2012年的一个上午，在上海市第二中级人民法院，迈克尔乔丹的代理律师手持一张大海报控诉中国乔丹体育品牌侵权。经对比，原告的商标和乔丹本人照片高度一致，就当胜券在握时，原告律师笑了，案件突然出现转折，准备的数万资料变得毫无意义，让乔丹和他的团队感到意外并气愤不已。
当年震惊商界的乔丹商标案最终让真乔丹两次败给了假乔丹，而巅峰时期“假乔丹”更是年销售额高达30个亿。让人难以想象，一家靠着山寨、造假起家的公司，竟然敢堂而皇之的两次申请上市。“假乔丹”何德何能？它该成功上市吗？
中国乔丹的花式挣扎
在乔丹商标案曝光之后，有多少人才后知后觉，原来乔丹体育和篮球明星乔丹毫无关系。2012年，迈克尔乔丹带领律师一起到中国的一家法院控诉乔丹体育公司侵权，维权之路道阻且长，2014年一审判乔丹没有侵权，2015年再次上诉，二审判维持原判。在真假商标上，相信大众的眼睛是雪亮的，而迈克尔乔丹两次宣判败诉，让人心中不免升起一丝疑云。
在长达一万多字的判决书中，描述了迈克尔乔丹在2012年便已经开始的维权之路，还有中国乔丹的花式挣扎。上诉之前，让美国的乔丹怎么也没想到，以自己的形象以及名字为品牌的一个体育用品能在中国这么火，甚至很多都以为中国乔丹就是AJ，不管是名字还是品牌的剪影都有极高相似度。巅峰时期，中国乔丹更是“蹭热度”差点把自己做成上市公司。
当时中国乃至世界上任何一家球鞋的出厂成本价都不会超过200元，而来自国外的耐克却能轻轻松松在中国市场将一双AJ卖到几千块，还供不应求。在2012年被告之前，老板丁国雄靠着注册“乔丹”卖体育产品连着在全国开了5300家鞋店。靠着山寨AJ，中国乔丹的销量更是排到了国产品牌的第六名，纵观国内还没有品牌能有如此夸张的成长速度。并且，时间久了，买到山寨货的消费者会反过来骂AJ质量不行。
2010年，丁国雄甚至大胆的将自己山寨过来的品牌提交上市申请。原本在县城镇乡里买卖的产品，一下子抬到了国际舞台上，这也引起了耐克的注意。如果你一个山寨的上市了，那么AJ算什么了？而迈克尔乔丹本人听闻此事也感到十分震惊，便马不停蹄的雇佣律师团队，准备了1.5万页的诉讼资料，与丁国雄对簿公堂。
单单从商标上看，中国乔丹就是盗用了迈克尔乔丹运球时的形象，然而首次开庭时，对方辩护律师的一句话让迈克尔乔丹的律师团队哑口无言，准备的数万资料也都成了废纸。当时现场已经对商标以及迈克尔乔丹运球的照片进行了对比，几乎百分百的相似度。就当迈克尔乔丹的律师团队即将提前庆祝胜利时，中国乔丹的律师笑着一口咬定自己的商标是拿着乒乓球的剪影，这结果直接让在场的所有人愣在了当场。
最令人啼笑皆非的一点是，当迈克尔乔丹将自己在中国的名字“乔丹”解释的有理有据时，中国乔丹一口咬定“乔丹”在在中国的含义为“南方之草木”。暗指这个品牌作为土生土长的国货，并不能因为外国有一个叫这个名字的名人就笃定是在沾光。就好比新生名单中有一个叫“刘德华”的，老师就会特别注意到这个学生。
迈克尔乔丹不服，在准备了一年后第二次上诉，对方将中国乔丹的拼音“qiaodan”属予乔丹告上法庭。一看到这个拼音，中国消费者第一反应就是迈克尔乔丹，要求判拼音商标无效，然而中国乔丹律师抓住了拼音的多音特点，表示这个拼音并非指得就是“乔丹”，有几十种写法，这一结果又一次让迈克尔乔丹败诉。
也许，中国乔丹还在“众人独醉我独醒”的幻觉中无法自拔，2017年丁国雄试图准备上市，而这一年乔丹的律师团队抓到了丁国雄将乔丹的两个儿子的全名注册成了商标，戳穿他独享国内“乔丹”的红利的心思。他注册的不是张乔丹、李乔丹，而是杰弗里乔丹和马库斯乔丹，如果说“乔丹”是南方的一种植物，但杰弗里乔丹、马库斯乔丹一定是迈克尔乔丹的儿子。在法庭上，中国乔丹的律师拒绝说出这三个商标之间的关系，这次也彻底败诉给了迈克尔乔丹。
一时间，对中国乔丹的谩骂声如潮水般涌来，群众对山寨开始了抵制，而中国乔丹也在2021年改名“中乔体育”重返资本市场，重新准备上市。但无疑长达10年旷日持久的官司，对上市产生了极大的影响，即便改了名字也无济于事。若是这家靠着山寨起来的公司被允许上市，那么对于A股来说或许是一种极大的耻辱。
国货和国货之光
不得不否认，当年的中国体育用品市场被耐克和阿迪占领，让崇洋媚外的国人毫不犹豫的认准外国品牌，将钱流入外国人的口袋。而几乎很少有国人知道福建晋江是中国的“鞋都”，国货品牌安踏、特步、361度均坐落于此，眼睁睁看着市场流入外国资本的手里，想必老板们也都在心痛。
如果当年的乔丹没有上市，或者没有别人的阻拦上市成功，那会是一番怎样的景象？如今中乔体育的创始人，丁氏家族已经从中获利无数，早已富甲一方，即使真的没有了中乔体育，也会有无数个山寨出现。不得不承认，如今的中国体育产业在众多赛事的刺激下，和国家的政策激励下，迎来了成长和机会。安踏体育和李宁等品牌走出国门，成为对抗外国资本的领头羊。
信源：新浪财经《中乔体育上市梦碎，成也乔丹败也乔丹》
界面新闻《过会已超12年，中乔体育撤回IPO申请，与乔丹官司旷日持久》
