2025年，母婴家庭服务头部平台宝宝树迎来18周年里程碑。作为最早服务中国互联网母婴群体的平台之一，其首批用户的孩子已迈入成年，而Z世代妈妈群体的崛起及“悦己思维”的凸显，正推动母婴服务需求向"科学育儿+自我关怀"双轨并行升级。值此宝宝树18周年庆与3.8女神节交汇之际，宝宝树"爱己月"主题活动如约上线，通过"心理健康服务+社群成长生态+情绪价值消费"三维体系，构建当代妈妈的悦己能量场。
母婴平台深耕18年：从“科学育儿”到“科学悦己”
从女儿到妻子再到母亲，当代女性的角色转换往往伴随着多重社会身份的叠加：全职妈妈、职场白领、创业者、自由职业者相较于过往“牺牲自我”的母职叙事，新生代妈妈更强调“自我关怀”与“快乐育儿”的融合。宝宝树在用户陪伴过程中敏锐捕捉到这一转变，今年3月活动期间将上线《快乐听她说》专题，邀请心理学专家揭秘《如何成为快乐妈妈》，与二胎、单亲、职场等多元妈妈群体深度分享与对话，破解"不快乐症候群"，此外，用户可通过宝宝树爱己月专题观看《快乐孕育旅程》视频，同时将联合全国几十家月子中心推出"快乐妈妈疗愈坊"，现场派发快乐妈妈爱己礼包，提供产后修复课程与情绪树洞服务。
这一策略的背后，是宝宝树多年积累的生态优势：以科学内容为根基，融合社群互动、线下社交、AI工具等资源，覆盖健康管理、产后修复、亲密关系等场景，打造“知识-交流-实践”闭环。近年来，宝宝树凭借自身品牌影响力，邀请奥运冠军吴敏霞、明星妈妈应采儿等公众人物分享成长故事，通过真实案例传递“自我蜕变、快乐妈妈”的正能量，让女性议题突破圈层，引发广泛共鸣。
情绪经济崛起：“悦己消费”成母婴赛道新变量
Z世代妈妈的“自我觉醒”正在重构消费逻辑。艾媒咨询数据显示，66.1%的新生代妈妈将母婴类APP作为核心信息渠道，线上消费已成常态；《2024年情绪经济报告》进一步指出，64%的女性消费者愿为商品的情绪价值买单，健康饮食、美妆服饰、疗愈服务成为三大热门领域。
3.8女神节之际，宝宝树商城同步上线了“她力量”女神节促销活动，满足妈妈们的实际需求，精选了涵盖妈妈护理、营养补充、婴童洗护等刚需品类的经典商品通过限时折扣、组合优惠等多元形式降低育儿成本，实现实用价值与消费性价比的双重提升。另一方面，特别策划“快乐妈妈好物榜”，从养育好物、美容好物、早教好物、护理好物等多维度的疗愈商品，通过场景化陈列与专家推荐指南，构建从身体舒缓到精神放松的解决方案。此外，2025年恰逢宝宝树18周年，特别推出“司庆遇上女神节”答题闯关活动，答题得树钻，简单互动更有趣。
从“妈妈”到“自己”，一场关于成长的温柔革命
18年来，宝宝树从母婴知识平台进阶为女性成长共同体，始终把满足新一代母婴用户优生优育、交流交友、健康成长、优选购物四大需求放在首位，坚守让全球母婴家庭共享美好生命旅程的重要使命。当“爱己月”从年度活动升维为长期女性成长价值主张，其意义已不再局限于为“她经济”而服务——它见证着中国女性从“被动牺牲”到“主动悦己”的观念跃迁，也预示着母婴行业从单一功能服务向情感价值深耕的转型。
未来，“爱己月”不会止步于某年某月，它将持续关注女性成长变迁的每一大步和孕育时光里的每一小步，为关爱女性身心健康搭建更多沟通与服务场景，成为宝宝树迎接和陪伴女性“心声与新生”的成长大本营。
来源：宿迁网
