汽势Auto-First｜周光军
从全新投入使用的国家会议中心二层平台望出去，夜幕下的鸟巢、水立方和五环塔等地标性建筑流光溢彩，楼下一排全新的昊铂HL光影绚烂。广汽集团董事长、总经理冯兴亚说，广汽集团把昊铂打造成高端品牌的机会千载难逢。
3月18日举行的广汽“星灵智行”行动计划暨昊铂HL预售发布会，没有繁文缛节，直接上干货。不久前埃安UT和传祺向往的发布，冯兴亚因为“两会”等公务繁忙，没能参加。这是冯兴亚升任广汽集团董事长后的首秀，也似乎是对昊铂品牌的一种偏爱。
1小时的发布会，一分两半。一半是广汽集团智能科技品牌星灵智行的发布，一半是昊铂HL的预售。当晚的发布会，千人规模，座无虚席。能从当天的七八场发布会中，抢得千人捧场，并不容易。把发布会放在刚刚投入使用的“国二期”也凸显出广汽集团的“科技感”和“向上性”的调性。
发布会后意犹未尽的冯兴亚说，昊铂品牌志在高端有国运、国潮的时代背景，有中国已经形成全球领先的产业链优势，有巨大的消费场景，有国际市场对中国高端汽车品牌的期待。
广汽集团执委会委员、品牌营销领域负责人黄永强表态，昊铂品牌是广汽集团实现把中国品牌从追赶者转变为引领者的抓手，广汽集团将从不设上限的决心、28年造车底蕴、18年自主创新的沉淀等多角度，坚定地把昊铂打造成高端品牌。黄永强的四个角度“翻译”成两句话：第一、昊铂是广汽集团旗下唯一高端品牌；第二、广汽集团打造昊铂品牌不设上限、不遗余力。
从广汽集团三大自主品牌内部看，传祺定位为主流、大气、高品质；埃安定位为先机、新潮、高品质；昊铂定位为科技、豪华、高品位。
从整个中国汽车品牌看，广汽昊铂有点类似于奇瑞的星途，上汽集团的智己，长安汽车的阿维塔，以及吉利的极氪。类似于又不完全是，给人感觉，广汽昊铂像他们，又高于他们。
焕新后的昊铂品牌首车昊铂HL，直面理想L8（参数丨图片）、理想i8和问界M8等造车新势力。
其陆地游艇的造型、双零重力座椅、GSD高阶智驾系统、智能座舱、800V5C超充、纯电750km超长续航以及行业首发的军工级夜视系统暗夜之瞳，都是目前这个级别里的独一份。昊铂HL的竞争力还在于5米长的大尺寸以及27.98万元起的低预售价。
广汽昊铂品牌首席执行官马海洋说，昊铂HL的核心卖点就是当前消费痛点的最优解。昊铂HL“家庭智能新豪华SUV”的定位，志在成为中国精英家庭人群的第一车。
冯兴亚如数家珍列举昊铂成为高端品牌成功的理由多多。
中国市场有3亿辆的保有量，增购、换购市场大；广汽集团有3000万辆客户保有量，不少铁粉有忠实于购买广汽新产品的意愿；中国高端市场消费需求在不断扩大，预计2025年BC级新能源市场容量将达到600万辆。这些都是昊铂能成的“大把”机会。
承载着广汽集团“唯一”和“不设上限”的昊铂高端，高在哪里？
既高在新能源、高智驾、高调性，也高在性价比。
比如，广汽集团进行机构和架构改革后，仅以联合采购为例，成本就能降低10%。广汽会把这些成本优势体现在最终价格上。冯兴亚说，今年不仅是广汽集团的产品大年，也是性价比大年。
在广汽集团未来三年“番禺行动”中，昊铂是广汽智驾水平稳居中国第一阵营、2027年进入全球第一阵营的先锋、表率。广汽集团最新的技术都将首先、优先、率先用于昊铂品牌。
冯兴亚说，广汽集团从最繁华的市中心搬到番禺，就是要和自主品牌在一起。番禺行动，三年时间，一个目标就是聚焦自主、做大自主、做强自主。
当然，他说番禺行动聚焦自主，并不是说合资公司不要了。合资公司为广汽集团积累了资金，培养了人才，建立了标准，功不可没。现在，广汽集团已经开始反哺合资。
据说，昊铂HL在公布预售价格后，订单量好到远超预期。相信，等到真正上市的大日子，昊铂HL的实际价格还会有惊喜。
