李青松
在刚刚结束的十四届全国人大三次会议上，文化和旅游部部长孙业礼列举了一组数据：2024年国内旅游规模达到56亿人次，同比增长近15%，国内旅游花费5.7万亿元；入境旅游人次约1.32亿，花费接近1000亿美元。
我国文化旅游业“人财两旺”，引起我对诗与远方的无限遐想。
一
纵观世界旅游发展史，是先有旅游，后有旅游业。
人类的旅游，首先是在世界最早进入文明时代的古代中国、埃及、巴比伦、印度和希腊、罗马发展起来的。
五千年前，埃及修建了大规模的金字塔和神庙，每年吸引大批游客前往观光。
古代奴隶制经济、政治和文化的发展，为古代旅游奠定了基础，并在古代希腊、罗马时代进入全盛时期。
作为西方海洋文明的摇篮和源头，公元前8世纪至公元前2世纪，地中海和爱琴海沿岸，出现了许多宗教圣地。在奥林匹亚村，每四年举行一次盛大的祭祀宙斯的活动，同时举办角斗、赛车、赛马等体育活动。古希腊以宗教旅行和体育赛事，拉开旅游大幕。
到了中世纪，以地中海为中心，跨越欧、亚、非三大洲的古罗马帝国，修建了8万多公里的公路网，还配套建有投宿驿站。“条条大路通罗马”，为人们进行远距离旅行创造了必要条件。
在中国长达两千多年的封建社会中，从帝王巡游到官吏宦游，从士人漫游到僧人云游，从隋唐的“万国来朝”到明代的郑和下西洋，我国古代旅游形式丰富，特质明显。
魏晋南北朝时期，文人雅士寄情山水，开创了山水田园诗派；大唐时代，文人墨客热衷于漫游四海，留下众多传世诗作；宋朝市民文化兴起，出现了节假日出游盛况；明清时期，游圣徐霞客游历名山大川，写下“千古奇书”《徐霞客游记》，其首篇开篇之日催生中国旅游日……
旅游业作为一个产业开始出现，是在19世纪中期。
1841年7月5日，一个不经意间的举动，悄悄改变着世界。
英国人托马斯·库克包租一列火车，将570名旅游者送往英国中部某地参加禁酒大会，每人收费1先令，免费提供午餐及小吃。这次活动，被公认为世界近代旅游业的开端。此后，托马斯·库克成立了全球第一家旅行社，并当仁不让地被誉为“近代旅游业之父”。
英国不仅是世界近代旅游业的始祖，而且是当今世界旅游大国，旅游从业者约占就业人口的十分之一，旅游业收入位居世界前列，旅游业相关部门成为联合王国最重要的经济部门。
然而，随着2020年英国脱离欧盟，英国旅游业发展受阻，旅游业收入不增反降。
与此形成鲜明对比的是，去年以来，中国对39个国家持普通护照人员实行免签政策，带动了中国的入境旅游，因此才有了去年入境旅游的亮眼成绩单。
二
1945年第二次世界大战结束后，旅游成为一种大众化的文化消费活动，世界现代旅游由此发端。
由于工作上的便利，我查阅了《第二次世界大战以来国际旅游增长表》。该表显示，1950年至2019年的70年间，国际旅游人数增加了59倍，旅游收入增加了690倍。截至2019年，全球国际旅游总人数为15亿人次，总收入为1.5万亿美元。这一组惊人的数据，恐怕连托马斯·库克也预想不到。
近5年，虽遭疫情挫折，各国政府采取积极应对措施，全球旅游市场不断回暖。去年全球国际游客数量达到14亿人次，基本恢复到疫情以前的水平，中国国内旅游和入境旅游人次也双双逼近2019年60.06亿和1.45亿的峰值。
世界旅游组织曾对欧洲、美洲、亚太、中东和非洲五大旅游区到访的外国游客进行长期的跟踪监测，预测从2010年至2030年，全球范围内国际游客到访量将以平均每年3.3%的速度递增，到2030年，全世界出国旅游的人次将达到18亿，总收入接近2万亿美元。现在看来，这个目标触手可及。
由于气候适宜、文化深厚、经济发达，并普遍实行带薪休假制度，欧洲成为世界最大的旅游市场——既是世界上最大的旅游客源国，也是世界上最大的旅游目的地。欧洲出国旅游人数、接待国际旅游人数和旅游创汇，均占到全世界的一半左右。
2019年，欧洲接待国际游客7.38亿人次，居全球五大旅游区之首。2024年，欧洲接待国际游客7.47亿人次，超过疫情前水平，并保持了首位记录。
去年，法国接待外国游客1亿人次，稳坐全球头把交椅。西班牙接待国际游客9400万人次，紧随其后。我国1.32亿入境旅游人次，主体是香港、澳门特别行政区的游客及台湾同胞和华侨，国际游客为6488.2亿人次，排在美国之后，居世界第四位。
法国为何成为世界第一旅游大国，接待外国游客数量多年来居世界首位，甚至远远超过了本国人口？带着这个问题，我多方寻找答案。
首先，法国是世界上最早发展旅游业的国家之一，1873年创立了第一家旅行社，1875年建立了第一个野营俱乐部，1889年成立了第一个旅游行业联合会，1910年设立了国家旅游局，不久又颁布了《旅游宪章》，为旅游业的快速发展提供了强有力的保证。1947年10月，在法国巴黎成立了国际官方旅游组织联盟（世界旅游组织的前身）。在发展旅游业上，法国确实“起了个大早，赶了个大集”。
其次，法国是欧洲浪漫的中心，海滨优美、山川秀丽，历史悠久、文化灿烂，有53项世界自然与文化遗产，自然景观和人文景观令人神往。丰富的旅游资源，使得法国成为“欧洲最完美的国家”。
此外，巴黎是法国历代王朝的都城，历届资产阶级共和国的首都，法国资产阶级革命的发源地，也是法国最大的工商业城市，还是一座举世闻名的“博览会城”。巴黎不仅有1930年以前世界最高建筑艾菲尔铁塔、世界四大博物馆之首的罗浮宫博物馆、世界最著名的五大宫殿之一的凡尔赛宫，还有全世界最著名的哥特式建筑巴黎圣母院、法国的象征凯旋门。相对其他国家，法国的历史文化旅游核心吸引物要集中得多，这也是法国成为世界第一旅游大国的一个重要因素。
三
如果说欧洲是现代旅游业发展最早和最发达的地区，那么亚太则是接待境外游客人数增长最快、迅速崛起的旅游区。
数据显示，2019年，亚太地区共接待境外游客3.65亿人次，同比增长5%，高于欧洲4%的增长水平，而中国是亚太地区最重要的增长极。
在亚太地区，韩国是现代旅游业起步较早的国家。1980年代，韩国提出“旅游立国”的口号，并解除了出境旅游的禁令，全面开放出国旅游，大步朝着“全体国民旅游职员化，整个国土旅游资源化，旅游设备国际标准化”的目标迈进。
韩国还成功举办多项国际顶级赛事，如1988年汉城奥运会和2022年世界杯足球赛，极大的推动了旅游业的发展。
2019年，韩国接待入境的国际游客达1750万人次，旅游收入207亿美元。这个成绩创下历史记录。
然而，韩国的旅游业，也不断遭到韩国政治、外交“寒流”的影响。
中国是世界第一大出境旅游客源国，也曾是韩国的最大客源国。2017年“萨德事件”发生后，光中国游客就锐减了足足七成，让韩国旅游业界叫苦不迭。去年韩国的“戒严令”风波，导致韩国政治和社会的不确定性加剧，令疫后刚刚恢复元气的韩国入境旅游市场再次面临“寒流”挑战。
他山之石，可以攻玉。英国、法国、韩国旅游业的发展历程，无疑给我们提供了一些启迪和警示。
中国现代旅游业起步虽晚，但随着我国经济的快速发展，加上社会安定，旅游不断成为大众的惯常生活方式，中国旅游业发展迅速。进入新时代以来，中国旅游发展步入快车道，成为全球规模最大、增长最快的旅游市场。“全球最大国内旅游市场”“国际旅游最大客源国”“国际旅游主要目的地”三张名片，擦亮“马踏飞燕”中国旅游品牌。
当然，衡量一个国家的国际旅游质量，并不是单纯地看入境游客人数，还要看地域结构、入境方式和旅游目的。
从我国入境旅游主要客源地的构成情况看，近程市场的周边国家和港澳台同胞始终居主导地位，且港澳台地区一直以来都是我国最主要的入境客源市场。
2019年，缅甸、越南、韩国、俄罗斯、日本是我国排名前五的主要国际客源市场。缅甸成为我国最大的旅游客源国，乍看有些令人费解。其实不然。凡是和中国接壤的国家，入境人次均包含边民旅华人数，缅甸和越南主要是边民往来。
从入境方式上看，2019年，有五成多的人徒步入境，选择飞机或船舶入境的只占20%。从旅游目的上看，真正观光休闲的只占35%。这些都说明，中国入境旅游的海外市场潜力巨大、前景广阔。
旅游是社会经济发展到一定阶段的产物，并随着经济的发展而发展。把文化旅游业培育成支柱产业，对于推动我国经济社会高质量发展，如期实现中国式现代化，“恰逢其时，意义重大”。
中国是文化旅游大国，拥有40项世界文化遗产，15项世界自然遗产，4项世界文化和自然“双遗产”，世界遗产总数达到59项，居世界第2位。我想，随着中国式现代化建设步伐加快，中国成为“全球最大国际旅游目的”地，指日可待。（作者单位：黄冈科技职业学院）
