德国运动品牌Puma彪马日前宣布，将在全球裁员500人，作为其成本削减计划的一部分。下一阶段计划还包括关闭不盈利的门店。据悉，彪马正在寻求扭转局面，进一步进军高性能产品领域，努力应对来自On昂跑和HOKA等更年轻、快速增长的品牌竞争。彪马此举或许是受到瑞士专业运动品牌On昂跑和HOKA母公司美国Deckers Brands集团的业绩刺激，On昂跑去年销售额大涨33%，HOKA在2025财年第三财季销售额也增长近24%。
3月12日开盘前，彪马公布2024年第四季度及全年完整业绩。2024年全年销售额增长4.4%至88.17亿欧元（约合人民币695亿元），2024年第四季度增长9.8%至22.89亿欧元（约合人民币180亿元）。2024年全年净利润为2.82亿欧元（约合人民币22.22亿元），低于2023年的3.05亿欧元（约合人民币24亿元）。
全国第三家Sneaker Box门店落地北京三里屯太古里。
不过财报也显示，彪马大中华区去年第四季度营收录得高单位数增长，已连续八个季度实现正增长。彪马表示，继续坚持 “在中国，惠中国，为中国体育加速” 本土化战略， 去年11月，由彪马赞助的HYROX综合性健身跑赛事首次登陆中国内地；今年1月，零售升级再迎里程碑，全国第三家Sneaker Box门店落地北京三里屯太古里。2024年，PUMA All-in-One 小程序上线，成功打通线上线下库存，推出全渠道会员计划，并通过企业微信等工具成功激活全国线下店铺导购群体，实现全域经营。
首席执行官Arne Freundt表示：“尽管取得了一些成功，我对我们停滞不前的盈利能力仍然不满意。我们必须应对当前的成本趋势，并已通过‘Nextlevel’提效计划采取了果断行动来改善这一状况。我们对2025年的预期低于一年前设定的目标，无论是在营收增长还是盈利能力方面。我们清楚地认识到当前挑战的根本原因，并正全力以赴地加以解决。”因已提前释放财报信息，因而在财报正式发布前，彪马股价一度下跌近25%，至2016年以来的最低水平。今年以来该股已下跌超50%。
上月，彪马已启动了 “Nextlevel” 提效计划。提效计划预计将在2025年产生最多7500万欧元的一次性成本，涉及关闭亏损的自营零售门店、重组费用及其他一次性非运营成本。首席执行官Arne Freundt在电话会议中表示，500个裁员岗位中约150个将在彪马总部裁撤，该公司全球约有2.1万名员工，财务总监Markus Neubrand补充称，彪马还将关闭一些不盈利的门店，部分释放出的资源也将重新投入到品牌建设和产品开发中，以推动长期增长。
彪马与巴黎世家联名系列。
与不太满意的业绩相比，彪马在体育与时尚资源的投入上一直表现积极。近日，BALENCIAGA巴黎世家2025秋冬季大秀中，正式与推出彪马联名系列，包括皮质厚夹克、冲锋衣、运动裤、连帽拉链卫衣、运动鞋和包袋等，以彪马在足球与赛车领域的先锋精神为灵感，使专业运动装备在高定剪裁中完成美学进化。
彪马成为英超联赛的官方用球供应商。
在其擅长的足球和赛车领域，彪马的进取心更显著。品牌日前与英超联赛共同宣布，自2025年夏季起，双方将正式建立合作伙伴关系，彪马将成为英超联赛的官方用球供应商，为所有英超比赛提供比赛用球。此外还将在足球项目、人才培养以及大型联合活动等方面为英超联赛提供支持。首席执行官Arne Freundt表示，与全球收视率最高的足球联赛英超联赛合作是品牌提升战略的重要一步。值得注意的是，彪马此前已是现任英超冠军曼城队的官方合作伙伴。
彪马与F1合作推出75周年纪念系列。
赛车方面，彪马与F1于2023年5月正式达成合作，成为赛事官方合作伙伴。去年10月官宣签约法拉利车队的F1车手夏尔·勒克莱尔担任其全球品牌代言人，之后又拿下了两届F1世界冠军费尔南多·阿隆索坐镇的阿斯顿·马丁车队。除了目前手中握有的法拉利车队、阿斯顿·马丁车队、威廉姆斯车队和索伯车队，彪马或将继续在F1围场中再签下一支世界冠军车队。最近，彪马与F1合作推出75周年纪念系列，将赛车运动的永恒精神与现代创新相结合，为车迷提供真正受速度精神启发的服装和鞋类。据悉，该系列包含编织赛车夹克、防水机车夹克和裤子等单品，均印有赛车图案。此外，经典的Inhale、Suede XL鞋款也经过了75周年特别处理，将经典的PUMA运动鞋轮廓与F1赛车细节融合在一起。
年报公布后一周，彪马将在中国市场迎来赛车领域最重要的一周：F1中国大奖赛比赛周。大奖赛期间，彪马把赛车和跑步结合在一起，该品牌曾在F1办赛最多的蒙扎赛道举办过赛道跑步活动，今年，单圈5.451公里的上赛场不仅将迎接全球最顶尖赛车和车手，还将成为彪马跑者的跑道。
昂跑第四季度亚太区收入翻倍
瑞士专业运动品牌On昂跑在2024财年业绩显示，全年销售额按固定汇率增长33.2%至23.18亿瑞士法郎，净利润暴涨204.5%至2.42亿瑞士法郎，所有关键指标均超出自身预期。其中第四季度销售额按照固定汇率大涨40.6%至6.07亿瑞士法郎，净利润激增434.6%达8950万瑞士法郎，相较上年同期2680万瑞士法郎的亏损实现大幅扭转。按地区分，第四季度亚太地区大涨124.6%至7410万元 ，美洲地区增长33.9%至3.85亿美元，EMEA地区增长33.1%至1.47亿美元。公司表示强劲表现主要归功于全球品牌知名度的迅速提升，品牌影响力的增长推动了电商渠道和全球近50家直营零售店的客流量，且得益于假日季期间强劲的正价销售需求，昂跑在第四季度实现公司上市以来最高毛利率62.1%。
HOKA母公司股价五年涨六倍
鞋履品牌UGG和HOKA的母公司美国鞋履集团Deckers Brands公布截至2024年12月31日的第三财季业绩报告。报告显示，该集团第三季度销售同比增长17%至18.3亿美元，大幅超出此前分析师预期的17.3亿美元，毛利率从上年同期的58.7%提升至60.3%，营业利润从上年同期为4.88亿美元提升至5.67亿美元。UGG销售额增长16.1%至12.44亿美元，HOKA销售额增长23.7%至5.31亿美元。Deckers在本财年第二次上调了全年收入预期，预计全年收入将增长约15%至49亿美元。2024年标普可选消费品类公司中表现最好的公司中，Deckers以82%的涨幅位居第一，其股价在5年中涨了6倍。 此前报道：HOKA带动母公司创纪录增长，户外运动品牌新年开局乐观
南都记者 王欣
