前言
最近这段时间，京东外卖的强势来袭，让众多年轻人对外卖行业好似是重拾信心一般，心头闪现了一丝曙光，京东真的可以凭一己之力改变现有的外卖乱象吗？
当得知京东早在去年就已经邀请了退役的刘翔来为自家服务代言时，网上的舆论瞬间就“炸了”！
在大众的观念里，品牌为了提高自家企业的知名度，会花费重金邀请一些公众人物来代言，在代言人的选择上，甲方会十分重视这个公众人物当下的影响力和流量。
可独属于刘翔的时代早已过去，京东却请“过气”退役运动员刘翔来当自己的代言人，意欲何为？这可又有点“搞事情”的苗头呀！
刘翔
原来，京东正在下一盘大棋，看透京东背后的用意后，才明白此番操作简直逆天，将来绝对是无可替代的存在。
所以，京东正在下的这盘“棋”，究竟是如何勾勒的呢？
退役后的刘翔去哪了？
2004年，雅典奥运会上“一跑成名”的刘翔，以优秀成绩打破了黑人在100米跨栏项目上的垄断成绩。
刘翔拿下的这块奥运金牌具有里程碑式的意义，向世界证明了，黄种人也可以站上百米赛跑的赛场，也有成为冠军的希望。
在那之后很长的一段时间里，刘翔在国内乃至国际社会的影响力都居高不下，成为了当时代人气最高的体育明星。
刘翔第一次站在世界级的舞台上就惊艳了众人，这份傲人成绩既是他的幸运、也是他的枷锁。
幸运的是，刘翔一战成名，不像其他的世界冠军要在人群中沉淀好几年才有出人头地的机会；不幸的是，日后的他无论怎样努力都无法超越曾经的自己，因为他出道即是巅峰，这让他压力很大。
2008年北京奥运会，男子110米栏预赛中刘翔旧伤复发，不得已只能中途退赛，没能在家门口的比赛中为国争光，也成了刘翔此生最大的遗憾。
十几年的运动生涯里，刘翔为了捍卫自己的荣誉，变得伤痕累累，最终在2015年的时候，他选择退役。
退役后的刘翔经历了一次感情风波，和葛天离婚的事闹得沸沸扬扬，也使得他莫名背上了不少骂名。
但是这些对于刘翔来说，早就已经习惯了，并没能影响他的正常生活。
尽管体坛上属于刘翔的时代已经过去了，但他所创下的成就和他曾取得过的荣誉永远摆在那里， 不会因为时间的流逝而被遗忘。
今年2月，京东外卖的强势来袭，让去年就成为京东代言人的刘翔再次被推到了风口浪尖上，飞人刘翔成了外卖平台的品牌代言人，此举立马引发了广大网友的讨论。
刘翔和京东品牌有多契合？
“京东可太会挑代言人了！”许多网友都认为，京东选择和刘翔合作共同打造“京东秒送”这个品牌，京东外卖又属于京东秒送的另一分支，所以用刘翔来代言是非常明智的选择。
即使现在的体坛不断有新的人气选手涌现，但刘翔曾创下的时代记录是空前的，身为2004年雅典奥运会的110米栏冠军，刘翔的社会影响力可不是一般地高。
虽然近些年刘翔早就已经退役，甚至在某些人眼里，他也就是个“过了气”的运动员，但在京东看来，刘翔绝对是最合适的人选。
因为刘翔为京东秒送这个品牌所带来的效益可谓是巨大的。
他作为短跑运动员而被人们所熟知，在世界范围内都具有一定的影响力，说起刘翔许多人立马就会想到“速度快”，所以说“快”就是刘翔所特有的代名词，这和京东秒送想打造的业务形象不谋而合。
在送外卖、跑腿这个市场中，美团和饿了么一直占据主要地位，所以京东秒送如果想到这个市场中分得一块蛋糕，就必须要有自己的优势。
京东秒送从字面意思上看，就能感受到这个品牌最大的优势就是“快”，快是京东秒送的品牌定位，既然用户叫了跑腿的，那就会希望自己能快点拿到这个东西。
品牌定位是明确了，接着就需要和用户建立联系了，要让用户知道京东秒送的优势所在。
所以京东便强势出击，大有一种“搞事情”的迅猛势头，先是邀请品牌代言人来提升业务知名度，之后又会利用特有的优势，在即时零售业务上抢占一席之地。
品牌代言人自然要与这个品牌所要传递的理念高度契合，所以说，京东秒送的代言人可不是谁想当就可以当的，也不是谁人气高就得选谁，除了刘翔外，还有谁能担此大任呢？
“京东这波赢麻了！”
京东作为当下的一个知名企业，在民众的生活中影响力巨大，刘翔能成为京东旗下服务的代言人，对他个人而言，也有利于扩大自身的知名度。
京东选刘翔为代言人，目的是为了向社会大众更准确地传达出自己的经营理念和品牌优势，这一影响力在企业与代言人之间是相互产生的。
京东在还没决定做外卖的时候，就已经抢占了先机，将刘翔招入自家麾下，找到了一位完美贴合自己品牌形象的代言人，这波操作真的是太厉害、太明智了。
看到“过气”运动员刘翔成为京东的品牌代言人后，也延伸出了一个问题，以前大家都是找荧幕上的娱乐明星们代言，可现如今好像有越来越多的品牌，更倾向于邀请运动员来当代言人，这又是为何？
体坛明星当代言人的热度居高不下
都知道，运动员要想出名不是一件容易的事，必须要经过不断的训练，承受心理和生理上的双重压力。
因此运动员的自律性和自我约束能力都很强，不同于明星艺人的一夜爆红，他们的成绩都不是偶然，而是数年如一日的厚积薄发。
近些年塌房的明星不在少数，明星一旦出事，名下所代言的品牌也将会承受巨大的损失。
品牌方自然不想为明星的失误买单，因此越来越多的品牌商就更倾向于邀请运动员为代言人，光是他们身上的正能量就足以打动人心，体育精神更有信服力。
结语
所以京东和刘翔合作大概率会是一件双赢的事，因为二者的契合度非常，京东这番逆天操作，具有广泛的前瞻性。
但在之后，刘翔究竟能不能带动该企业的人气与知名度，改变现有的市场环境，还是值得拭目以待的！
