在2025年的初春，上海的文化艺术展览领域呈现出一片繁荣景象。各大展览空间，不论是传统的博物馆、美术馆，还是新兴的商场、街道，从高端的艺术展览到接地气的快闪活动，各类展览层出不穷，令人目不暇接。它们以创新的营销方式和新颖的展览特色吸引观众走进展览场所。这一现象不仅展示了上海作为国际都市的文化活力，丰富了市民游客的文化生活，也反映了文化艺术展览领域在日益激烈的市场竞争中的不断创新与突破。
传统展览空间发挥文化底蕴，树立高水准策展标杆
作为传统的展览空间，上海的博物馆和美术馆在2025年开年便展现出了强大的策展实力和创新力。以上海博物馆为例，与日本POLA美术馆合作推出的“印象·派对：POLA美术馆藏印象派艺术大展”吸引了众多艺术爱好者前来观展。展览汇聚了30余位艺术巨匠的近70件经典之作，包括莫奈、雷诺阿、塞尚、凡·高等印象派及后印象派代表作品。展览呈现了亚洲人对印象派艺术的视觉和审美偏好，更以光影与自然为线索，串联起印象派对于之后野兽派、立体主义乃至当代艺术的深远意义及影像，展示了艺术家们永恒的创造力与革新精神。
文创产品“井喷式”上新。配合此次展览，上海博物馆文创也围绕展览中莫奈、雷诺阿、塞尚、凡·高等艺术巨匠的经典之作元素进行开发，推出包含帆布包、毛绒玩具、冰箱贴、笔记本、明信片等多个品类在内的60多款文创产品，受到不同阶层参展观众的广泛喜爱。
值得一提的是，此次展览是上海博物馆“对话世界”系列的第五个大展。与此同时，2025年上海博物馆预计在人民广场馆和东馆将举办12个新展，在境外举办2个新展，以及延续展出的6个展览，共将呈现20个特别展览。深厚的文化艺术策展底蕴和围绕展览开发创新新颖有创意的周边产品，它们都反映出老牌文化展览空间在专业领域内不俗的活力和动能。
新兴展览空间创新营销吸睛也吸>
与传统展览空间相比，新兴的商场、街道等展览空间在2025年也展现出了不可小觑的竞争力。以静安嘉里中心的“100%哆啦A梦&FRIENDS巡回特展”为例，该展览自2024年7月在中国香港首发以来便备受瞩目。此次上海站展览不仅是中国大陆首展，还特别推出了融合中国元素的哆啦A梦宣传造型，以及特别动画放映、独家周边及主题美食等。展览现场还将设置多个互动区域，如VR体验区、拍照打卡区等，让观众能够亲身体验哆啦A梦的世界，增强了观众的参与感和体验感。
在展览前夕，静安嘉里中心还在安义路举办了一场充满童趣的哆啦A梦快闪活动，展示了近百个1:1比例的哆啦A梦雕塑和一个12米高的巨型充气哆啦A梦，吸引了大量市民前来观看和拍照。
另一个在商场空间举办的艺术展最近成为了社交媒体上展览热度的“无冕之王”。国际当代艺术大师空山基的全新个展光·透明·反射」近日于南志阁艺术中心正式开幕。本次展览汇聚了空山基自20世纪70年代末至今近半个世纪的主要艺术作品，其中最引人注目的是全球首次公开的机械姬沉浸式数字映像作品以及首度公开的黄金机械姬。
展览一经揭幕便以艺术家独特的风格和前卫的创作再次“引爆”社交媒体。从潮流先锋人士到艺术展览爱好者，再到普通游客，不同年龄层和兴趣圈的观众不仅因为其独特的艺术风格和震撼的视觉效果所吸引，更沉浸在这一艺术与科技、时尚、流行文化相结合的美学盛宴中。
展览市场竞争激烈，推动行业创新与升级
从上海博物馆携手国际知名美术馆引入的高规格艺术展览，到新兴展览空间利用热门IP打造的沉浸式体验展，每一场展览都在力求突破传统框架，以新颖独特的视角和丰富的文化内涵吸引观众。随着数字技术的飞速发展，VR、AR等高科技手段被广泛应用于展览中，为观众带来了前所未有的观展体验。通过跨界合作、主题活动等创新营销策略，展览不仅为自身带来了流量，同时带动了周边商业的繁荣，形成了良好的文化消费生态。
“上海的展览太‘卷’了”，这不仅是上海展览市场激烈竞争的写照，同时也是对上海文化活力和创新力的高度评价。在当今的文化艺术展览环境中，单纯的规模和产品的重量级已经不能打动观众走入场馆之中。如何用重磅展品讲好文化艺术故事？什么样的美学设计能让观众愿意打卡留念？什么样的文创周边会给消费者带来文化共情？在2025年初春，上海的各大展览空间纷纷推出别出精品“首展”、“特展”，并利用自身策展优势抓住上海观众对文化艺术的高标准高需求，综合提升上海城市的文化势力和影响力，也推动了展览行业和相关产业链的创新和升级。可见，上海的展览“卷”，但也“卷”出了文化新高度。
