本文来源：时代财经 作者：张照
随着移动互联网红利的逐渐消退以及买量成本的不断攀升，常青游戏的价值愈发受到重视。
在当下的存量市场竞争格局中，尽管已有《向僵尸开炮》《恋与深空》《世界之外》等不少新游脱颖而出，但多数新游仍依赖大规模买量来推动收入增长，这种模式已难以为继。相比之下，常青游戏凭借其稳定的收入、坚实的用户基础和持续的创新活力，正逐渐成为游戏行业的中流砥柱和推动行业持续发展的核心力量。
为全面了解中国常青游戏的整体表现与市场格局，时代财经推出“中国常青游戏榜”系列。该系列聚焦于国产游戏，旨在挖掘那些为中国游戏行业树立标杆的常青产品，剖析其背后的成功因素，并探讨它们对中国游戏市场格局的深远影响。
时代财经以上线3年以上且iOS端预估收入跻身中国地区Top50为筛选标准，统计并发布《2025年2月中国常青游戏榜》（下称“《常青榜》”）；同时以上线1年至3年且iOS端预估收入跻身中国地区Top 50为标准，统计并发布《2025年2月中国潜力常青游戏榜》（下称“《潜力常青榜》”）。
据统计，2月份共有《王者荣耀》《和平精英》《第五人格》等31款游戏入围《常青榜》，数量较上个月新增3款；同时，随着2022年2月上线的《捕鱼大咖》顺利晋升《常青榜》，2月份只有9款游戏入围《潜力常青榜》，数量较上个月减少1款。
腾讯、网易霸榜超六成
据时代财经统计，上榜《常青榜》的31款游戏2月iOS端预估收入累计达到4.76亿美元（约为33.32亿元），其中9款游戏iOS端预估收入超过1000万美元（约为7000万元）。
在入围《常青榜》的31款游戏当中，腾讯（00700.HK）、网易（NTES；09999.HK）这两家游戏大厂站在毋庸置疑的前列，分别有13款、8款游戏上榜，分别占比入围总数的41.94%、25.81%。
具体来看，位居《常青榜》前四的游戏均来自腾讯，分别是《王者荣耀》《和平精英》《穿越火线手游》《金铲铲之战》4款热门手游，2月中国地区iOS端预估收入均超过2亿元，分别为1.32亿美元（约为9.25亿元）、6959.51万美元（约为4.87亿元）、4000.59万美元（约为2.8亿元）、2903.26万美元（约为2.03亿元）。
《王者荣耀》是腾讯于2015年10月上线的一款MOBA手游，在今年2月凭借“苍”、“西施”和“狄仁杰”等新皮肤的上线，进一步巩固了其在游戏阵营中的领先地位，使其毫无悬念地蝉联本期收入冠军。
而《和平精英》是腾讯于2018年2月上线的一款战术竞技手游，在今年2月官宣接入DeepSeek，为数字代言人“吉莉”注入人工智能，已于2月25日开启灰度测试，并将在短期内面向全量用户开放AI玩法。这也意味着，该游戏是腾讯首款、行业首批将大模型技术深度融入的游戏产品。
此外，于2015年12月上线的《穿越火线手游》今年2月与经典动画《葫芦娃》开启联动活动，推出了多款独特的蛤蟆张嘴头套；于2021年11月上线的《金铲铲之战》也在不久前开始的S12赛季推出了魔法乱斗模式，该模式注重策略性和随机性，玩家需要根据随机法术调整战术，增强了游戏的创造性和不确定性。
其后，网易旗下的《第五人格》《梦幻西游》2款热门手游位居《常青榜》第五、第六位，2月中国地区iOS端预估收入分别为2530.3万美元（约为1.77亿元）、2054.91万美元（约为1.44亿元）。
《第五人格》是网易于2018年5月上线的一款非对称性对抗竞技手游，在今年2月与柯南道尔基金会进行联动并开启第三十七赛季，推理之径重置，特殊格奖励为雕刻家的头像、头像框、独特随身物品和奇珍时装。
《梦幻西游》则是网易于2015年3月上线的一款MMORPG手游，在今年2月上线全新帮派休闲玩法“梦幻大王牌”，玩家可在晚间与帮派好友组队对局，同时开启第十七届情侣PK大赛积分赛，获胜玩家可获得限定头饰。
值得注意的是，1月位列《常青榜》第五位的米哈游《原神》掉出了前十，此次仅位列2月《常青榜》第17位；而1月位列《常青榜》第十位的途游游戏《捕鱼大作战》上升一位至第九位；腾讯《QQ飞车》上升至第十位。
中小游戏厂商角逐潜力常青榜
据时代财经统计，随着2022年2月上线的《捕鱼大咖》顺利晋升《常青榜》，2月份只有9款游戏入围《潜力常青榜》，其2月iOS端预估收入累计达到6932.09万美元（约为4.85亿元），其中4款游戏iOS端预估收入超过1000万美元（约为7000万元）。
这其中，网易旗下有3款游戏入围《潜力常青榜》，而腾讯与米哈游、大梦龙途、叠纸游戏等其他中小厂商一样均有1款游戏入围。
具体来看，位居《潜力常青榜》前三的游戏分别是《逆水寒》《崩坏：星穹铁道》《蛋仔派对》3款热门手游，2月中国地区iOS端预估收入分别为1187.24万美元（约为8310.65万元）、1072.96万美元（约为7510.73万元）、1038.11万美元（约为7266.79万元）。
《逆水寒》是网易于2023年6月上线的一款MMORPG手游。在当时，《逆水寒》也被称为是国内首款AIGC手游。在《逆水寒》中，玩家可以拥有自己创造的AI驱动的高智能NPC，智能NPC之后会像真人玩家一样，主动探索江湖、主动规划自己的人生发展方向、自主发展自己的社交关系网络。今年2月，《逆水寒》上线了“灵谷问心”、“南海乱墟·浅海”等全新副本，并上线了装备典当功能。
《崩坏：星穹铁道》是米哈游于2023年4月上线的一款3D角色扮演类回合制策略手游，其火爆程度不亚于《逆水寒》，采用箱庭式地图设计，虽然地图规模有限，但探索体验丰富。今年2月，《崩坏：星穹铁道》更新了3.1版本，新版本剧情开始发力，并同时上线了第一个限定五星萝莉缇宝及其姐妹缇安和缇宁，角色PV《童言无忌》展现了她们的可爱与成熟。
《蛋仔派对》则是网易于2022年5月上线的一款休闲竞技手游，其日活跃用户数（DAU）突破了3000万，成为网易有史以来DAU最高的游戏。目前，《蛋仔派对》还通过频繁的更新和联动活动保持了玩家的高活跃度，其月均预估收入基本稳定在1000万美元上下。
此外，大梦龙途《向僵尸开炮》2月中国地区iOS端预估收入也达到1000万美元，为1034.15万美元（约为7239.07万元）。
《向僵尸开炮》是一款2024年1月才上线的末日题材的塔防+Roguelike（肉鸽）手游，融合了塔防、Roguelike和割草元素，玩家需要在末日背景下抵御僵尸的进攻，通过选择和搭配不同的技能与装备来强化战斗力。该游戏通过精准的市场洞察和大规模的买量投放，成功吸引了大量用户，成为了近年来休闲游戏领域的爆款之一。
互联网产业分析师张书乐向时代财经分析称，Roguelike类游戏在地图、打怪上的大随机，以及殒命重来的游戏战术要求，加大了偶然性，形成一种局局新的游戏体验，这让玩家有了更多获得感，而成为当下众多游戏的选择。但由于此类打法的技术门槛并不高，真正要形成和众多肉鸽游戏的差异化，避免玩家在无尽的肉鸽中出现再次疲劳，也特别考验游戏研运的创新能力。
值得注意的是，被腾讯寄予厚望的《元梦之星》掉出《潜力常青榜》，2月中国地区iOS端预估收入仅为268.77万美元（约为1881.39 万元）。
但2月的成绩仅能反映这部分产品在当下的表现，它们能否经受住三年的市场考验，真正成为常青游戏，还需时间的持续检验。
伽马数据联合创始人兼首席分析师王旭对时代财经表示，未来游戏行业将出现明显的两极分化现象，有条件的大企业继续保持高投入在精品化的道路上一路狂奔；而需要对成本控制的中小企业向休闲化轻量化转型，降低游戏制作成本，依靠持续不断的创意在市场中生存。
