随着新赛季揭幕战在墨尔本收官，F1大奖赛进入一年一度的“上海时间”。3月21日至23日，上海国际赛车场将再度引擎轰鸣，20位世界顶尖车手将上演疾速较量。而围绕赛事打造的一系列文旅商体展活动已在申城火热展开，吸引市民和国内外游客共赴一场城市狂欢。
作为今年登陆申城的首项国际顶级赛事，F1中国大奖赛掀起的热潮，正是赛事赋能城市发展、与城市同频共振的生动写照。对于正阔步迈向全球著名体育城市的上海而言，举办高品质体育赛事已成为推动城市发展、塑造城市品牌、提升城市能级的重要驱动力。在赛事与城市的“双向奔赴”中，以赛兴城大有可为。
多业态融合的“联动器”
赛事赋能城市发展，最直观地体现在为经济注入强劲活力。随着赛事与城市发展共生共融，赛事经济已成为经济增长的新引擎。
作为流量巨大的消费场景，体育赛事不仅可以通过门票、赞助、周边售卖等直接转化为收入，还可凭借强大的牵引力和推动力，将赛事流量转化为消费能量，带动旅游、文化、商业等其他产业的发展。据统计，去年上海共举办178项国际国内体育赛事，创造直接经济影响113.78亿元、拉动效应309.9亿元。其中，F1中国大奖赛吸引20万人次现场观战，直接经济影响14.06亿元，产出效应39.28亿元，拉动旅游六要素15.93亿元。
“通过赛事增加流量，有效促进旅游消费，拉动‘吃住行游购娱’旅游六要素增长，对城市经济带动效应显著。这是非常核心的价值。”上海体育大学经济管理学院院长、教授李海表示。数据显示，去年F1中国大奖赛期间，上海酒店预定量同比增长63%；办赛所在地嘉定区的客流量明显增长，十家重点商贸企业三天总计接待近135万人次，营业收入近1.2亿元，较平日周末客流翻番。
赛事经济成为释放消费潜力、促进消费扩容提频的有力抓手，而文旅商体展的深度融合则是做强赛事经济的重要举措。今年F1中国大奖赛期间，联动上演的丰富活动，将赛车文化从围场延伸至全城，共同打造城市的节日，以多元化沉浸式体验场景，将“赛事主场”转化为“消费主场”。
“上海通过加强赛事协同力度，深入分析赛事受众人群特征，结合不同赛事特征设计差异化、特色化的文旅商体展融合发展模式，不断放大票根经济效应，有效实现了多业态融合与多场景打造。”国家体育总局“十四五”决策咨询专家黄海燕认为，充分利用体育赛事的聚合功能和平台优势，上海已树立起赛事联动发展的新标杆，使体育赛事深度融入城市经济发展大局。
除文旅商体展外，以赛事为纽带，实现体育与其他领域的融合，同样有力撬动城市发展。“有与先进制造业的融合，如赛车场与智能汽车研发联动；有与科技的融合，如赛车数据在虚拟技术等方面的应用；有与城市更新的融合，如上赛场周边区域的配套设施、主题公园；还有与青少年教育的结合，包括开展卡丁车培训、赛车文化培育等。”李海以F1中国大奖赛举例，“这些多元产业的融合，都是有价值的尝试，为城市发展带来助力。”
城市品牌塑造的“聚光灯”
顶级赛事带来可观的经济效益，也成为塑造城市品牌、传播城市形象的全球化窗口，多维度呈现上海这座现代化国际大都市的城市软实力。
“上海正向卓越的全球城市迈进。在与老牌全球城市的多方位竞争中，体育对于城市品牌的塑造，是非常重要的维度。”在上海交通大学媒体与传播学院副院长、特聘教授徐剑看来，通过举办顶级赛事塑造和传播城市形象，是上海迈向卓越全球城市的“必修课”，“赛事经济，也是‘注意力经济’。顶级赛事产生聚光灯效应，吸引全球媒体的目光，让城市出现在全球舞台中央。借助全球曝光的机会，向世界生动展现开放的、现代化的上海，这是重要的城市营销机会。”
随着F1中国大奖赛今年首创“双场景”模式，“空降”北外滩的F1主题滨江长廊，成为城市中心的赛车文化打卡新地标。在为期八天的车迷狂欢周里，游客们可在丰富的互动体验中，解锁F1与“最美天际线”的梦幻奇遇，感受激情赛事与城市风情的交相辉映。
“除主流媒体聚焦之外，在这个视觉媒体的时代，自媒体无孔不入地呈现着城市的各种细节。赛事与上海新兴地标相结合，形成较强的视觉冲击力；设置有趣的互动场景，则增强游客的参与体验。当游客们在社交媒体打卡分享，上海充满活力和魅力的城市形象也传递到全球。”徐剑认为，当“人人参与”成为城市内容生产的主旋律，人人都是城市形象的传播者、塑造者。“充分利用赛事契机，把城市风貌、时尚活力、科技创新等维度结合。‘人人参与’的传播模式，将对城市品牌塑造和国际传播起到巨大的推动作用。”
借助体育赛事的“聚光灯”效应，让世界聚焦上海、了解上海、感受上海，已成为提升城市全球知名度、好感度的重要方式。顶级国际赛事发挥“城市会客厅”作用，展现城市形象，联通世界舞台，担当城市品牌塑造和传播的“主力军”。
“在上海入境游人数不断增长的形势下，要更加积极发挥赛事品牌对魅力上海和国际上海的城市营销。”上海体育大学教授张盛表示，“通过进一步打造国际友好的消费环境，在满足境外人士观赛和消费需求的同时，加大对上海国际化城市形象的全球传播力度，增强大型赛事对城市品牌整体营销的贡献度。”
突破性创新的新契机
在赛事与城市的“双向奔赴”中，如何将短期流量变为长期“留量”，始终是最考验东道主的议题。
“顶级国际赛事在短期流量层面发力较大，对可持续的长期流量的重视还需提升。”张盛认为，目前来看，赛事消费产品和服务的供给创新仍有待加强，除满足消费者观赛打卡的需求外，还应“推动文旅商体展多方位、全链条、全年度融合，进一步放大流量效应”。
作为4A级景区的上海国际赛车场旅游景区，已开始针对非赛期打造更具吸引力的创新产品。在2020年推出赛道休闲游和探秘游，将主看台、颁奖台、新闻中心等向游客开放的基础上，景区又于去年推出20周年核心区参观和纪念沥青产品。今年初，结合低空经济发展热潮，赛道试乘和直升机观光两项创新产品启动试运营，景区非赛期接待游客人次大幅增长。
“体育旅游中称之为‘遗产游’。国外很多知名俱乐部都有类似产品。从参观博物馆了解历史文化，到走进球场、更衣室沉浸式体验，再到纪念品商店选购留念，是很完整的链条。”李海表示，除围绕赛场打造旅游产品外，与周边城市协同也是可探索的方向，“像新加坡就围绕F1夜间赛事，将周边资源全部整合，打造超级赛事综合体。从上海来看，可与长三角其他城市更多联动，形成以赛事文化为主题的旅游带。”
通过融合、优化不断丰富供给的同时，要实现真正意义上的“破圈”，还需提升赛事本身及相关活动的辨识度。“辨识度的背后，是创新的勇气。要打造让全球受众喜欢的新产品，需要重塑创新逻辑，大胆跨界。”在徐剑看来，产业链的延伸，应结合地方优势资源，以创新思维提升产品辨识度，“比如上海在数字文化娱乐产业领域世界领先，产业优势完备，是否可以将F1和赛车文化与数字娱乐产业融合，做出自己独特的城市IP？要打造独一无二的辨识度，吸引更多人为此来到上海，就需要以赛事为契机，开展更多突破性的创新。”
