在被誉为 “青藏之窗” 和 “最近的雪域高原” 的甘南藏族自治州，文旅发展的热潮正汹涌澎湃。自 2024 年 11 月以来，甘南州深入贯彻习近平文化思想以及关于旅游工作的重要指示精神，以铸牢中华民族共同体意识为主线，全力开启全域全季全时文旅高质量发展新征程。其中，“冬春游” 成为了文旅发展中的一抹亮色，成果丰硕，吸引了众多游客前来感受这片土地的独特魅力。
政策引领，夯实 “冬春游” 发展根基
2024 年 11 月至 2025 年 2 月期间，甘南宛如一块巨大的磁石，吸引了高达 145 万人次的游客纷至沓来。这些游客在此尽情游玩，留下了 8 亿元的旅游消费，为甘南的经济发展注入了强大动力。回顾 “冬春游” 的发展历程，每一步都坚实有力，离不开州委、州政府的高度重视与科学决策。
2024 年 11 月 14 日，州委、州政府分管领导召集协调机制成员单位，举行了一场关于冬春旅游的专题研讨会议。会上，各县市积极发言，结合自身实际情况，为冬春旅游发展建言献策。在此基础上，一系列具有针对性和可操作性的具体举措得以制定。随后，12 月 15 日，分管领导深入巨量引擎甘肃区域，就 “圣境甘南・心灵之旅” 文旅宣传暨 “冬春季” 游方案展开深入探讨，为宣传推广工作开拓了新思路。
2025 年 1 月 17 日，《甘南州全域全季全时文旅高质量发展实施方案》正式印发。该方案明确了 “冬春游” 的目标任务与重点工作，对各单位的职责进行了清晰划分，为甘南文旅发展构建了清晰的蓝图，推动各单位协同合作，共同开启甘南文旅发展的新篇章。
多元举措，丰富游客游玩体验
为了给游客带来更加丰富多样的游玩体验，甘南以 “全域全季” 为布局目标，紧密顺应时代发展潮流和群众的热切期盼，积极推动一系列旅游项目的落地实施。卓尼县扎古录温泉酒店建设项目、临潭县桃花岛生态康养旅游建设项目、舟曲县德祥康养中心扩建项目等稳步推进，这些项目将为游客提供更加优质、多元的休闲康养选择。
同时，10 处冰雪乐园如璀璨星辰般在甘南大地闪耀登场。迭部那黑卡冰雪旅游度假区、临潭县术布桃花岛滑雪场等，为游客打造了一个个充满冰雪乐趣的欢乐天地。在这些冰雪乐园中，游客们可以尽情享受各类冰雪项目带来的刺激与欢乐。溜冰车在冰面上风驰电掣，滑雪圈载着欢声笑语飞速而下，雪地摩托激情轰鸣，雪地拔河呐喊阵阵，游客们在这里尽情释放冬日激情，感受着冰雪世界的独特魅力。
在宣传营销方面，甘南充分发挥新媒体的独特优势，以创新的方式掀起了宣传热潮。“圣境甘南・心灵之旅 — 踏雪寻年趣甘南”2025 年甘南州文化旅游新春嘉年华线上邀约仪式直播活动盛大举行，犹如一颗重磅炸弹，在网络世界激起千层浪，全网曝光量高达 1500 万人次。“圣境甘南・心灵之旅 — 冬春游” 系列网络直播宣传活动接连推出 11 期，累计观看人数突破 180 万 + 人次。围绕 “甘南绚丽民族风”“相约四季甘南” 等热门话题，精心拍摄制作的 27 期 “冬春游” 系列短视频在网络上广泛传播，累计播放量达到 108 万 + 人次。通过这些新媒体宣传手段，让更多人足不出户便能领略到甘南冬春之美，吸引了大量潜在游客的关注。
此外，一场场特色活动为 “冬春游” 营造出浓厚的欢乐氛围。临潭县的 “万人扯绳” 活动，众人齐心协力，呐喊声震彻云霄，充分展现出团结的强大力量；夏河县第三届 “相约拉卜楞” 春季村晚暨 “非遗贺新春 — 我的家乡年” 活动，将民俗文化与新春佳节完美融合，现场热闹非凡；舟曲县的元宵松棚楹联灯会及正月十九 “迎婆婆” 活动，充满古老的民俗风情，让游客深深沉浸在传统文化的独特魅力之中。还有卓尼县迎新春文艺晚会、碌曲县 “非遗过大年 文化进万家” 南木特藏戏展演等文化惠民活动，为当地百姓送上了精彩纷呈的文化盛宴；合作市 “金蛇迎新春・惠享甘南味” 促消费年货节、玛曲县首届甘南牦牛欧拉羊 “冬肉节” 等促年货采购活动，充满浓郁的烟火气息；迭部县 2024“冬韵迭部・冰雪奇缘” 冬季旅游系列活动暨五省（区）高原地区 “腊子口和谐杯” 篮球邀请赛等体育赛事活动，则充满激情与活力，展现出甘南的别样风采。
精准规划，展望文旅发展新篇
为满足不同游客的多样化需求，甘南精心培育 “凛冽甘南” 线路品牌，并推出了 3 条独具魅力的冬春游主题线路。“兰州 — 冶力关 — 大峪沟 — 九天石门 — 江迭公路 — 扎尕那 — 拉尕山 — 西安” 线路，一路山水相依，美景如画，让游客仿佛置身于一幅绚丽多彩的山水画卷之中；“四川 — 郎木寺 — 阿万仓湿地 — 尕海湖 — 桑科草原 — 拉卜楞寺 — 甘加秘境 — 兰州” 线路，游客可以领略到草原湿地的壮美风光与深厚的宗教文化独特韵味；“青海 — 甘加秘境 — 美仁草原 — 冶力关 — 大峪沟 — 腊子口 — 扎尕那 — 郎木寺 — 四川” 线路，让游客充分感受不同地域的风情交融，体验丰富多彩的文化之旅。
展望未来，甘南将紧紧围绕全面打造新时代 “民族团结的和谐甘南、生态优良的美丽甘南、产业兴旺的富裕甘南、共建共享的幸福甘南、长期稳定的平安甘南” 的目标，扎实开展 “文旅融合发展提质增效年” 活动。在 2025 年，甘南设定了接待游客 3000 万人次以上、旅游花费达到 150 亿元以上的目标，坚定地向着文旅强州的宏伟目标大步迈进。
在景区建设运营方面，冶力关国家 5A 级旅游景区将充分发挥标杆示范作用，引领甘南景区建设向更高水平发展。编制扎尕那 — 扎古录大旅游区规划已提上日程，拉卜楞 — 桑科、扎尕那等 8 个旅游基础设施建设项目正在稳步推进。扎尕那、大峪沟等景区正全力以赴向着国家 5A 级旅游景区的目标冲刺，同时积极开展扎尕那、当周草原、扎古录等景区省级旅游度假区创建工作，不断提升景区的品质与吸引力，为游客提供更加优质的旅游服务。
在消费业态培育上，甘南将聚焦旅游的各个环节，致力于打造集多种功能、多种体验为一体的消费新场景。充满活力的 “不夜城区”“夜色景区”，琳琅满目的旅游工艺品、文化创意产品等文化旅游商品，以及 4A 级以上景区推出的常态化特色实景演出，都将为游客带来全新的旅游体验，让游客在游玩过程中深刻感受文化的魅力，留下难忘的回忆。
在品牌形象提升方面，甘南将持续放大临潭万人扯绳、舟曲楹联灯会等特色民俗文化过大年活动的吸引力，进一步提升甘南文旅活动的知名度和影响力。同时，密切关注文旅舆情风险隐患，综合运用多种营销手段，持续打响 “圣境甘南・心灵之旅” 文旅品牌，让甘南的美名传遍四方，吸引更多游客前来领略这片神奇土地的独特魅力。
圣境甘南，正以文旅融合为笔，饱蘸激情与智慧，在新时代的画卷上描绘出绚丽多彩的篇章。在未来的发展道路上，甘南将继续秉持创新发展理念，不断探索文旅融合新路径，向着更加辉煌的明天奋勇前行，为推动地方经济发展、促进民族团结进步、弘扬优秀传统文化作出更大贡献。
甘南融媒记者：张继元
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编辑丨陈 宁 责编丨苏琳喜
审核丨张大勇
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