株洲日报全媒体记者/刘芳
如今，谁的身边还没有几位“主理人”？
做音乐的叫音乐主理人，说脱口秀的叫厂牌主理人，还有书屋主理人、服装主理人、茶室主理人、营地主理人……
有网友说，听起来它似乎比“老板”更时髦，比“负责人”更柔软，比“创始人”更有文化气息。
近几年，在株洲，一批主理人逐渐崭露头角。他们用热爱、勇气和创新，将这座城市打理得有滋有味。
脱口秀演出现场。 受访者供图
用热爱重构生活可能
一支麦克风、一个麦架、一块幕布，就是舞台上的全部布景。
晚上七点半，所有观众落座，大厅内的灯光熄灭，只留一盏射灯照在舞台中央。“大家好，我是易浩然！”开场的是这支脱口秀团队的主理人。
台下观众鼓掌、欢呼，真诚而炙热。
27岁的易浩然曾在广州当老师，兼职在线下演过脱口秀，后来还参加过笑果文化的飞行训练营，获得广州硬核喜剧俱乐部线下比赛第一名。
这些经历，让舞台上的他轻松自如，侃侃而谈。
去年，易浩然辞掉了广州稳定的工作，回到株洲，与几个同样也喜欢脱口秀的朋友，成立了树洞喜剧，开启了与之前工作毫不相关的脱口秀职业。
“希望我热爱的株洲充满更多欢声笑语，也希望大家通过幽默的方式，思考人生，感悟生活。”易浩然说，树洞喜剧就是给喜欢脱口秀的人，提供一个宣泄情绪、表达自己的舞台。
教师、大学生、全职妈妈……越来越多来自不同行业的人，纷纷登上脱口秀舞台，将自己的日常生活、工作遇到的事情分享给观众。
“用笑点暴击痛点，用幽默跟生活和解。”对不少喜欢脱口秀的人来说，不管是上台讲，还是在台下听，它都能够缓解快节奏生活下的焦虑，笑就是生活的解药。
有些人的梦想是“考编考公上岸”或是“进入大厂”“有一份稳定的工作”，也有些人就是想做自己喜欢的事，卖花、写作，或是去非洲拍动物大迁徙，等等。
甚至，还有部分人选择遵从内心，不计回报和代价，用爱好去维持生活。
和易浩然一样，城市音乐空间主理人李美姿也是这少部分之一。
2014年前，李美姿辞去有编制的工作，开始追寻她的“音乐梦想”，做过民谣酒吧，也当过音乐老师。当时的她没有想那么多，只是觉得如果不能做自己喜欢的事，“日子一眼望得到头”。
去年，她和“音乐合伙人”王思睿组建了城市音乐空间。“希望以音乐为核心，把与音乐有关的产业链打通，打造成一个年轻人的文化活动空间。”
随着越来越多的音乐爱好者、各个领域的主理人加入，李美姿离梦想又更进一步，将打造一部以城市青年人为主题的音乐剧。
如果说成为一个老板需要启动资金和场地。
那么成为一个主理人，还需要一些无形的东西：一件热爱的事，一腔伴随着忐忑的勇气。
所谓爱好，不仅是你热爱的事，更是你愿意付出代价做的事。无论是从事业编中抽身而出，还是在迷茫中创业摸索，主理人这个身份都象征着一份用热爱维持的生计的希望。
他们正是有了这份希望，前路再难，心里总算是安定的。
重塑城市精神图谱
距离市区范围8公里的荷塘区一个小山坡上，藏着一个小院子，这是主理人常洆源的“风岚茶事生活馆”。
在风岚茶事生活馆，举办的民谣音乐分享会。受访者供图
推开老木门，走进细瞧，一隅的山石和一汪池水，搭配清雅的音乐，在山间，在树下，一步一景，移步换景，处处皆景。
这家由废弃院子改造成的茶室，处处透露出中式美学的独特气质。
常洆源是一个“老茶人”，曾在热闹的茶城经营茶生意，后来也尝试做过工作室。两年前，他终于寻到这处院落。
“静谧安然，无喧无哗，这就是我心底渴望的一方小天地。”或许是因为喜爱茶，常洆源钟情的生活也如恰似一盏茶，要慢品。
在这里，茶文化的年轻表达随处可见：非遗传承，体验宋代点茶；茶台秒变沙龙讲台，茶器随时化身艺术展品……常洆源还通过每月更新的主题茶会来讲述传统茶文化，让茶融入生活，也让更多人特别是年轻人认识茶文化。
“希望通过这个小院子，通过这盏茶，与大家一起探索一种生活方式，一种对生活态度的理解与表达。”常洆源说。
有的人是奔着品茶来的，有的人是来看看这个小院，有的是自己来放松的，有的带着孩子来体验的，有的特意把父母带来……如今，这个隐身山间的小院，不仅成为株洲新晋网红店，吸引一批批的人前来打卡，更成为这一群人的精神故乡。
灵魂同频的人，总会相逢。
前阵子，在风岚茶事生活馆，一场非遗篆刻体验会在这里悄悄举行。
这是燃灯书屋的线下文化活动之一，参加活动的都是相识多年的书友，来自株洲各个领域的年轻面孔。
“现代都市圈里，人潮拥挤，却时常倍感孤独。”燃灯书屋主理人唐浒说，一座城市，需要有一个平台来安放年轻人的有趣灵魂。
2017年，唐浒从广州回株洲工作，却发现这座自己从小生活的城市，延续不了他在一线城市的多元化生活，反而陷入重新融入家乡生活的人际焦虑中。这一切，都让他迫不及待地想改变。
喜欢读书，关注阅读，唐浒决定从读书做起。“身边一些喜欢读书的朋友，因为工作等原因，很多人没时间精力读书，但都有回归阅读的期望。”唐浒便尝试发起了一期读书会，组建了有几十个成员的读书俱乐部。
每次活动，唐浒都能认识一些不寻常的新朋友，听他们谈论本不会接触的新事物，打破个人圈壁，重新和身边的社区建立关系，扩大了线下世界的活动半径，获得更真实的广泛经验。因书结盟，燃灯书屋的读书群里聚集了几百号人。
在燃灯书屋，人与人之间的交往显得更纯粹、平等。“叫什么都无所谓，主理人、浒子……只要你喜欢就好。”唐浒说，只是一群灵魂同频的人聚在一起，把株洲文化氛围、读书氛围做的更多样、更有趣。
这种生长不唯GDP论，而是以“青和力”为核心指标，让城市不仅拥有轨道交通的速度，更保有茶烟书香的体温。正如唐浒所说：“我们建造的不仅是空间，更是城市的精神容器。”
激活城市文化基因
当主理人把个人的魅力与品牌编织在一起时，品牌总会更多些人性的柔软。这份柔软，足以让主理人占有自己的市场。
在天元区嵩山路的一个拐角，“奇遇”是一家你不注意就会错过的服装店，也是一家“你进去后，就不想出来”的时髦又温馨的服装买手店。
主理人越越整理服装。 刘芳 摄
时髦，因为在这里有来自全国多个原创品牌的服饰；温馨，是因为品牌主理人越越的亲和力，进店的顾客可以选购产品，也可以在这里喝杯咖啡，聊一聊关于时尚、关于服装的话题。
或许是受株洲服饰产业的影响，越越对美有一种天生的敏感。现在，她是自己品牌的代言人，会通过视频在平台分享穿搭和品牌故事，粉丝也会记住这个穿搭时髦、笑容灿烂的女孩。
越越也从一开始的“老板”变成“主理人”。她很喜欢这个称呼：“主理人是‘六边形战士’，从寻品、管理，到门店经营、品牌合作，样样都要掌舵。”
一个月里，她的行程有跑工厂、盯门店、拍视频、谈合作产品、带团队……这种不停学习进步的感觉令她着迷。
在株洲的大街小巷里，还藏着很多这样令人着迷的惊喜。
位于红旗广场商圈的原株洲汽车齿轮厂，承载着一批老株洲人的悠远记忆和人文情怀。
走进老厂区，阳光透过茂密的枝叶，印在斑驳的老墙上，斑斑点点中，诉说着过往的辉煌。
在一栋老厂房外，旧貌不变，岁月的痕迹依稀可见。六八文创空间主理人刘佳正在调试刚装好的旋转木门，像是一个大男孩在精心组装刚得到的大玩具。
在株洲服装摄影圈，刘佳已小有名气，曾创立的服装摄影基地占据全市80%市场份额。“每天15组客户同时在200㎡场地工作”的记忆，成为他转型的转折点。
“空间太小了，美感会被挤压”，这个擅长捕捉瞬间的摄影师意识到，人们对场景的需求正在超越功能本身。
2023年，刘佳来到原株洲汽车齿轮厂，被老厂区独特的怀旧感，以及老厂房的超高空间吸引了。
“株洲服装产业需要场景赋能，株洲年轻人也渴望能在株洲感受艺术。”刘佳作为“最早一批吃螃蟹”的主理人入驻了该厂区，经过几轮迭代，六八文创空间升级为一个艺术展览空间。
不同于传统艺术空间的曲高和寡，这里上演着奇妙的混搭：有融合料理，也有青年画家展，还有服装设计等等。目前，已有10名主理人入驻六八文创空间，组成一个可塑性强的艺术融合体。
“我们要做的是打造一个株洲艺术空间，而非收租来盈利。”刘佳凭着对摄影艺术的热爱，对株洲这座城市的热爱，整合文化资源，打造公共文化空间，通过招募艺人、策划活动来丰富市民和游客的文化生活。
咖啡馆、沉浸式花园婚礼宴会中心……在这个沉寂多年的老厂区，一场关于艺术与商业的跨界实验正在悄然生长。
年轻人的主理人用创意重新定义城市商业，用理念和审美雕琢着城市调性，让硬核厂房与潮流文化碰撞火花。这种“非标商业+主理人生态”的模式，不仅激活了空间，更重塑了片区的文化基因。
株洲主理人们聚在一起交流、互动。 受访者供图
谈 话
1.什么是主理人？
主理人越越：主理人，主打一个“理”人，情绪价值要给足。主理人既让品牌带上浓厚的个人气质，也因为这份个人气质，让冰冷的产品多了一份温情。
主理人李美姿：主理人本身就是一个IP，本身就有代表性，相比于店长、经理，主理人的个人品牌与企业品牌会捆绑的更深。
2.主理人有什么特质？
主理人越越：主理人更多的是一种形式上的呈现。比如，一个店你招聘一个店长，他可能给自己的定位就是一个打工人。但如果他是这个门店的主理人，赋予他这样一个角色认知，他的个人向上发展欲望就会更强，他和品牌的绑定也会更深。
主理人李美姿：一些极具品牌价值的主理人，比如特别有流量、才华特别出众等等，可能这家店就是投资人为主理人个人而开的。主理人可以是老板，也可以是职业经理人，也可以是合伙人。
主理人唐浒：主理人与普通负责人也有不同之处，主理人一定是与“品牌”挂钩的。主理人不是简单的卖东西，而是有自己的品牌定位，创业方向也是往孵化、发展、延展品牌的方向走。
3.成为主理人还需要什么？
主理人刘佳：需要支持，不仅是场地上的支持，还需要引入资金活水。也不是说要给钱，而是可以通过创业贷等形式，给予想干事的株洲年轻主理人启动资金。
主理人易浩然：创意需要碰撞，尤其是年轻的主理人们，需要交流，或许能产生1+1>2的效果。
主理人李美姿：主理人有资源整合能力，能让一群灵魂同频的人聚在一起，坚持做好一件事，这能在一定程度上刺激、激活株洲文化氛围、市场环境。但是，主理人的抗风险能力弱，还需要相关部门给予关注和关心。
部 门 说
根据市文旅体广局2025年的工作部署来看，今年将持续打造“新文旅主理人”品牌，丰富消费场景，力争年内新增新业态、新场景30个，形成消费新引擎。
经观杂谈
记者在与几位主理人交流发现，比起普通创业者，他们对城市独特的文化气息更敏感，想在每一个小分支闯出一片天地。
他们也有几个共同点。
第一个是热爱。他们所做的都是遵从内心喜好而选择的，并敢于打破传统和标准化束缚，不刻意迎合消费者，更强调个性。
第二个是品牌。主理人文化是一种“个人品牌”文化，代表个性化的态度和人格化的标签。正如主理人越越说的，主理人首先需要是一个合格的经营者，是需要对品牌营销、产品逻辑、运营痛点等方面有自己的见解，要真的会经营品牌。
从长远来看，主理人经济通过引入多样化的小众品牌，无论是在时尚体验还是创意餐饮，都丰富了城市消费业态，打破了产品同质化，为城市经济注入新活力。
尤其是在自媒体时代，每个人都是城市文旅的“种草者”、城市形象的重塑者。一名受欢迎的文旅主理人，往往能为城市文旅带来流量与“留量”的双重惊喜。
但是，主理人品牌多为初创或小微企业，依赖创始人个人资金或小规模融资，抗风险能力差。并且，主理人品牌高度依赖创始人个人IP，多聚焦垂直领域或小众圈层，难以突破“小而美”的局限。
关于支持、助力主理人发展，在全国多地已有探索。
比如说，佛山南海的“千灯湖主理人学院”，通过培训、资源对接、品牌孵化等功能，为主理人提供全链条支持。
大连市十条举措培育3C主理人生态，鼓励主理人对闲置文旅资源进行开发与提质升级，将主理人运营的新场景、新体验纳入文旅消费券支持范围，扩大品牌影响力。
成都建立全国首个主理人共享平台——CSC主理人共享实验室，将通过“孵化+赋能”的模式为主理人品牌提供流量载体支持、创意落地扶持、渠道资源导入等。
记者认为，株洲可从优化营商环境、完善生态支持、提升专业能力等方面发力，通过差异化路径激活主理人经济，破解当前困境，推动主理人品牌从“小而美”走向“长而强”，最终实现城市文化活力与商业价值的双赢。
编辑：李毅哲
二审：吴楚
三审：高晓燕
