作者|阿po
【卷首语】
十年前，长视频平台砸钱抢占版权剧，五年前，它们大举押注自制剧，扶持内部工作室，试图掌控内容供应链。
然而，如今的市场环境早已今非昔比，自制剧不再是稀缺资源，“谁来做”比“能不能做”更重要。
过去几年，平台逐渐搭建了一整套制片人工作室体系，试图让内容生产更加高效、可控。但随着市场变化加剧，精品化迭代、降本增效成为常态、短剧冲击来得汹涌澎湃，如今我们也肉眼可见平台这套内容循环体系不断洗牌——制片人不再只是内容操盘手，而是站在一线，直接面对市场竞争的胜负手。
当行业步入深度调整期，各平台自制剧工作室体系不断升级，以求适应新的市场秩序。娱乐资本论（id:yulezibelun）同步开启新年新观察系列，看看在这场“长视频内容造新血”的运动中，各平台究竟找到了哪些新解法，哪些工作室稳稳扛住了KPI，哪些工作室带来了新惊喜，又有哪些工作室黯然退场？
腾讯视频最近一次公布影视工作室架构，是在将近两年前的影视年度发布会上，新版“天字头”工作室群与旗下团队们揭开面纱。
彼时正是影视行业刚刚蹚过“提质减量”的调整期，准备走向深水区，腾讯视频在这一阶段公布了长剧方面的工作室架构，不仅明确了内容方向，也展现出团队协作的全新方式——高管团队掌控整体战略，工作室群的负责人们各自发挥专长，在市场需求与创作风格之间找到平衡，推动项目落地。这套机制既让决策更加高效，也给予制片人更大的自主权，让他们能更敏锐地响应行业变化，创造出更符合用户口味的内容。
这套架构中保持了“3+1+1”的主体结构，三大工作室群+一间工作室+分账剧业务中心，包含旗下近20个制作团队，以及工作室群里部分灵活的独立制片人。这种兼具集约化管控与创作自由的人员架构，在这几年里不断支撑了许多爆款与高口碑作品的诞生。
随着行业不断进入“内容精品化深水区”，这套模式是如何更好地保证在长剧领域做到“去腰部平庸内容”，为集中生产头部白马剧与“赛道头部黑马剧”的精品内容进行续航？可以逐步去理解。
“30000剧”的爆款操盘手们
腾讯视频于2022年6月2日正式公布由“内容热度系统”取代过往前台播放量显示，大部分热播剧的站内热度会在20000~30000区间内，腾讯视频站内30000热度标准基本可以拉通与爱奇艺、优酷的“破万剧”横向对比。
首部官方战报内公布热度破30000的剧集为《星汉灿烂》，由天芃工作室群旗下张志炜负责的星汉团队制作，不知工作室的命名是否也与这“首部30000剧”的剧名有些渊源。
《星汉灿烂》自2022年暑假首播以来，迅速成为当年云合数据有效播放量年榜的第二名。此后，这部剧在2024年进入云合数据全网老剧有效播放Top10，不依赖续集播放带动回看，展现了极强的长尾效应。
2023年，腾讯视频共有三部剧进入“爆款俱乐部”，均由天行工作室群旗下李黎明负责的星瞳团队制作完成。其中，《梦中的那片海》和《好事成双》与杨晓培创立的西嘻影业合作，《长相思 第一季》则与作者桐华为核心的星莲影业合作。这两家公司虽然成立时间不长，但制作能力已相当成熟，在近年来的影视市场中崭露头角。
2024年，腾讯视频迎来了“30000剧”数量最多的一年。全年共有8部，占腾讯视频公布该标准以来所有“30000剧”的60%以上。同时，可以明显看到，这些爆款剧背后的工作室和团队也在不断增加。
“老熟人”天行工作室群星瞳团队，除了《长相思 第二季》突破三万热度外，与华策克顿梦见森林工作室合作的亦舒小说改编剧《承欢记》也成功达标。此外，腾讯视频在首次合作中冒险选择了“系统文”和“赛博轻喜剧”这些新鲜设定，最终取得了出色的效果。
另外，去年开年被誉为国产剧中极具艺术价值的“孤品”的《繁花》，由天璇工作室群旗下火车团队制作，该团队负责人黄星有过很丰富的国民内容与偏男性向内容的制作经验，比如谍战、悬疑、刑侦、年代等题材。
去年上半年，天璇工作室群则推出了仙侠剧《与凤行》、古装男频剧《庆余年第二季》、亦舒小说改编剧《玫瑰的故事》的“三连爆”，主要是天璇工作室群旗下由胡泊负责的启年团队与新丽传媒沟通合作，该团队的命名不禁让人联想到《庆余年》系列中，田雨饰演的角色就叫王启年。
如果说以上这些剧，都是由头部演员、优质IP与优秀班底保障的白马剧，那么最后一个季度迎来的《永夜星河》与《九重紫》两部受众年轻化的爆款剧，应该算得上是惊喜了。
《永夜星河》的片方恒星引力从《苍兰诀》开始就不断诞生年轻观众偏好的内容，不过这是恒星引力第一次与腾讯视频合作，由天璇工作室群旗下春娇团队制作。腾讯视频在首次合作中就非常大胆地接受了新鲜的“系统文”和“赛博轻喜剧”设定，虽然非常冒险，但确实搏出了很好的结果。
春娇团队负责人为刘志民，负责人与团队的名称呼应，多少也是内容人的小乐趣。接下来该团队既有《兄友妹恭》这样年轻化的现言剧，也有头部奇幻作家尾鱼小说改编的同名大剧《枭起青壤》，算得上是比较热衷关注年轻观众喜好、挑战创新的团队。同时参与《永夜星河》的另一名制片人鞠硕如今也开始独立负责新团队，为天璇工作室群旗下花囍团队。
而爆款黑马剧《九重紫》则是由天芃工作室群独立制片人任强负责，天芃工作室群长期与头部公司耀客传媒合作，但依靠非大流量+大IP的组合可以播到跃级出圈的程度，实属难得。
“线上剧场+内容矩阵”背后的风格化格局
“三万爆款剧”背后的推手团队大多颇为资深，更多年轻制片人独当一面之后，团队孵化的产能也在不断提升迭代。
经历了行业调整期的腾讯视频，在这两年更加强调内容的艺术性，对项目的判断标准也有着艺术成就与业务成就两大标准，兼顾当然最好，但能在其中一个标准做到极致也很不错。
腾讯视频连续两年制作了豆瓣评分最高的华语剧，分别是9.4分的《漫长的季节》和9.6分的《山花烂漫时》。前者由张娜负责的天然工作室制作，后者由天行工作室群完成。自2023年起，腾讯视频推出“一剧场二单元”的全新线上剧场运营模式，主打“一剧一格”的个性化“X剧场”。天然工作室制作的高分生活流悬疑剧《漫长的季节》为“X剧场”开了个好头。“萤火单元”则推出了天然工作室与电影人董润年合作的《不讨好的勇气》，展现了创新的精品尝试。
“萤火单元”去年还有一部口碑颇佳、豆瓣7.9分的现言黑马剧《春色寄情人》，由天行工作室群红豆团队，负责人为陈蕾，该团队接下来还会推出女频古言剧《桃花映江山》，以及一部“萤火单元”作品熟龄都市轻喜剧《他为什么依然单身》在“萤火单元”播出。
2024年腾讯视频共有13部剧集豆瓣评分高于7分，由8个子团队或独立制片人参与制作，其中能够同时兼顾“爆款剧”和“高评分剧”的子团队与独立制片人更是达到5个。可以看出，在腾讯视频的长剧工作室体系下，制片人们逐渐掌握了如何平衡内容的艺术性与商业性。
去年拿下8.8分的近代武侠剧《天行健》，由天璇工作室群旗下轻舟团队负责，团队负责人为汪悍贤。《天行健》无论是演员配置、题材或是原创剧本都并非市场热门，但因为通过扎实的剧本与拍摄，从开分8.1一路飙升到8.8分。
该团队近年来多与《天行健》的片方灵河文化合作，双方风格都是既能做《御赐小仵作》《天行健》这样成本不高的黑马剧，也能做《三体》这样的大制作，非常进退有度。
去年腾讯视频豆瓣7分以上剧的剧单里，还有一部创新挑战的“新港剧”《太阳星辰》，由天行工作室群下辖S团队制作，该团队负责人为孙静。《太阳星辰》一改平台与传统港剧公司的合作，选择与首次制作港剧的海棠果影业合作，以香港电影的演员阵容提升了港剧质感，尝试了精品化港剧之路。
到了今年今年，腾讯视频的喜剧题材“板凳单元”今年推出了豆瓣8分东北武侠喜剧《鹊刀门传奇2》，由天璇工作室群旗下楚飞负责的飞行器团队与赵本山团队合作。
从整体表现来看，腾讯视频的类型化线上剧场排播，与近两年国产剧的精品化创作路线高度契合，也为各团队提供了更风格化的创作方向。
AI作图 by娱乐资本论
稳定的架构与稳定的平台型思路
在穿越新周期的过程中，视频平台似乎都在用调整影视工作室架构的方式，来应对不同阶段的市场变化。相比其他平台在两年内不断增减工作室的动作来说，腾讯视频这两年在长剧方面的工作室架构变动微乎其微，而整体的内容产出结果来看也是在精品化方面稳定提升的。
同样，和其他平台吸纳影视公司高层或团队成立工作室的逻辑不太一样，腾讯视频在影视工作室的增减方面显得更为谨慎，对于制片人是否成立工作室也没有硬性要求，所以更为自由，独立制片人可以根据工作室群内部的项目需求灵活变动，接触更多的项目。
从近两三年制片人的流动来看，腾讯视频在制片人方面的偏好比较多元。
如今的天芃工作室群下辖星和团队负责人刘明丽，来自搜狐视频，如今在腾讯视频担任总制片人，拥有了更大的资源调度，也连续推出了《父辈的荣耀》《好团圆》等在口碑、收视方面收效不错的头部作品；即将在今年回归的“X剧场”，两部类型化悬疑新剧《棋士》与《人之初》，都会由天行工作室群下辖火星团队制作，该团队负责人卞江来自爱奇艺。
天行工作室群旗下星图团队的负责人赵菁菁早期则从事文学策划等内容方向，如今转为制片人，也会对内容创作有更精准的把控。还有一部分原本就在其他视频平台从事自制剧工作的制片人。
在长视频市场内容竞争加剧的背景下，腾讯视频的工作室体系展现出了稳定运作、长期优化的特点。
过去两年，平台在保持核心工作室群架构不变的基础上，通过合理的人才流动与资源整合，确保了内容生产的稳定性，同时也推动了更多精品化、类型化剧集的诞生，其内容生产链条正在向更具确定性的精品化模式发展。
在行业不断变化的当下，可以看出，腾讯视频更青睐稳中有变的策略。
