3月1日，芜湖市湾沚区红杨镇“二月二”西河百家宴如约开席。这场延续数百年的民俗盛宴，不仅吸引了6万余名游客共赴春约、吸引了近千名游客共品百家菜、共叙邻里情，更成为红杨镇文旅发展的缩影。近年来，红杨镇以“百家宴”等品牌活动为支点，撬动全域旅游与乡村振兴深度融合，探索出一条“文化为魂、生态为基、产业为脉”的可持续发展路径。
2025年百家宴。王磊拍摄
文化IP赋能：从“一宴”到“全域”的品牌化发展
西河古镇作为红杨镇文旅的核心载体，深挖600余年历史底蕴，通过“二月二”百家宴、“月上西河”民俗文化周等活动，打造出“古韵+新潮”的文化IP矩阵。例如，“百家宴”从半天的传统民俗升级为两三天的文旅盛会，并融合非遗展演、美食市集、NPC巡游等元素。一场活动一次优化，今年百家宴活动范围扩展到西河渡口，增添至15项子活动，带动当地就业超百人，拉动日均消费297万余元。同时，“月上西河”民俗文化周通过国风主题、非遗体验、文化场馆新地标等创新形式，吸引长三角游客沉浸式感受传统文化，形成“春有百家宴、夏有漂流季、秋有民俗展、冬有越野赛”的全域全季活动体系。
2025年百家宴。江小青摄
全域布局：构建“两廊五区”的文旅生态圈
红杨镇以“一山一水一古镇”(珩琅山、青弋江、西河古镇)为核心资源，确立“两廊五区”全域旅游格局，推动“农、文、旅、体、研”多元融合。将生态观光与康养结合，依托珩琅山玫瑰谷、和平森林公园等生态资源，打造长三角健康养老目的地，建成5家养老机构、16个居家养老中心，形成“康养+生态”模式。将研学与休闲运动相结合，通过打造农耕文化、军事体验、非遗体验、红色文化等研学基地，推出青弋江自然课堂、凤如意手工艺品制作、铁画、糖画等课程。红杨山汽车体育公园、洋滩河漂流等项目则填补了运动休闲空白，年接待游客超30万。除此之外，通过升级交通班线及配套设施，提升游客外出体验感。开通芜湖市区西河旅游专线，串联古镇、珩琅山等景点，建成旅游公厕20座、民宿17家，形成“10分钟旅游服务圈”，实现游客“进得来、住得下、玩得好”。
2024年“月上西河”民俗文化周民俗活动。吴琼拍摄
产业融合：从“单一景点”到“三产闭环”
红杨镇以文旅为纽带，推动农业、加工业与服务业深度融合。培育“西河生姜”“珩琅山7D菜籽油”等地理标志产品，通过“百家宴”等平台推广，农产品附加值提升近30%， 使农业品牌化。推广无人插秧机、智能育秧工厂，机插率达92%，13个育秧工厂年产值超千万元，实现“田间到餐桌”的全链条增值，使农业智慧化。扶持弋農古琴、吴氏烙画等15项非遗技艺，开发特色文创产品20余种，形成“非遗体验+产品销售”的文旅消费新模式。
2024年越野车王争霸赛。方光赋摄
人才与创新：激活乡村振兴内生动力
通过“引育结合”策略，唤来新乡人，唤醒原乡人、唤回归乡人，培育村级后备干部38名，打造数字游民部落、建立乡村人才库等平台，合力汇聚乡村振兴的磅礴力量。梅村小筑、江南乡谷、博艺艺术学校等文旅业态陆续落地，体验场景日益丰富，文商旅持续扩圈。其中，梅村小筑民宿通过“以宿带村、整村运营”的模式，鼓励外出的年轻人回流，带动村民年均增收5万元，成为“农旅融合”典范。
文旅发展的核心在于“共生”，传统与现代共生、生态与产业共生、政府与市场共生。通过“文化IP全域化、产业融合链条化、生态服务系统化”，2024年，红杨镇接待游客超过120万人次，带动地方经济消费超过2.37亿元。下一步，红杨镇将继续坚持全域旅游产业发展不动摇，积极探索从“流量”到“留量”的升级之路，“招大引强”文旅“爆点”项目，打造全域旅游红杨发展新路径。(王雪纯)
