撰文丨董鑫
零下5℃的气温、总长超过5公里的滑道，滑雪爱好者在群山与树影间驰骋，享受最大落差150米的风驰电掣。
南方如何“拥抱冰雪”？自然禀赋优越的湖北恩施给出了一个回答。近年来，恩施抢抓冰雪运动发展机遇，在有“鄂西屋脊”绿葱坡镇建设滑雪场，丰富冬季旅游产品，年接待游客数量达15万人次。
刚刚过去的2024年，恩施加快全域旅游转型升级步伐，全年实现旅游综合收入748亿元，同比增长19.5%。
“预计2026年旅游综合收入将突破千亿！”
今年全国两会期间，全国人大代表、湖北省恩施土家族苗族自治州人民政府州长夏锡璠在接受政知见专访时，提出了培育千亿级文旅产业的目标。
今年2月，湖北省“新春第一会”明确提出，要打造世界知名文化旅游目的地，培育万亿级文旅支柱产业。
恩施可以扮演什么角色？夏锡璠说，恩施正在成为湖北建设世界知名文化旅游目的地的重要板块。
恩施州是全国最年轻的少数民族自治州，也是湖北省唯一的少数民族自治州。
这里旅游资源富集，文化底蕴深厚。拥有世界文化遗产咸丰唐崖土司城址、世界地质公园恩施大峡谷—腾龙洞、人类非物质文化遗产恩施玉露制作技艺、世界优秀民歌《龙船调》4张世界级文化旅游名片。
今年春节，恩施假日氛围浓厚，文旅消费旺盛，“我在恩施过大年—非遗贺新春”“知音湖北 南国冰雪季”等系列活动再次火爆出圈，接待游客700万人次，实现旅游综合收入40亿元，再创历史新高。
夜幕下的宣恩仙山贡水，龙游贡水扬碧波，烟火璀璨似仙境，华灯里的恩施土家女儿城，摆手舞跳得欢，摔碗酒喝得爽，相亲会赶得忙，百余家旅拍门店营收过亿元。
巴东绿葱坡、利川齐岳山等滑雪场成网红打卡地，超20余万游客来恩施感受南国雪乡的独特魅力。各类户外运动也勃然兴起，吸引众多游客在沟壑峡谷中穿越，在悬崖峭壁上攀援，在原始森林中奔跑。
△巴东绿葱坡滑雪场
“春节盛况就是恩施文旅的一个缩影。”夏锡璠介绍，2024年恩施接待游客突破1亿人次，旅游综合收入达到748亿元，入境游客3.9万人次，位居湖北省第三位。
夏锡璠表示，恩施要立足优势、体现特色、练好内功，着力打造全域、全季、全链条的新业态、新场景、新模式，激发文旅消费活力。
全力打造“居者幸福、行者向往”的世界级旅游目的地，培育千亿级文旅产业。预计到2026年，旅游综合收入将突破千亿元。
“千亿”的底气来自于哪里？
在旅游资源上，恩施旅游综合实力稳居湖北省第一方阵，已建成2个国家全域旅游示范区、3家5A级景区、25家4A级景区，6家省级旅游度假区，“大美恩施 世界地质公园”已经入选湖北面向全球推介线路。
接下来还要持续挖掘世界级旅游资源，大力发展文旅、体旅、康旅、城旅、农旅等深度融合的新场景、新模式、新产业，培育“大清江-利川腾龙洞-恩施大峡谷”世界地质之旅精品线路，全力建设世界级山水旅游优选地、世界康养旅居之都、全国高质量户外运动目的地、武陵山区文化体验旅游核心区。
在文旅IP打造方面，恩施大力开展“直尕思得·恩施要得”国内旅游形象宣传和“秘境恩施·感恩之旅”国际旅游形象宣传，举办“凉交会”、硒博会、国际旅行商大会等活动，把“恩施女儿会”打造成为恩施州最具代表性的文旅IP，提高国际国内知名度和影响力。
△恩施大峡谷
在文旅服务方面，恩施持续完善与优化提升全域导游导览、酒店餐饮、旅游交通等配套设施与服务，丰富智慧旅游场景应用。
去年11月，恩施许家坪机场航空口岸通过验收正式对外开放，成为湖北省第四座国际机场。航空口岸开放给恩施“引”来了更多流量。
夏锡璠介绍，目前恩施机场开通了17条国内航线，覆盖国内22个重要城市。要加密联通国内一线城市航线，精准开通重点国际客源地航线。
随着航空口岸对外开放和国际航线的拓展，会为韩国、越南、泰国等周边国家来恩游客旅游、观光、度假提供便利条件。让海内外游客共赴恩施的诗与远方。
同时，还要营造规范舒适的文旅环境。
夏锡璠表示，加强旅游市场管理，严格规范旅游购物经营秩序，强化景区周边环境整治，充分展现恩施人民的热情好客和淳朴民风，营造安全游玩、放心消费、快乐体验的旅游环境。
△恩施女儿会
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