在移动互联网的浪潮席卷之下，全球泛娱乐和游戏行业迎来了一个前所未有的黄金时代，消费场景变得愈发丰富多彩。从精妙绝伦的游戏体验到跨界共融的泛娱乐狂欢，行业正以惊人的速度蓬勃兴起。得益于数字技术的飞跃，泛娱乐和游戏领域通过深度IP联动，成功搭建起一个宏大的娱乐生态体系，并以创新的互动体验，赢得了全球无数用户的青睐与追捧。
然而，在行业迅猛发展的同时，挑战也随之而来。面对全球市场的激烈竞争，如何实现产品的迭代升级，成为企业脱颖而出的核心命题。幸运的是，新兴技术的层出不穷为行业带来了崭新机遇，但也对企业的创新能力和市场应变能力提出了更高要求。唯有紧跟技术趋势，灵活应对市场变迁，企业方能在这场没有硝烟的战争中屹立不倒。
2025年3月13日，扬帆出海联合WebEye、Google Cloud共同举办了《FUN游出海：向“爆款”进阶——上海泛娱乐&游戏出海企业高层闭门会》，汇集15+位泛娱乐&游戏行业的高层精英，就产品升级、AI技术的融合创新、以及社交与多元业务板块的整合等内容，展开了深入的探讨与交流，携手展望行业的未来走向，并寻求互利共赢的发展机遇。
《社交产品出海越南的本地化运营实践》
维首袖 CEO 庞靖宇
市场环境核心差异对比：洞察越南独特生态
越南市场与中国存在显著差异，需从用户结构、基础设施及内容消费习惯三方面深入分析。越南人口年轻化特征突出，平均年龄33.7岁，Z世代占比超35%，且73%用户日均使用移动互联网长达7小时，展现出高频的线上活跃度。然而，越南人均GDP仅为4110美元，电商渗透率低，数字经济贡献率不足15%，市场潜力与挑战并存。互联网普及率虽高达94%，但城乡数字鸿沟明显，且网络成本高昂——每GB流量费用约为中国的3倍，直接影响用户的内容选择与产品使用行为。此外，支付习惯以现金为主，货到付款占比超80%，与中国移动支付普及率86%形成鲜明对比。这些差异要求社交产品在本地化过程中，需针对性优化网络消耗、适配支付场景，并平衡城乡用户需求。
本地化运营核心策略：文化、支付与内容并重
文化适配是本地化落地的核心。 越南市场需深度融入本土文化元素，例如在农历春节、中秋节等传统节日推出奥黛服饰、斗笠配饰等主题道具，增强用户归属感。同时，产品设计需贴合越南审美偏好，利用本土文化符号开发虚拟形象系统，提升用户粘性。支付场景重构是突破用户习惯的关键。 通过建立币商体系、接入MoMo与ZaloPay等主流支付渠道，并降低首充门槛至小额额度，可有效缓解现金依赖问题，提升支付便捷性。内容运营需兼顾城乡差异与流量成本。 以胡志明、河内等大城市为核心，联合本地公会与头部主播打造轻量化社交游戏和低数据消耗内容，同时优化加载机制，降低用户流量焦虑。此外，调整内容形式以适配碎片化阅读习惯，并强化城乡差异化运营策略，是提升用户体验的核心路径。
展望未来：深耕本地化生态，构建长期竞争力
拓展多元化获客渠道是未来增长的核心。 通过开发独立App强化本地品牌辨识度，结合线下活动与零售点增强用户信任感，并借助Facebook、TikTok等平台精准触达年轻群体。同时，跨界合作电信运营商、电商平台可实现资源共享与用户导流，支付渠道优化需持续创新。 引入银行转账、信用卡等本地支付工具，优化小额支付流程，并与金融机构合作探索创新解决方案，将进一步提升支付灵活性。建设本土化团队是长期运营的基石。组建全越南化团队，定期开展文化培训与跨文化交流，深入理解市场需求；通过激励机制鼓励本地创新，并与社区建立反馈机制，持续迭代产品功能。
越南市场的年轻活力与增长潜力为社交产品出海提供了广阔空间，但唯有通过文化深度适配、支付场景重构与精细化内容运营，方能突破基础设施与用户习惯的桎梏。未来，持续优化本地生态布局、强化团队本土化能力，将成为企业立足越南市场的关键。
《AI生成，效率飞升：游戏与泛娱乐的云端智胜》
WebEye 高级云架构师 刘金坤
近年来，深沉式AI在游戏行业迅速崛起，成为改变我们与技术互动方式的重要力量。从2023年到2024年，以DeepSeek为代表的GAI（游戏人工智能）正被游戏公司广泛采用，并产生直接的业务价值。谷歌的行业分析调研报告指出，游戏行业的GAI市场估值已达70亿美金，预计从2023年到2032年，将保持23%的高速增长率。GAI不仅优化了游戏开发流程，提升了软件开发速度和效率，还为玩家带来了创造性的新体验。在规模化开发上，GAI加速了资源和代码的创建，简化了重复性任务。在玩家体验上，GAI生成了自动自然的叙事和对话，提供了动态的个性化游戏体验，简化了用户内容创作。
生成式AI助力游戏创新
相较于传统方案，生成式AI在游戏剧情、对话、关卡设计及美术素材优化等方面展现出巨大潜力。AI不仅能生成自然流畅的NPC对话，还能辅助代码生成、审核与审查。在游戏开发协助方面，WebEye已帮助多家游戏公司创建和管理游戏资产，协助开发人员创建、编辑和完成游戏代码。此外，WebEye还致力于创造全新的游戏体验，如游戏内创意协作，提供聊天翻译、游戏内智能化助手和动态内容展示等功能。
游戏资产管理与本地化翻译
WebEye借助 Google Cloud为游戏客户打造的游戏资产管理平台，通过3D模型资产的多种图片融合，交由大语言模型进行grounding和向量化存储，实现了游戏策划人员和开发人员快速调用和搜索3D资产模型的功能。该平台具有基于3D资产的多视图渲染图片推断实体类别、判断3D资产朝向是否符合规定以及自动标注3D资产质量等功能，大大节省了人工标注时间。在本地化翻译方面，针对游戏对话实时翻译和游戏出海本地化翻译两种场景，分别采用了传统NIP模型和生成式AI大语言模型，确保翻译的准确性和贴近本地文化。
生成式AI在智能内容营销上的应用
生成式AI还在智能内容营销上展现出巨大潜力。WebEye可以根据用户画像和偏好，精准生成营销内容素材，实现多样化内容形式展现，如文生图、图生图、文生视频和图生视频等。此外，我们还能根据用户行为分析调整内容，实现个性化推荐。
AI提升开发效率，赋能企业
在软件工程领域，生成式人工智能能够提升20%到45%的生产率，包括代码生成、优化、需求分析和系统设计等。企业采用AI优先的应用开发策略，将AI能力深度集成到各类应用中。AI代码还能深度集成到企业业务流程中，自动化复杂任务。
WebEye作为谷歌云的MSP合作伙伴，深刻理解Google Al并提供在谷歌云上的迁移、托管、运维以及云上产品的定制化开发服务。未来，也将继续探索更多AI在游戏和泛娱乐领域的应用场景，共创美好未来。
《中东市场一线观察》
扬帆出海 合伙人 王璐
出海中东：冰火交织的商业秘境
在迪拜机场汉字标识随处可见的当下，中国商人正经历着前所未有的中东淘金热。这片被石油滋养的土地正经历经济转型阵痛，当阿联酋非石油经济占比突破70%时，沙特“2030愿景”带来的千亿级基建投入，正在重塑商业版图。在这片充满悖论的市场，40元一瓶的矿泉水与千元修胡服务并存，中文教育需求激增与宗教禁忌严苛同在，中国式草根创业与中东风投逻辑激烈碰撞。
机遇：高溢价市场的破局之道
在中东，价格敏感度与消费能力呈现诡异反差。埃及沙县小吃用本土供应链将人均消费压低至30元，却能在外劳聚集区日流水过万；迪拜华人农场通过智能温室种植花卉，将当地售价砍至1/3。这种“把价格打下来”的生存智慧，正在重构消费生态——当沙特人愿意为千元修胡服务买单时，中国理发师晓华的30元定价反而成为降维打击的利器。更微妙的是文化心理：埃及女孩手机里既有TikTok也有本土短剧平台ReelShort，显示用户既追求性价比又渴望文化认同。
挑战：高昂隐形成本与文化适应难题
然而，企业想要在中东有质量的发展下去，也实属不易。一方面，当地生活隐形成本高企，沙特房租连续24个月上涨，单间月租达5000元，矿泉水售价40元/瓶；埃及蔬果价格达国内10倍，酒店服务与价格不匹配。另一方面，合规门槛较高，注册公司需满足“含沙率”（沙特员工比例），宗教元素使用易触犯禁忌。同时，面临着市场竞争饱和度加剧，社交、泛娱乐赛道头部产品集中，新入局者推广成本极高；埃及线下市场虽成本低，但基础设施薄弱，形成了“高价低质”的反差。
破局：在地化生存的三十六计
破解中东密码需要组合拳：在埃及用1500元月薪招募程序员，在沙特则需搭配约旦籍中层；迪拜夜市的中国烧烤摊主发明“无葱蒜版烤串”，既保留风味又尊重宗教习惯。更深层的变革发生在认知层面：例如，某支付平台集成沙特特有的“时间银行”功能，将宗教礼拜时间转化为信用积分。
在中东这片土地上，真正的竞争力来自文化翻译者的角色。迪拜街头的中式算命馆用英文和阿拉伯文书写招牌，暗喻着出海者的生存哲学——唯有穿透表象的文化解码，才能在40元矿泉水的市场中，找到装着伊斯兰美学液体的新容器。正如华为在中东建立的AI实验室，成功的出海者永远在寻找商业逻辑与在地文化的最大公约数。
