在长视频平台纷纷瞄准微短剧市场的当下，我们更关注的，是爱奇艺对于微短剧行业的思考。如何能够将长视频平台的现有优势，与微短剧进行精准对接？当这片新的蓝海被集体标定时，爱奇艺对未来又有着怎样的想象力？
作者 | 张嘉琦（北京）
监制 | 张一童（上海）
微短剧以超出想象的规模生长速度，正在成为长视频平台的必争之地。
继去年9月在秋季悦享会上宣布正式进军微短剧行业以来，爱奇艺不仅在数量上进行了迅速的补充，也有《原罪》《侯府夫人不好当》《帝凰业》等多部爆款出现。其中，《原罪》的分账金额近日刚刚突破3000万，创下了2024年行业纪录。
成绩只是浮在水面上的表象，在长视频平台纷纷瞄准微短剧市场的当下，我们更关注的，是爱奇艺对于微短剧行业的思考。如何能够将长视频平台的现有优势，与微短剧进行精准对接？当这片新的蓝海被集体标定时，爱奇艺对微短剧的未来又有着怎样的想象力？
3月14日，「爱奇艺荧光之夜——2025 微短剧盛典」在苏州落幕。从下午的微短剧论坛，到晚上的荧光之夜，我们既看到了爱奇艺进军微短剧的信心与决心，也感受到了平台给予创作者的尊重与帮助。
更重要的是，本次活动释放了一个信号，爱奇艺对微短剧的野心，不止于补充平台内容，而是将其作为独立的新兴内容行业去布局打法，从上游的内容供给，到下游的营销推广和星粉联动，逐步在平台内部建立起独立而成熟的微短剧生态。
这也意味着爱奇艺并非将微短剧当做短期盈利的手段，或是昙花一现的商机，而是真正深入参与到行业当中去，与合作伙伴携手，共同为更长远的未来而努力。
1.微短剧的价值
在微短剧赛道，爱奇艺属于「后起之秀」。去年9月，爱奇艺首次公开上线了微剧场、短剧场两个新剧场。同时还首次对微剧和短剧两个概念做了明确界定：微剧为竖屏形式、单集时长1-5分钟，短剧则是横屏形式、单集时长为5-20分钟。
在今年2月18日的财报电话会上，爱奇艺创始人、CEO龚宇补充解释了厘清两个概念的重要性。竖屏微剧的商业模式和用户观看行为，都与横屏剧集有较大差异，因此需要首先进行分类，再依据各自的特点进行布局。
谋定而后动。短短半年时间，爱奇艺在微短剧业务上已经有了显著的成果。
短剧方面，2024年爱奇艺上新短剧的数量是去年的三倍，有效播放量也有明显提升，《原罪》《侯府夫人不好当》《孔雀圣史请动心》等剧跻身年度短剧TOP5。其中，《原罪》的分账票房已经突破3000万，创下2024年短剧市场分账新纪录。
微剧的发展速度同样惊人。财报数据显示，去年爱奇艺的微剧内容库已经扩充至超万部，覆盖了95%的头部制作方，与业内头部微剧平台相当。在今年春节档，爱奇艺集中上线了超过28部精品短剧，《帝凰业》《凤君》《登凤台》等热度表现突出。
早在去年9月，龚宇就在演讲中提到，「爱奇艺的短剧不等于切短的低成本网剧，微剧不等于低质的收费微短剧。但它到底是什么，需要全行业摸索创新。」爱奇艺没有在第一时间投身微短剧，正是因为要先思考清楚微短剧的价值。而现在，这个问题已经有了清晰的答案。
首先，是不可逆的内容趋势。微短剧的出现和爆发式增长并不是偶然，而是技术革新、用户需求、互联网生态等多种因素催生的产物。《中国网络视听发展报告》显示，网民中经常观看微短剧的用户占比达39.9%，曾为微短剧内容付费的用户占比达31.9%。而根据预测，2027年微短剧市场规模将超过1000亿元。
此外，站在平台的角度看，布局微短剧赛道是基于用户基础与商业价值的双重考量。
爱奇艺高级副总裁杨海涛在论坛中提到，基于爱奇艺庞大的会员基数，以及经过多年培养所形成的为好内容付费的习惯，「会员用户进入微短剧赛道是我们最大的底气。」
从去年11月批量上线内容至今，爱奇艺主站的微剧频道（不含短剧）已经位列第三大频道，仅次于长剧和电影；在爱奇艺极速版，微剧的观看时长仅次于电视剧频道，是电影的三倍多，而且还以月为单位成倍增长中。
良性的用户生态，会带来难以估量的商业价值。在爱奇艺APP上，会员可以免费观看所有微剧内容，非会员也可以看到大量免费内容；爱奇艺极速版则主推免费短剧，以广告模式为主。
一方面，会员免费的模式能让微短剧实现用户群体的再突破，过去被认为「泾渭分明」的两个群体，在爱奇艺实现了以内容为标尺的融合；另一方面，免费模式重构了内容与用户的互动逻辑，当观看时长和广告转化率成为衡量短剧质量的关键数据指标时，将会倒逼内容向精品化推进，也能有效提升平台的广告库存和广告收入。
平台在内容产业中向来具备多重身份，是链接产业上下游的关键一环。在深度思考了生产者和消费者的需求后，爱奇艺入局微短剧，既是对用户碎片化内容需求的精准响应，也是对内容行业生态革新与平台商业模型突破的主动探索。
2.独立生态的蓝图
爱奇艺在微短剧业务上的布局，不仅指向对已有会员的转化，也不是长视频内容的简单补充，而是以培育独立的微短剧生态系统为最终目的。
这一目标，建立在对行业充分的观察基础之上。龚宇在论坛中提到，他从事网络视频行业16年，都是在把将近130年的电影院里的内容，将近100年的电视台里面的内容搬到互联网上。因为科技的创新没有产生颠覆式的文艺作品的创新。但竖屏微剧是基于科技创新晚了若干年的、颠覆式的创新，这种科技创新带来的变化和增速是不可预估的、是巨大的。
因此，爱奇艺给出的解法是，用全新的生态，去匹配全新的内容形态。从去年9月起，爱奇艺就从产品入手，将爱奇艺极速版APP转型为以免费微剧和广告商业模式为主导的产品，同时在微短剧赛道加大免费微剧的供给，以建设独立的微短剧生态。杨海涛还在论坛上透露，爱奇艺极速版未来将会改名为爱奇艺微短剧。
打造独立生态的愿景有着更广阔的想象空间，除了挖掘更多潜在用户，进一步冲破会员数天花板外，更重要的是微短剧所能为内容行业带来的、在商业模式上的创新，这也是微短剧有能力成为独立生态的核心原因。
微短剧的商业模式变革，是与技术发展密不可分的。在短短几年，微短剧已经从最初的以投流模式为主，到单片点播，发展到了如今的免费模式和会员模式，还出现了品牌定制剧等新形态。
商业模式也直接影响着产业结构和内容生态的变化，如今更多的收入不再用于盲目投流，而是以质量为标尺回到了创作者手中，内容创作的方向，也实现了从提供单点刺激到给观众讲好故事的进阶。
广告的定义被重构、IP的延展性得到加强、用户的注意力直接影响收益……可以说，在微短剧所引领的全新商业模式下，无论是平台和创作者，还是广告主和用户，都是微短剧的「生态共建者」。
纵观爱奇艺在微短剧业务上的具体打法，不难看出，其都是围绕独立生态的最终目标而展开。
首先也是最重要的一点，就是「理性控制自制比例」，通过小比例投资、分成、保底分成等合作模式来建立更开放的内容生态。
根据中国网络视听协会的统计，2024年上新了超过35000部的微短剧，如果将自制项目作为重点，不仅会在平台侧产生巨大的资金和人员压力，也不利于质量的把控。因此，只有与更多优质的创作者合作，才能建立起稳定的内循环生态系统。
其次，是内容供给的多元化。爱奇艺APP和爱奇艺极速版APP两个产品改版升级后，爱奇艺已经对用户做了明确的分层运营。接下来，这种分层将更加细化，根据用户需求精准匹配相应内容。根据杨海涛的介绍，目前微短剧的内容类型已经增加到20多种，并针对各题材的用户画像，制定更具体的内容升级策略。
最后，除了提高分账比例、倾斜平台资源外，爱奇艺给予了合作方更多生态层面的扶持，比如最新推出的「百部港片微剧计划」，就是将百余部经典电影的IP资源开放给全行业的合作伙伴，创作者可以在创作中免费使用原片中的任何素材，鼓励精品内容的创作。
3.凝聚行业向心力
微短剧已经走过草莽的初创期，不再是「拼爆款」的混战时代。从逐渐增加的数量和市场规模，到内容平均水位的上升，都指向行业对于持续性和确定性的要求。因此，爱奇艺建设独立生态的决心，也是以更长远地眼光看待行业发展。
在这个关口，最重要的就是凝聚整个行业的向心力：既要为创作者带来切实的内容指导与帮助，推动微短剧内容上的升级与迭代，以源源不断的好作品辐射更多用户，也要通过投资回报、荣誉加持等方式，给予行业更充分的、长期发展的信心。
微短剧转向精品化，已经是无需再论证的必然趋势。因此，推动微短剧迭代与品质升级，是爱奇艺锚定的前进方向。前不久发布的「精品微剧千部计划」和「精品短剧百部计划」，就是鼓励更多优质内容的诞生。
根据龚宇的介绍，未来爱奇艺将会继续提升作品的审美品位和价值内涵，深度挖掘主流价值表达，实现「良币驱逐劣币」；同时，充分利用生成式人工智能、虚拟拍摄等技术，提高微短剧的制作水平和效率。
生态的核心永远是「人」。因此，爱奇艺也将持续为创作者们提供交流经验的机会。去年，爱奇艺携手中制协青工委、腾讯视频，共同举办了面向编剧人才的闭门沙龙。龚宇提到，爱奇艺未来也将会组织一系列针对微短剧导演的交流活动。
刚刚结束的微短剧盛典，就是一次标准的行业交流。长信传媒创始人、董事长郭靖宇，和微剧《帝凰业》的导演姚敏都从创作者的角度分享了自己对于微短剧的见解。
这些经验既有着强烈的个人色彩，同时又具备可复用的价值。姚敏自身有着横屏转向竖屏的创作经验，在论坛上以手机所引领的竖屏微剧为核心内容，从观众的视觉范式、故事节奏和观看场所等方面，分享了微剧创作的经验。在活动现场，台下的创作者们也都纷纷拿出手机记录。
同时，爱奇艺也关注到了创作者目前所面临的实际难题，比如融资、版权保护等等，并推出了针对性的举措，切实为创作者服务。在纪录片和网络电影领域已有显著成果的「青创计划」，将会把微短剧涵盖其中，积极促成资本和优质项目对接，帮助创作者解决融资问题。
晚上举办的荧光之夜，同样是爱奇艺投身微短剧生态建设的表现。既表达了爱奇艺对微短剧合作伙伴的尊重，以荣誉颁发的形式鼓励更多创作者贡献优质内容，也让更多人深入了解了微短剧背后的创作群体。
当晚，有70余位微短剧演员在红毯亮相，以专业演员的身份直接面向媒体和观众。另外，爱奇艺还为42部作品和89位微短剧演员、主创颁发了荣誉。在活动当晚，门口的黄牛票炒到上千元，很多短剧演员的粉丝不仅来到现场，还用心为演员做应援活动。
这也为全行业传递了一个信号：微短剧不是短期盈利的工具，更不是长剧的跳板，而是一个值得用心沉淀的行业。
正如龚宇所言，「微短剧的新赛道需要的不是野蛮生长的投机者，而是心怀敬畏的追梦者。」这也是爱奇艺为微短剧行业所勾画的蓝图——当每一部短剧都能实现品质的突破，每一次观看都能转化为情感的共鸣，每一份创作都能获得尊严与回报时，属于微短剧的「黄金时代」，才刚刚开始。
