今年的央视315,更加“央视春晚化”了。
央视315晚会现在的操盘者,明显更具有“政治意识”和“大局意识”, 在新的经济形势下,被曝光的知名企业,几乎一个没有。
央视315和央视春晚也越来越像,都是个“象征物”—— 不看吧,这日子不看它好像少了点什么。看吧,和料想的一模一样。 明年,估计央视315的影响力将等同于如今的央视焦点访谈。
很多人都说,央视春晚,还不如地方台春晚好看。
同样的,如今企业与其把精力用在“会不会上央视315”上,倒不如防控一下自己会不会被其他市场化一线媒体曝光。
今年的黄焖鸡等地方媒体做出的有影响力的315报道,全部是暗访式调查。我在法制晚报工作期间,连续8年负责组织策划法制晚报的315系列报道,我的感受是——
从传播影响力上说,暗访式调查报道,就是要比其他类型的315新闻流量高得多,也更容易被监管部门关注、“出响儿”,这也是很多一线媒体愿意在315期间发力的原因。
从舆情处置的难度上说,由于暗访调查都是建立在长时间偷拍偷录的基础上,记者往往取证扎实,“有图有声儿有真相”,想找“新闻失实”的毛病,尤其是想从一线媒体的暗访调查中找毛病,几乎是不可能的。如果原发新闻找不出毛病,新闻转载和规整的二次传播内容也就很难找出毛病,只能眼巴巴看着新闻上热搜。
但另一方面,从今年315的暗访新闻中可以发现,由于入职式的暗访记者往往是年轻记者,不少人的采访经验其实是稚嫩的。有的新闻视频中,记者明显是“采访腔”,问的很多问题明显不是一个普通打工人会感兴趣、会反复问的。但,从店长到店员无人察觉。
实践中,一些企业会搞出一份好几千字的舆情防控方案,各种分类处置策略;一些企业会请人做高校教学课程一样的舆情培训,全是又大又专的词儿。但关键时刻,媒体扔下一颗暗访原子弹,照样灰飞烟灭,全成渣渣。
未来,预计会有越来越多的企业,会在被捶打之后或看到同行被捶打之后,开始研究“如何防控记者入职式暗访”。
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