地方媒体国际新闻报道如何做出特色

作者：赵世峰王晓莹

来源：《全媒体探索》2月号

当今世界局势纷繁复杂，各国利益交织其中，人们对国际事务的关注普遍增强，国际报道成为媒体提高关注度、巩固受众群体的重要阵地之一。

如何摆脱国际报道千篇一律、缺乏特色的困境，一直是困扰众多地方媒体的难题。本文从实践中发现问题、提出解题思路，就地方媒体国际新闻如何做出特色进行探讨。

地方媒体做好国际新闻的重要性

我国主流媒体一贯注重国际新闻传播，除了中央媒体，众多省级媒体也长期开设国际新闻栏目、版面，受众群体较为庞大。

近年来，在传媒格局深刻变革的进程中，尽管部分地方媒体因种种原因弱化了国际新闻报道，但是，一方面，中国的国际地位不断提升，在国际事务中扮演着越来越重要的角色；另一方面，国民对外交流的意愿和需求显著上升，文化、旅游休闲、国际经贸合作等多方面的内外交流越来越密切。反映到信息需求上，公众对国际新闻的需求不是减弱了而是增强了。

不过，价值观、信仰、习俗等文化差异以及信息传播过程中存在的文化折扣问题，对国际交流带来障碍和挑战。主流媒体需要通过国际新闻传播做好解读和澄清工作，消除偏见和误解，引导民众形成对国际环境和我国外交政策的正确认知，进而营造更加良好的国际舆论格局。

地方媒体国际新闻报道中存在的问题

（一）稿源单一，原创性不足

与国内新闻有较大不同的是，国际新闻稿源相对单一。地方媒体通常没有外派专业记者，也不易培养可靠的通讯员队伍，国际新闻内容主要依靠转载、摘编国内权威媒体报道。这些内容虽然在内容真实性和导向正确性上有保障，但是难免雷同，缺乏媒体特色和原创性。

（二）形式单调，传播力不足

近年来地方媒体传播形式呈现出多元化特点，但是在传播内容、方式和逻辑方面单一化或简单化问题依然明显。因新闻现场触达能力不足，地方媒体的国际新闻报道往往以文字为主，视频、直播等内容制作能力欠缺，用户生成内容（UGC）普遍未起步。

（三）选题单薄，服务性不足

在全球化趋势下，国际环境、贸易政策等与国内民生息息相关，如签证政策对旅游、教育的影响，国际汇率对经贸的影响，气候变化对产业发展的影响等。而地方媒体一般以国际新闻事件报道及阐述为主，与民生服务结合不足，与国际传播职责结合不深。

地方媒体国际新闻报道提质升级的策略

（一）挖掘深度，让受众知其然亦知其所以然

1.盯热点。追逐热点是大众传播的特点，新闻传播力的提升离不开热点的发酵。对于热点国际新闻，媒体在保持新闻敏锐性的同时要注意结合国内受众的兴趣点，做出特色话题，既利用热点提升传播力，又避免落入同质化窠臼。

2025年2月，美国总统特朗普上台伊始，由商人马斯克领衔的“政府效率部”对美国多个政府部门下手，上演了一出查账、关停、诉讼等“剧情”交织的连环戏码。对马斯克，国内受众很熟悉，但对他领衔的“政府效率部”却是陌生的。笔者认真梳理媒体报道，整合推出《帮马斯克“整顿”美国的6个年轻人》一文，贴着热点走，为受众提供了更具深度的内容。

2.深解读。在信息极大丰富的今天，受众不满足于单向、单线索的事件报道，而是渴望了解事情的来龙去脉，知道事件发生的背景、原因以及产生的后果、影响。这对新闻制作提出了更高的要求。

2024年5月12日，俄罗斯更换国防部长，绍伊古不再担任。新华社的消息不长，没有作进一步解读。但在俄乌冲突的背景下，“临阵换将”非同寻常。笔者检索新防长的资料后发现，别洛乌索夫此前是政府第一副总理，而且是一位经济学家。经济专家出任防长，这本身就有新闻价值。笔者由此撰写了《普京为何任命经济专家出任国防部长》对此做出解读：此举更多考虑利用别洛乌索夫的专长，以利于军工综合体的发展，适应战时经济需要。

3.揭本质。任何新闻事实的产生都有其特定的历史条件、环境和原因，分析挖掘这些要素有助于揭示新闻的本质和意义，准确、客观地反映事件的面貌。

2024年4月，新华社发布了一则新闻《日本教授：如果不做改变，500年后日本人全姓“佐藤”》。文章对其中的原因做了交代，即日本法律规定夫妻婚后必须同姓，而现实中95%是女性改随夫姓。这是一个很好的“再创作”素材，背后反映的是日本社会根深蒂固的男权制度。经过深入了解日本姓氏的历史和相关规定的由来，以及近年来日本民众发起“夫妻别姓”诉讼且全部败诉的事实，笔者撰写了《日本教授一语惊人，“夫妻别姓”阻力来自哪里》，对这一现象进行深入剖析，挖掘出背后原因：执政党自民党的“铁票”来自国内保守势力，自民党出于政治目的不愿进行改革。

（二）丰富形式，让受众看得见、看得懂、乐意看

1.全媒体呈现，适应不同受众群体的需求。除了传统的文字、漫画等形式，还应用好短视频、动画、主播出镜解读、数据可视化等多种形式，强化内容呈现的直观化、便捷化，适应不同受众群体的需求，实现最佳传播效果。比如，齐鲁壹点客户端国际频道推出的视频产品《樱桃国际》，将主播解读与新技术手段相结合，运用AI优化配音流程，缩短制作时间，提高了内容生产效率和质量。

2.多平台、立体化融合传播。通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端共融互通，催化融合质变。传统媒体在做精做细固有阵地的同时，要顺应传播生态的变化，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，打造更多具有年轻态、沉浸感、极致创意和“破圈”效应的原创新媒体节目。例如，央视推出的《玉渊谭天》栏目在微信、抖音、微博等平台上均开设了账号，对国际热点事件进行实时解读，深受各平台用户关注。

3.多主体生产，汇聚传播合力。一方面可以利用新闻论坛、研讨会等平台，与专家、学者及大学、研究机构等合作，拓宽信息渠道，聚合专业解读和分析，为受众提供权威专业的观点。另一方面，加强与受众的互动交流，用好用户生成内容（UGC），了解民众对国际新闻和国内民生的看法和建议，使报道更加贴近民众需求。

（三）凸显服务力，做有用的新闻

1.提供细分服务，助力“走出去”。将国际新闻与国内民生进行有机融合，找出与国内民生相关的热点话题，有效服务国内民众海外旅游、投资、工作、留学等需求。

2.提供政策信息，服务国内民生。及时解读国际政策动态，分析其对国内政策的潜在影响，通过专家访谈、数据分析等方式，为受众提供有价值的参考意见。以“一带一路”新闻合作联盟为例，该联盟通过加强各国媒体合作、扩大各领域资讯交流，促进了国际新闻与国内民生的紧密结合。联盟成员通过共同策划报道、联合采访等方式，深入挖掘“一带一路”共建国家在经济、文化、民生等领域的合作成果，为国内民众提供了广阔的国际视野和有益的参考信息。

（四）转型国际传播，履行时代使命

1.发出中国声音，讲好中国故事。国际传播能力建设是重大政治任务。党的二十大报告提出加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。中国媒体用自己的目光审视世界的变化，发出中国声音的同时，也能拓宽国内民众认知世界的窗口，实现对内报道与对外传播的有机衔接。

2.发挥独特优势，挖掘地方资源。相较于媒体内部的其他团队，国际新闻报道团队往往具备语言优势，且在国际传播资源链接力、国际传播环境熟悉度上更具优势。近年来，齐鲁壹点国际新闻编辑适时转型，发挥外语优势，挖掘山东文化资源，参与对外传播内容制作和矩阵搭建。比如，2023年尼山国际文明论坛举办期间推出的《壹点双语漫画小壹问道！跟孔子学为人处世》，将新闻漫画、虚拟人物、双语海报等结合起来，分发于国内、国际传播平台，为创新中华优秀传统文化对外传播提供了新思路。