这个春天，中旅旅行旗下国旅总社副总经理孙鹏频繁地往来于京沪之间。身为常驻北京的入境游从业者，去年底韩国游客来上海度周末的热潮早已引起孙鹏的注意。最近，他正忙于国旅总社在上海入境游市场的布局，并将分别于3月和4月在吴淞口国际邮轮港承接两次大型国际邮轮停靠的入境游客。届时，超过6000人次的外籍游客将踏访上海，尽情领略都市风光。
丰富的文旅资源与完善的基础设施，在免签政策优化后为上海的入境游市场恢复赢得先机，也常年吸引着众多海内外游客前来。2024年，上海接待国内游客3.9亿人次，实现国内旅游收入4972.6亿元、国际旅游收入110.9亿美元、旅游总收入5761亿元，三项指标均创下历史新高。
文旅资源“家底”厚实
近日，上海市文化和旅游局进行了一次文旅资源“家底”盘点，结果令人惊喜：上海的主要国家级文旅资源多达近70项，包括国家级旅游度假区、国家文化和旅游消费示范城市、全国乡村旅游重点村镇等；涵盖A级旅游景区、主题公园、博物馆、美术馆、剧场和演出机构、优秀历史建筑等的市区两级文旅资源更是数以万计，令上海成为当之无愧的都市旅游首选地。
去年5月17日，全国旅游发展大会在北京举行，习近平总书记在会上对旅游工作作出重要指示，强调旅游业正日益成为新兴的战略性支柱产业，以及具有显著时代特征的民生产业、幸福产业。为此，上海市政府制定发布了《全面推动上海旅游业高质量发展三年行动计划（2025-2027年）》，立足上海旅游都市型、综合性、国际化的特点，聚焦打造“中国入境旅游第一站”、都市旅游首选地、文旅深度融合示范区的目标，为建设旅游强国贡献上海力量。
自去年下半年以来，泰国、马来西亚、印度尼西亚、韩国等近程国家游客纷纷涌入上海，其中多个国家来沪游客数量同比前一年增长100%至300%以上。与此同时，德国、西班牙、意大利、澳大利亚等远程免签国家的入境游客数量同比大幅上升。不少来过上海的商务入境客借着免签政策，带着家人再次到访上海，希望他们能亲身感受中国和上海的都市繁华。
随着申城文旅资源不断丰富，海外游客的足迹不仅遍布外滩、南京路、豫园、上海迪士尼乐园等知名景点景区，还延伸至武康路、张园、上博东馆等新兴文旅打卡点，甚至发掘出一些原本并不太热门的餐饮店和商户。上海入境游市场的迅速恢复，吸引了包括孙鹏在内的众多入境游从业者的关注，他们希望将业务进一步拓展至上海，并在这里落地更多特色入境游线路产品。
“演出+旅游”注入新活力
今年3月初，当刀郎用沙哑的嗓音在黄浦江畔唱响《罗刹海市》，梅赛德斯-奔驰文化中心内万余名观众瞬间沸腾。连续两天，刀郎2025巡回演唱会上海站吸引了超过3万名观众现场观看，不少观众从外省市专程赶来，演出场馆周边的酒店一度“一房难求”。
当“为一场演出赴一座城”成为新的消费潮流，申城文化演艺市场活力洋溢。2024年，上海全市营业性演出5.7万场、门票收入51.7亿元，位居全国各大城市首位。以去年9月份为例，记者根据公开信息梳理发现，当月除了上海旅游节的数百项活动及众多文博场馆的重磅展览外，各类演唱会、音乐节、话剧音乐剧、戏曲和音乐会、舞蹈舞剧、脱口秀、相声和沉浸式演出数量达300场次以上，这正是打造“亚洲演艺之都”的上海演出市场火爆的有力证明。
为了观看演唱会或音乐会，许多歌迷乐迷不远千里来到上海，顺便游览上海的著名景点，感受城市的独特风情，跨城消费也同步触发了住宿、餐饮、交通等“消费链条”关联支出。通过“票根经济”延长游客停留时间，还能将单次观演转化为文旅复合消费。行业内流行一个“1：4.8”的说法，即门票花费1元就能带动同期周边消费4.8元，充分体现演唱会强大的乘数效应。“演出+旅游”模式不仅丰富了观众的体验，也为上海文旅产业的发展注入新的活力。
文旅投资后劲十足
今年1月上海两会期间，上海文旅频繁登上社交平台热搜，“霉霉今年有希望来上海开演唱会”、“哈利·波特（项目）可能落户上海”等话题引发全国网友热烈讨论。不少粉丝跃跃欲试，期待早日来沪实地感受“霉霉”演唱会和哈利·波特项目的沉浸式体验。在上海金山区，将于今夏迎客的上海乐高乐园已进入开园冲刺倒计时，预计每年吸引300万至500万人次的海内外游客。
值得期待的上海文旅重磅项目远不止这些。截至目前，上海已签约或今年拟签约的重大文旅项目达20个，总投资450亿元。近期文旅主要签约项目中，包括3个游乐园、5个酒店住宿项目、2个文化艺术场馆、4个文商旅综合体、3个文旅产业园等，为文旅产业的持续腾飞奠定了坚实基础。
一系列亮眼数据的背后，是上海旅游产业不断提升的吸引力和竞争力。迪士尼、乐高、哈利·波特等众多国际知名乐园及IP的落地，也进一步凸显出上海在全国乃至全球旅游市场的重要地位。从2025年到2027年，迈入旅游业高质量发展新周期的上海，未来可期。
原标题：《上海文旅频上热搜，“为一场演出赴一座城”串起一条消费链》
题图来源：上海春色。 新华社资料图片
来源：作者：解放日报 李宝花
