2月27日的小米发布会，52.99万的小米SU7 Ultra和新旗舰手机小米15 Ultra真是把我们干懵了。
“双Ultra”组合的出现，让我们看到小米不再是那家被大众贴上“性价比之王”标签的品牌。
如今的小米，正在从一家国民品牌朝着科技先锋的方向转型，价格提高的同时，品质也在全方位的提升。
产品性能给友商上强度的同时，还有一件事快把友商逼疯了，那就是雷军的皮衣。
令人万万没想到的时，雷军的皮衣成了这场发布会的主角。
01
雷军穿皮衣火出圈！小米SU7 Ultra没让人失望！
在这场业内瞩目的发布会上，雷军突然一改以往西装牛仔裤的经典穿搭，居然身穿一件棕色小皮衣在聚光灯下闪亮登场。
更意外的是，这件皮衣硬生生地抢走了小米SU7 Ultra和小米15 Ultra这两款重磅产品的风头，发布会结束后便开始霸占热搜。
不得不说，雷军每一次重要场合的穿搭都会引起热议，唯独这次出圈最厉害。
这件看似普通的皮衣，其同款产品竟然在发布会后迅速卖在网上卖断货。
居然还有淘宝店家连夜改名蹭热度，直播间里喊出：“穿雷军同款，享首富人生！”的口号。
上周刚刚过了1小时首富瘾的雷军看到这一幕，恐怕也得哭笑不得了吧。
3月2日，雷军在直播中对穿皮衣上热搜进行了回应，雷军表示：
选择皮夹克作为发布会的着装，是因为它“可能比较容易配得上Ultra这种极致驾驶的风格”。自己也没想到这件皮夹克会受到如此多的关注，甚至还登上了热搜。
对于网友质疑他的着装是在刻意模仿科技界名人的问题，雷军也调侃道：“难道我一穿皮夹克就是抄黄仁勋？我一穿西服就是抄马斯克？这太滑稽了。”
他强调自己的着装选择只是出于个人喜好和与产品风格的搭配考虑，并无抄袭之意。
虽然雷军特别强调，自己没有模仿更没有抄袭。可在社交平台上，还是有很多人拿他和英伟达创始人兼首席执行官黄仁勋做对比，表示我们有了自己的黄仁勋。
要知道，黄仁勋平时就爱穿皮衣，又因为英伟达不同显卡型号的性能与价格之间存在精准差异，所以硬件玩家和网友们也喜欢调侃黄仁勋的显卡阉割刀法，堪称“皮衣刀客”。
拿雷军和黄仁勋做对比，显然并不仅仅是雷军也穿起了相似的皮衣。
这其中寄托的是国人对于雷军和小米的期望。
有没有自己的黄仁勋不重要，大家都希望雷军能带领小米，未来在高端技术领域（AI、汽车）实现大爆发，能在这些方面向英伟达发出挑战，甚至实现超越。
能不能向英伟达发起挑战不知道，但至少在这次发布会上，小米SU7 Ultra没有让人失望。
定位高端纯电轿车，售价52.99万元。虽然价格不菲，但它的性能和配置绝对对得起这个价，甚至让不少网友调侃：“雷总，你还是卖80万吧，50万我怕我兄弟真的能开上！”
小米SU7 Ultra的性能简直可以用狂暴来形容。搭载三电机系统，最大马力达到1548匹，零百加速仅需1.98秒！比售假200万的保时捷Taycan Turbo GT还要快。
发布会上，雷军还特意放了一段SU7 Ultra在纽北赛道狂飙的视频，高达6分46秒874的圈速直接碾压保时捷，搭配《野狼disco》的鬼畜视频，简直是对友商的羞辱式营销。
小米SU7 Ultra不仅性能强，豪华感也彻底拉满。全车采用Nappa真皮内饰，仪表台厚度达到3.4mm，座椅则是豪华运动座椅，激烈驾驶时侧翼支撑响应速度提高35%。
更夸张的是，车标竟然是24K纯金打造！雷军还开玩笑说：“别偷车标啊，有哨兵模式！”这配置，妥妥的豪车级别。
小米SU7 Ultra的推出，还是小米智能生态的新里程碑。这台车支持手机控车、智能家居联动等功能，真正实现了人车家全场景。
有用户就调侃：“买了SU7 Ultra后，连空气净化器都换成小米了，毕竟要让车和家说同一种语言。”
02
雷军不需要成为中国的黄仁勋！
虽然大家都想让雷军成为中国的黄仁勋，但笔者还是想给大家泼个“冷水”。
雷军真的成不了黄仁勋，而且他不需要成为黄仁勋。
从雷军的过往穿搭历史不难看出，他的风格代表的正是小米公司的变迁史。
当年一身黑色T恤简约风，对标的正是苹果创始人乔布斯。而更为沉稳严肃的西装衬衫，更容易让人联想到马斯克。
而这两种风格分别对应了小米的两个时代：
一个是以手机为主打的智能硬件时代，在这个时代，小米已经构建了以手机、智能家居、可穿戴设备为核心的庞大的智能生态系统。
这种生态系统的构建，为小米进军高端技术领域提供了坚实的基础。
另一个则是如今重新回到创业赛道，下定决心造车的后汽车时代。而在小米SU7取得初步成功后，雷军和小米也并没有止步不前。
小米近年来在汽车、AI芯片等领域的布局，已经显示出其技术野心。尤其是小米SU7 Ultra的发布，标志着小米正式进入高端电动汽车市场。
而雷军的这件皮衣不仅代表一种穿搭风格，更是一种象征——硬核、叛逆、科技感。
雷军穿皮衣，仿佛在向外界传递一个信号：小米不仅要玩性价比，还要玩高端技术。不仅要造车，还要造出性能如怪兽、价格更能被大众接受的高端车。
其实雷军和黄仁勋还是有着不少相似之处，同样是科技圈大佬，也同样自带流量属性，有着不少梗。
这次因为一件皮衣，雷军和黄仁勋站到了一起，为什么大家期待雷军成为中国的黄仁勋，是因为中国目前真缺一个英伟达。
以小米为代表的中国科技企业，要想成为像英伟达这样的全球芯片巨头，还有很长的路要走。不仅需要在技术上突破，还需要在全球市场上建立起自己的品牌影响力。
虽然雷军很难成为中国的黄仁勋，但雷军却是独一无二的。
虽然在技术方面取得的成就还比不过英伟达，可雷军和小米的营销策略，也同样是英伟达学不来的。
雷军深谙梗在营销中的力量，从当年“are you ok”鬼畜视频到小米SU7发布会上“蔚小理”三家老板表情包刷屏，再到这次的皮衣出圈，雷军总是能在不经意间制造出让人津津乐道的梗。
而这些梗不仅让小米的品牌形象更加亲民，还让小米的每一次发布会都成为了全网热议的话题。
雷军的营销成功，不仅仅是因为他的亲和力和营销思维。更因为他懂得如何与用户建立情感连接。雷军的每一次出圈都离不开他平易近人的形象和善于造梗的能力。
2015年，雷军在印度小米发布会上的那句“are you ok”被网友做成鬼畜视频，全网疯传。面对这样的调侃，雷军并没有选择回避，而是花200万买下了这首歌的版权，并在小米门店播放。
这种自黑式的营销，说起来容易做起来难。试问一下，周鸿祎、魏建军这些学习雷军冲在第一线的企业家里有几个人做得到？
可以很确定的说，雷军的营销逻辑，始终是成天在天，谋事在人，始终以人为本，顺势而为。
他懂得如何与用户建立情感连接，如何通过个人IP来提升品牌的价值。
而其他企业家在做个人IP时，往往更强调做事，忽略了与用户的情感连接。这种“爹味太重”的营销方式，往往让用户感到距离感，难以产生共鸣。
这种情感上的共鸣，让他能更好地利用用户的情绪，将负面舆论转化为品牌的正能量。
而这种以人为本的营销逻辑，正是其他企业家难以复制的。
雷军曾说：“聪明的人、勤奋的人这个世界上多了去了，这些是成功的前置条件，有这些不保证你成功，真正重要的是顺势而为。”雷军的营销成功，正是因为他懂得如何顺势而为，不强求不硬拗。
正如刘强东所说：“不要和雷军比营销，我们比不过他的。”也许只有刘强东悟出了雷军营销的真谛。
所以，世上只有一个黄仁勋，也只有一个雷军，真不需要去成为另一个人。
