3月12日，凡客诚品创始人陈年在一条视频中高调宣布，将在一周后上线雷军同款皮衣的“平替版”，定价仅为原版（约4000元）的1/4。
陈年在视频中透露，此次推出的皮衣有棕色和黑色两款可供选择。
这一举动不仅引发了广大消费者的关注，同时也激起了关于“买家秀”与“卖家秀”之间差异的广泛讨论。
2月27日，小米SU7 Ultra发布会现场，雷军身着咖色立领皮衣意外抢镜。据公开信息，雷军原版皮衣因设计简约、契合“科技精英”形象，迅速成为中年男性消费者的“性价比战袍”，电商平台相似款预售已排至45天后。
这不是雷军第一次“带货出圈”。2011年小米手机发布会，他身着凡客蓝衬衫、牛仔裤的“程序员套装”，让这家彼时陷入库存危机的服装品牌单日销量暴涨30%；2024年巴黎街头，一杯咖啡配粉色防晒衣的照片，让同款防晒衣搜索量激增500%；甚至一瓶被他装进行李箱的“饭遭殃”辣椒酱，都能创下月销千万的奇迹。网友戏称：“雷总带货三定律 —— 穿什么火什么，提什么涨什么，夸什么断货什么。”
平替产品以高性价比满足大众需求，降低消费门槛，让更多人享受品质生活。对商家而言，平替是创新商业模式，通过模仿、优化，快速切入市场，实现弯道超车。
但平替经济可持续发展，需在模仿中创新。商家不能仅停留在复制阶段，要结合自身优势，对平替产品改进升级，形成独特卖点。同时，要注重知识产权保护，避免侵权纠纷，让平替经济在合法合规轨道上健康发展。
本文源自：金融界
作者：归林
