来源：环球网
3月16日，2025上海市民绿化活动月暨白玉兰文化主题活动在闵行文化公园拉开帷幕，标志着上海市花经济与文旅消费融合迈入新阶段。作为开幕式重头戏，“白玉兰文化客厅”项目正式发布，同步推出覆盖全市的打卡线路图，以创新“文化+产业”模式打造365天永不落幕的城市IP，助力上海建设国际消费中心城市。
白玉兰IP突破花期限制，构建城市文化新符号
活动现场，由梦享联合智库策划的“白玉兰文化客厅打卡线路图”首次亮相，串联起10余处特色文化空间。从上海市群众艺术馆的“城市美育课堂”到练塘古镇的百年白玉兰古树，从一尺花园的沉浸式消费场景到汪怡记茶馆的白玉兰文创茶品，项目通过“非遗×白玉兰”“文创×白玉兰”“芳香×白玉兰”三大主题，将传统工艺与现代创意深度融合。
“我们突破白玉兰花期短暂的物理限制，通过文化符号的永续运营，让市花经济实现全年价值转化。”白玉兰文化客厅联合策划人蔡励才介绍，展区内王三毛琉璃、黎辉绒绣、安亭药斑布等非遗作品与土豆多励动漫IP、浮乐空气味设计形成跨界对话，既保留海派文化基因，又注入年轻消费活力。
三位一体战略激活消费新场景
为深入贯彻落实上海市《白玉兰三年行动计划（2024—2026）》战略部署，白玉兰文化客厅项目创新构建“空间×内容×流量”三位一体发展矩阵，以资源整合与跨界闭环为突破口，打造消费升级新引擎。
项目首批示范点中，上海市群众艺术馆将白玉兰文化客厅深度融入“市民艺术夜校”体系，开辟城市美育新课堂；闵行文化公园以玉兰古树群为核心，打造沉浸式生态剧场；练塘镇依托百年玉兰古树群落，开发“古镇戏剧工坊+非遗文创市集”双循环空间。蔡励才强调：“我们通过场景再造，让文化消费突破物理边界，形成‘白天观景、夜间演艺、全年体验’的立体格局。”
ESG理念赋能可持续发展
项目将联合国SDGs目标深度融入发展框架，不仅与内蒙古非遗工作室合作开发“白玉兰+草原文化”文创，更计划推出高校产学研合作计划。蔡励才透露：“2026年市花命名40周年之际，我们将发布《白玉兰可持续发展白皮书》，通过非遗传承、公益展览、青年文创大赛等组合拳，让白玉兰成为上海对话世界的绿色名片。”
市花经济撬动城市软实力升级
随着“白玉兰文化客厅”超级引擎启动，上海正探索从“景观绿化”到“文化资产”的转型路径。蔡励才总结道：“这不是简单的文化包装，而是通过IP供给侧结构性改革，让白玉兰精神转化为可感知、可消费、可传播的城市体验。未来三年，我们将见证市花经济与夜间经济、她经济、Z世代消费等新业态的深度融合。”
随着开幕式的白玉兰花瓣形无人机编队点亮夜空，这场以城市之花为媒的产业升级已蓄势待发。市民可通过“白玉兰文化客厅”小程序获取打卡地图，参与首期文化护照集章活动，在花香中感受上海城市IP的焕新蜕变。
