2024年，忻州紧紧锚定打造国际知名文化旅游目的地的宏伟目标，以满足人民日益增长的精神文化与旅游休闲需求为己任，走出了一条特色鲜明、成果丰硕的高质量发展之路。
游客在五台山景区漫步。宫清华摄
文旅融合：奏响产业发展“交响曲”
2024年，忻州文旅深度融合的乐章激昂奏响。“长城两边是故乡”文旅季盛大启幕，宛如一场华丽的狂欢，100余项配套活动精彩纷呈。开幕式上，绚丽的灯光与古老的长城交相辉映，仿佛穿越时空，将历史与现代完美融合；智库圆桌会上，专家学者们思维碰撞，为文旅发展出谋划策；“吃货节”上，美食飘香，让游客在品味黄酒的醇厚中感受酒旅融合的独特魅力；“超级越野跑”在长城脚下激情开赛，参赛者在领略自然风光的同时，也体验到了运动与文化交织的乐趣；长城摄影展用镜头定格长城的壮美，吸引众多游客驻足欣赏。
依托长城板块区位优势与黄酒产业特色优势，忻州全力推进酒旅、文旅一体发展。雁门关5A级景区在精心打造下愈发璀璨，代州黄酒专业镇高标准建设，国家历史文化名城的金字招牌越擦越亮。文化遗产忻州论坛成功举办，以“新时代的文化遗产：焕发新活力绽放新光彩”为主题，弘扬社会主义核心价值观与中华优秀传统文化，让古老的文化遗产在新时代焕发出勃勃生机。
精心策划的十大“忻州礼物”惊艳亮相，在太原、广州及境外多次展出，成为传播忻州文化的亮丽名片。“山西·乡村古建乐游原平”成功入选2024年全国乡村旅游精品线路，为乡村旅游发展注入新动力。非遗与旅游融合更是成绩斐然，山西四达酒类饮料有限责任公司、忻州古城、繁峙晋绣坊分别入选省级与国家级非遗工坊典型案例，非遗与旅游融合发展踏上新征程。
宣传推广：打造城市文旅“金名片”
2024年，忻州文旅宣传推广攻势强劲，全方位提升城市知名度与影响力。“跟着悟空游忻州”系列活动别出心裁，借助“黑神话：悟空”的火爆，推出主题旅游线路，吸引众多游客慕名而来。“专家带您打卡忻州古建”系列直播活动，全平台累计观看人数超过23万，让忻州古建之美通过网络走进千家万户。
五台山风景名胜区
“世界文化景观遗产——圣境五台山”“跟着悟空游忻州”“三关又三川两山一曲一圣地”忻州主题艺术展在复旦大学、西南大学、重庆大学等高校展出，将忻州的文化魅力展现给莘莘学子。在北京天安门地铁通道、北京王府井、北京丰台站、重庆洪崖洞、成都宽窄巷子、高铁列车等热门渠道投放宣传广告，全方位展示忻州文旅形象，让忻州的美景无处不在。
“文旅忻州”抖音号佳作频出，390件作品收获超过44.4万的点赞量，播放量突破1983.9万次。“福启新年相约忻州——忻州年·家乡味”“穿越千年壮美忻州”自驾游等20余次宣传推广活动精彩纷呈，有效激发了文旅市场的活力。忻州成功入选新华社瞭望智库2024年最具潜力文旅城市名单，文旅品牌的影响力、知名度和美誉度不断攀升。
公共服务：提升群众文化“幸福感”
公共文化服务水平的提升，为忻州文旅发展增添了温暖底色。忻州市博物馆获评国家二级博物馆，“建筑与造像艺术展”荣获山西省“弘扬中华优秀传统文化培育社会主义核心价值观”精品展览奖。全市各级博物馆累计参观人数超143万人次，同比增长37.43%，人们在博物馆里感受着忻州历史的厚重与文化的魅力。
全市30个公共图书馆和文化馆全部制定并公布公共文化服务目录并实施。市图书馆文献外借量超30万册次，同比增长7.14%，书香弥漫在城市的每一个角落。437支乡村群众文艺队伍（文艺小分队）如雨后春笋般涌现，242名乡土文化能人艺人、369名乡村文化带头人被挖掘培养，乡村文化舞台日益活跃。农民工歌手大赛、广场舞大赛等3项市级赛事的成功举办，为群众提供了展示自我的舞台。
文化惠民：传递文化温暖“正能量”
文化惠民工程如春风化雨，滋润着忻州大地。第二届“梨花奖”艺术月活动成功举办，促进了文化艺术的交流与互鉴，激发了文艺工作者的创作激情。免费送戏下乡演出1238场，让乡村百姓在家门口就能欣赏到精彩的戏曲表演。2024年山西省农民画（炕围画）优秀作品巡展共计展出110场，成为省级群众文化服务品牌，为乡村文化增添色彩。忻州大剧院开展常态化演出83场，丰富了市民的文化生活。
在各类文化活动中，忻州也是一枝独秀、亮点频频。推荐的剧目在第十八届山西省“杏花奖”中脱颖而出，获得编剧奖和音乐设计奖；非遗舞蹈《鞭花舞出幸福歌》和歌曲《乡里乡亲》获得山西省第十二届群星奖。晋冀陕蒙四省区经典民歌汇、“红军不怕远征难—长征组歌”合唱音乐会、云中河温泉旅游度假区“歌唱祖国”大家唱群众歌咏活动等，为市民和游客呈上了一场场绚丽多彩的文化盛宴。
遗产保护：守护历史文化“根与魂”
文化遗产保护传承是忻州文旅发展的重要基石。高标准开展第四次全国文物普查，市县两级普查队历时9个月野外作业，复核“三普”数据3486处，新发现文物60余处，《山西晚报》、山西卫视分别予以专题报道，文物普查工作备受关注。
《忻州市文物保护与利用专项规划》编制完成，提出“双核两带五区”的总体结构，为文物保护利用谋篇布局。长城现状、保护难点、工作堵点梳理工作扎实开展，为后续长城保护打下坚实基础。“5·18”国际博物馆日、文化和自然遗产日、长城保护宣传周、“五进”活动等教育宣传活动丰富多彩，增强了民众的文物保护意识。
二人台现代戏《雁门关下》。张存良摄
繁峙县创建省级文物保护示范区稳步推进，88处市级文物保护单位保护范围划定，成功争取到2024年度国家重点文物保护专项资金4471万元及省级资金1019万元。全年完成6项考古发掘项目，完成调查214项、勘探103项，累计勘探面积224.7万平方米。重点打造的北路梆子历史题材剧目《九原忠烈》《班婕妤》、繁峙秧歌戏《岩山寺》、二人台现代戏《雁门关下》等，让国家级非遗项目绽放新光彩。忻州市非遗精品展示月活动在广州市文化馆举办，以忻州独特的地理脉络为主线，展示了忻州非遗的魅力。非遗保护发展与乡村振兴深度融合，让村落的非遗“活起来”“火起来”。
景区建设：塑造旅游发展“新引擎”
景区提质升级是忻州文旅发展的强劲动力。五台山、雁门关、老牛湾、芦芽山景区的8个重点项目完成投资1.61624亿元，顺利完成年度建设任务。五台山景区申报世界级旅游景区培育对象工作有序推进，《关于深化五台山景区管理体制和运营机制改革的实施方案》起草完成，为景区发展注入新活力。
云中河温泉旅游度假区
云中河温泉旅游度假区被列入国家级旅游度假区创建名单，正翘首以待文旅部验收。全市旅游资源普查全面展开，为旅游发展挖掘更多潜力。全市文旅系统便利化支付工作完成，为游客提供了更多便捷。繁峙县集义庄乡兴旺庄村与五台县门限石乡湾子村被评为省级乡村旅游重点村，五台县门限石乡被评为省级乡村旅游重点镇。乡村旅游发展势头迅猛。
服务提升：打造旅游满意“新环境”
为打响“旅游满意在忻州”品牌，忻州多措并举提升服务质量。举办忻州市2024年导游（讲解员）大赛暨十佳文旅推介官选拔大赛，展示导游（讲解员）职业风采，提升队伍整体服务水平。制定《忻州市旅行社经营工作规范》，规范旅游市场秩序和旅行社经营行为，保障游客权益。
从涉旅餐饮、住宿、交通及景区环境等多个方面入手，全面提升服务质量。持续深入开展“好差评”工作，实现A级旅游景区、旅游客运车辆“好差评”二维码全覆盖，根据游客反馈及时整改，提升游客满意度与获得感。
2024年，忻州文旅成绩喜人。全市51个A级旅游景区共接待游客2894.86万人次，同比增长9.3%；门票收入8.94亿元，同比增长14.03%；经营收入18.32亿元，同比增长23.03%。文旅市场持续升温，文旅消费进一步扩大，“文旅流量”带动“消费增量”的作用日益显著。
这股由文旅汇聚而成的流量，恰似灵动的春水，淌过忻州的大街小巷，润泽着每一寸土地，催生了消费的繁花似锦。从古老的雁门关到清幽的五台山，从热闹的民俗集市到富有特色的风味小店，处处涌动着生机与活力。每一位游客的到来，都如同投入湖面的石子，激起层层消费涟漪，为忻州的经济发展带来源源不断的动力。（乔龙飞）
来源：忻州日报
