3月8日，“2025年杨浦区‘花样绽放，爱在花朝’第五届花朝集市主题活动”在五角场广场举行，活动以十二花神文化为纽带，通过沉浸式传统文化体验与数字创新，展现新时代女性风采。
十二花神演绎传统之美
多维服务赋能女性成长
活动以一场跨越古今的十二花神礼仪文化展演拉开序幕。从一月梅花神的傲雪风姿到十二月水仙神的清雅脱俗，十二位身着历代华服的“花神”依次登台，通过揖礼、拜礼等传统礼仪，再现《左传》中“服章之美谓之华”的华夏衣冠文化。
现场同步开展“花神巡游”，十二花神穿梭于五角场商圈，带领市民参与“飞花令”“猜花语”互动游戏，集齐12枚花卉印章可兑换节日福利包，沉浸式体验传统文化魅力。
随后举行的“花朝风采”社区文艺汇演，通过舞蹈、戏曲等节目展现女性昂扬风貌，为市民呈现了一场古今交融的文化盛宴。活动现场以多维服务不断赋能女性成长，给予女性满满的节日仪式感。
杨浦区妇联联合百联又一城首发“美心舍·共享卡”（即“花朝卡”），为女性提供购物、餐饮、社群活动等专属权益，五家合作企业代表现场获颁首批共享卡；《何敏洁妇联执委工作室》正式揭牌，该工作室将依托百联又一城15年社区服务经验，未来将开展职业技能培训、亲子文化市集等活动。
此外，五角场街道总工会为保洁员、护理员等女性户外劳动者发放慰问物资，实现“奉献者被守护”的城市温情。
AI数字人48小时不间断直播
科技赋能商业新生
当传统节气遇见数字基因，杨浦正以创新笔触书写属于新时代的文化自信答卷，而本届花朝节就创新融合了传统文化与数字科技。
活动首发由青年艺术家设计的“花朝仙子”IP形象，将牡丹、樱花等元素与现代审美结合，区妇联、五角场街道及百联又一城相关负责人共同为IP揭幕。通过数字艺术重塑十二花神传说，将东方美学与现代审美巧妙融合。
百联又一城同步引入AI数字人直播系统，实现48小时不间断直播，通过动态商品推荐与虚实场景融合提升转化率，覆盖全时段消费客群。
线下“花朝物语”春会市集同样科技感十足。几十个摊位涵盖花朝国学展示、性格卡牌解读、春季养生茶品鉴、华服妆造体验、美钿服务、性格卡牌解读等创新业态，吸引年轻群体驻足。
其中“她力量”主题区联动50余家女性创业品牌，配套美妆沙龙、法律咨询等专属服务，形成“消费-文化-公益”闭环。
文字 |沈莹
图片 |沈莹
视频 |郭心华
编辑 |文茜婷
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