的痛点。140度超广角绿光照明、双向双倍清洁等功能，让吸尘器更加高效易用，提升了用户体验。MOVA吸尘器S5 Sense在小红书吸尘器搜索量连续三月霸榜第一，用户称赞其“轻便高效”“宝藏吸尘器”，成为年轻家庭清洁的首选产品。
这背后是MOVA对最前沿 AI 技术的敏锐洞察与深度应用能力。MOVA 始终保持着对行业新技术的敏锐嗅觉，一旦发现具有潜力的前沿成果，便迅速组织专业团队进行研究评估，以最快的速度将这些新技术结合自身业务场景，进行深度的定制化开发与优化。MOVA通过AI技术实现了智能避障、路径规划、脏污感应等功能，提升了清洁家电的智能化水平。例如，
通过将AI技术与清洁家电深度融合，MOVA不仅对现有产品进行了优化，提升了产品的清洁效率和用户体验，还为行业树立了新的技术标杆。MOVA坚持科技普惠，以技术驱动为核心，推动智能家电行业的持续创新。
MOVA的技术创新不仅仅是对更是。
无界企业，MOVA的野心不止于智能清洁
除了智能清洁产品，MOVA更大的野心在于全生态布局。作为一家全球化的智能家电品牌，MOVA不仅专注于清洁领域，还通过技术创新将业务扩展到了宠物电器、个护、厨房电器和空气净化等多个领域。
在宠物电器领域，MOVA推出的自动猫砂盆LR10 Prime和智能保健喂食器PF20 Pro，满足了精致养宠家庭的需求。自动猫砂盆采用生物膜主动除臭技术，模拟露天如厕体验，解决了传统猫砂盆的异味问题；而智能保健喂食器则通过7日保健仓设计，实现了宠物保健品的精准投喂，展现了MOVA在细分市场的创新能力。
在个护领域，MOVA的超级聚能扫振电机技术和智能牙菌斑检测摄像头技术，为牙刷Fresh 20 Vision提供了强大的清洁动力，革新了个护电器的用户体验。通过全球首创的四维扫振技术，MOVA电动牙刷实现了“真巴氏”刷牙法，满足了消费者对口腔健康的更高需求。此外，MOVA还从消费者实际需求出发，通过对核心技术的复用创新，将智能家电的应用场景从清洁扩展到厨房电器和空气净化领域。
MOVA的全生态布局打破了传统家电企业的品类边界，为行业提供了新的增长路径。跨品类的拓展不仅是对自身技术实力的有力证明，更为重要的是，它打破了传统家电企业单一品类的局限，构建起一个多元且协同的产品生态系统。在这一生态系统中，各品类产品共享核心技术，实现功能互补与性能提升，从而产生强大的协同效应。这不仅为消费者提供了更加便捷、智能、全面的家居解决方案，满足其一站式购物需求，也有效降低了研发成本和市场风险，提升了企业的整体竞争力和抗风险能力。可以说，MOVA为整个智能家电行业开辟出一条全新的增长赛道，引领行业从单一产品竞争向多品类生态竞争转变。
消费者对智能家电的需求从单一功能向便捷性、集成化、智能化等多方面转变，推动行业进入新一轮消费升级，这样的时代背景是MOVA的“天时”。随着市场竞争加剧，行业将迎来整合期，具备技术创新和全球化能力的企业将脱颖而出，这是MOVA发展的“地利”。而“人和”在于，MOVA持续以高研发投入，推出更多创新产品，提升用户体验，深化全球化布局。
通过天时地利人和，MOVA成为行业破局者，成功打破了传统家电企业的增长瓶颈，蜕变为智能家电行业下一个“新物种”。
未来，MOVA将继续引领行业创新，推动智能家电行业的范式变革，为全球消费者打造智能生活的无限可能。
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