沈建缘/文 3月5日，两会期间，国务院总理李强在政府工作报告中提出，“无论外部环境如何变化，始终坚持对外开放不动摇，稳步扩大制度型开放，有序扩大自主开放和单边开放，以开放促改革促发展。大力鼓励外商投资。”两会中深化改革和扩大高水平对外开放等重要议题，特别是与《2025年稳外资行动方案》等倡议相关的政策举措，对外资企业释放了中国将会持续推进高水平对外开放，优化营商环境的积极信号。
DFS迪斐世中国区总裁刘行淑表示：“DFS迪斐世对中国市场充满信心，并制定了极具前瞻性与长远性的长期投资计划和发展战略。目前，海南自贸港建设正依据《海南自贸港建设总体方案》有序推进，其营商环境在市场化、法制化、国际化方面不断进步。政府对吸引外资的重视，体现在放宽外资准入领域、优化投资环境等方面，这为外企提供了更多机遇。”
2025年，DFS迪斐世对中国的增长目标持乐观态度，这得益于一系列提振消费、推动消费转型升级的措施的落地，以及推进海南自由贸易港封关的一系列措施的稳步推进。
《政府工作报告》还提到，推动自贸试验区提质增效和扩大改革任务授权，加快推进海南自由贸易港核心政策落地，完善经开区开放发展政策，促进综合保税区转型升级。持续营造市场化、法治化、国际化一流营商环境，让外资企业更好发展。
作为中国对外开放的前沿门户，海南在新一轮对外开放中扮演着关键的角色。2025年海南春节期间免税购物金额高达20.94亿元，彰显了海南和中国的经济韧性以及消费者需求的活力。
建设国际旅游消费中心，是中国赋予海南“三区一中心”的战略定位之一。DFS迪斐世看好海南自贸港在高端旅游和数字化零售方面的潜力。据DFS迪斐世观察，不少欧美知名品牌希望把落地海南作为进入中国内地市场的“试验田”。响应中国政府 “高质量发展”的倡议，DFS迪斐世正通过技术融合推动产业升级。
进一步深耕中国市场，借助背靠的 LVMH 路威酩轩集团的品牌整合资源和首发品牌优势，结合自身独有的运营经验和实力，进一步升级三亚的奢侈品零售业态，完善时装、腕表、珠宝、妆化等品类组合和品牌阵容，满足全球和国内高端游客的消费需求，助力海南加速成为世界一流的自由贸易港和增长最快的奢侈品市场，推动中国消费升级，在全球奢侈品零售市场占据更大份额。
DFS迪斐世中国区总裁刘行淑表示：“我们在中国积累的经验，比如巧妙地将全球品牌与本土文化元素相融合，以及利用数字创新丰富客户体验，将被完美融入我们的全球战略。这可以显著提升我们在全球其他市场，尤其是在奢侈品消费需求迅速增长的地区的竞争力，从而使我们能够更好地融入全球经济格局。”
位于海南三亚的 DFS 迪斐世亚龙湾项目是亚龙湾内唯一的豪华零售综合体，该项目商业体量达12.8万平方米，其中包括9,000平方米全球最大DFS迪斐世美妆世界、650平方米迪斐世尊享会奢华会所和亚龙湾最大的室内儿童游乐场。作为DFS迪斐世全球战略的核心组成部分，将整合奢侈品购物、国际化酒店、高档餐饮和娱乐等多种业态，致力于成为三亚首屈一指的零售休闲娱乐胜地。
DFS迪斐世希望在亚龙湾项目中，通过与科技企业合作，助力海南加速成为世界级自由贸易港和发展最快的奢侈品市场，继续引领奢侈品零售增长。如推出一系列 AI 相关的体验项目，通过AI虚拟助手为游客提供个性化的购物建议，实现智能导览，提升游客的购物便捷性和趣味性。
同时，运用 AI 技术对消费数据进行深度分析，精准预测消费趋势，从而助力精准营销，为消费者提供更符合其需求的产品和服务，进一步提升DFS迪斐世在华的市场竞争力。
刘行淑表示：“未来，通过DFS迪斐世亚龙湾项目的运营，我们致力于在海南自贸港建设中助力提升海南自贸港的国际知名度，在推动海南国际旅游消费中心的建设的过程中，实现自身的可持续发展。”
随着海南自由贸易港2025 年封关的临近，DFS迪斐世建议，海南自贸港可以借鉴知名国际旅游目的地和自由贸易港的经验，制定公平创新的免税政策，并根据中国独有国情对国际成功实践进行适应性调整，构建既契合中国战略需求，又符合国际标准的免税制度。零关税、低税率、简税制是国际自贸港通行做法，建议海南落实零关税安排、设置较低销售税率、实现有税零售和免税零售监管并轨，这能够向外界传递出开放、包容的信号，吸引更多国际企业参与海南建设，助力海南打造具有世界影响力的国际旅游消费中心。
沈建缘经济观察报记者
商业观察研究部主编
关注科技、商业、互联网及跨国公司在华业务。擅长高端人物访谈，跨国企业深度报道和独家采访。
