2025第9周营销周报 | 2.24-3.2
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SK-II三八节：素的，我敢
SK-II妇女节广告《素的，我敢》所倡导的，素颜并非简单的“不化妆”，而是一种对自我价值的认同与接纳。此次SK-II携手品牌代言人张钧甯、汤唯、运动博主粉红霏菲、化妆师时一、创意总监Gabby共同讲述“素的我敢”的故事。
Ubras，让隐形不适「不」再仅她可见
三八妇女节将近，女性贴身衣物品牌 ubras 发布了品牌妇女节广告大片「不仅她可见」。影片将镜头聚焦那些因为贴身衣物尺码不合适、设计不合理，为女性生活带来的细微烦恼，细致而精准的呈现女性生活中「不被看见」的困境。
NOWNESS × 天津盘头大姨「万物皆可盘」
NOWNESS 在二月二来到天津，带来#美的定义 系列最新短片《盘丝姐姐》，记录下被一系列明星和 UP 主带火的「盘头大姨」朱姐和她的姐妹们「万物皆可盘」的，对生活不加限定的热情。
祖玛珑 × 蒋奇明行至密林深处
近日，英国高端香氛品牌祖·玛珑携手蒋奇明带来新品「无垢木与雪松」香氛。二者联合拍摄了一支颇有氛围感的广告短片，片中蒋奇明在静谧林间，闭上眼睛，让桧木与雪松的原生木香探入鼻息，在呼吸间感受内心的宁静，乘着原生木香抵达澄澈心境，回归纯粹的自我。祖·玛珑希望「无垢木与雪松」能带领用户暂别尘世纷扰，抚平心中的思绪。
海马体，让罕见被看见
海马体大师携手蔻德罕见病中心，持续三年将镜头对准「罕见」群体让罕见病患者站在聚光灯下得以被看见。
透过一张张肖像，为这些勇敢站在镜头前的患者们拍下「一张真正能代表自己的照片」，当它成为迎向各种「目光」的底气，大众也听见那些被折叠的人生故事与纯粹的心愿。
霸王茶姬发起“CHAGEE NEW青年艺术共创计划”
2月25日，霸王茶姬宣布发起“CHAGEE NEW青年艺术共创计划”，邀请更多青年艺术家参与其中，鼓励他们进行创意创作，将传统茶文化与当代艺术完美融合。首期将与来自中国澳门的青年艺术家Jessica杨沅乔开展共创，并通过其创作的经典IP粉啵啵推出联名周边产品，用艺术能量温暖会友。未来，霸王茶姬将长期向青年艺术家征稿，持续通过艺术共创的形式，产出更多具有创造力的灵感作品，共绘创新艺术风潮，助力先锋艺术的可持续发展。
Fendi将中国结称为“韩国结”引不满，品牌官方尚未进行回应
2025年2月27日，意大利奢侈品牌Fendi在社交媒体上将“中国结”称为“韩国结”一事引起中国网友不满，该事件登上微博热搜。对此，Fendi中国客户服务中心工作人员回应称，已关注到该情况，目前已反馈到相关部门去进行核实处理，暂没有接到处理结果的相关信息，消费者后续可以留意一下。具体而言，2024年11月26日，Fendi在其Instagram上发布视频及照片，宣传其与韩国手工艺人合作的新款手袋。该手袋以绳结为灵感，形态酷似中国结，但Fendi的宣传材料中将其称为“韩国传统结”。
奔驰回应在华裁员，最高赔偿“N+11”
2月27日，针对在华裁员的传闻，奔驰中国对界面新闻回应称，面对充满挑战的市场环境及汽车行业的转型机遇，奔驰一直在积极进行业务调整。业务的整合或削减将不可避免地涉及到部分员工的工作安排。
奔驰中国方面表示，公司将根据业务需求，调整岗位设置并与员工一起学习掌握新技能，并整合或削减冗余重复的岗位。此外，奔驰将严格遵守相关法律法规，秉承坦诚协商、友好负责任的态度，为相关员工提供尽可能合情合理合法的跟进方案。
据悉，被裁员工可获得“N+9”的赔偿，若员工在两个月内未找到新工作，奔驰中国还将额外支付3月和4月的工资，最高赔付可达“N+11”。
TCL雷鸟成为奥林匹克全球合作伙伴
近日，TCL官宣成为奥林匹克全球合作伙伴。在官宣仪式现场，国际奥委会主席托马斯·巴赫体验了雷鸟V3 AI拍摄眼镜、雷鸟Air 3口袋电视等多款产品。
小米汽车几年内将销往全球 多项业务加速全球出海
3月2日晚，小米在巴塞罗那召开了新品发布会，面向海外推出了多款新品，而在此次发布会上，小米集团合伙人、总裁，手机部总裁，小米品牌总经理卢伟冰透露，小米汽车将会在几年内销往全球市场，同时小米还宣布将在海外正式推出大型家用电器。
泸州老窖“出海” ，中国白酒国际化步入深水区
3月1日，以“逐浪前行 中国浓香”为主题的2025年泸州老窖•国窖1573封藏大典在泸州举行。泸州老窖集团（股份）公司党委书记、董事长刘淼表示，将持续以酒为媒，通过与国际文化界、体育界的深度合作，跨界融入体育、艺术、时尚等多重领域，向世界展示中国白酒及中国文化的独特魅力，讲好中国故事。
小鹏汽车全球化提速
2 月 24 日，小鹏汽车宣布全球化提速，提出 2025 年扩展到 60 个国家和地区，2027 年剑指全球新能源汽车出口前三，2033 年实现半数销量来自海外，2025 年图灵 AI 智驾启动全球适配，超快充网络开启全球布局。
盐津铺子加速布局东南亚
2 月 24 日，盐津铺子宣布拟投资 2.20 亿元在泰国设立全资子公司并投资建设泰国生产基地，以魔芋、薯片等为核心产品，公司计划以魔芋、鹌鹑蛋品类为核心，精耕东南亚市场，开拓日韩、欧美市场。
叮咚买菜与李锦记合作出海
2 月 24 日消息，叮咚买菜与李锦记达成战略合作，投入自有商品出海，旗下自有品牌良芯匠人、蔡长青与李锦记合作供应的 4 款即烹锅物和面食已上架香港百佳超市等渠道，预计 2025 年将合作开发 10 余款商品进入香港市场。
王老吉进军沙特市场
2月23日，广州王老吉大健康产业有限公司与沙特艾杜克国际控股有限公司签署贸易合作协议，并发布“王老吉WALOVI”标识和阿拉伯语版包装。“王老吉WALOVI”为组合品牌标识，将主要用于海外市场的品牌推广与销售，目前已在欧盟、日本、阿联酋等地完成注册。
接下来，带有“王老吉WALOVI”标识的王老吉产品将陆续在全球主要市场上市。而阿拉伯语版包装的王老吉产品则主要在中东地区国家进行销售，以更贴近当地文化的方式，满足中东消费者对中国天然植物健康饮品的需求。
联合利华再换帅
2月25日，联合利华宣布，经双方同意，Hein Schumacher（司马翰）将于2025年3月1日辞去首席执行官和董事会董事职务，并将于2025年5月31日离职。现任联合利华首席财务官兼执行董事Fernando Fernandez将于2025年3月1日起被任命为首席执行官。这意味着，联合利华时隔不到两年再次迎来新CEO。
百威亚太区换帅
2月26日，百威亚太控股有限公司在香港发布重要公告，宣布公司高级管理层发生变动。自2025年4月1日起，全球首席供应链运营官程衍俊将接替杨克，出任百威亚太首席执行官及联席主席。
PMPM首席科研官孙培文入职珀莱雅
PMPM首席科研官孙培文去了珀莱雅，目前担任珀莱雅科研技术相关职务。据悉，孙培文在去PMPM之前的职务是上美股份全球研发总监。这就意味着，继原上美股份CTO兼全球首席科学家黄虎跳槽珀莱雅后，珀莱雅又迎来一员科研人才方面的大将。
2 月 24 日，Crocs 卡骆驰官宣檀健次成为全球品牌代言人。
2 月 24 日，高露洁宣布孙颖莎成为品牌代言人。
2 月 24 日，Off&Relax 官宣林一成为品牌大使。
2 月 25 日，丸美官宣杨紫为全球品牌代言人，发布了《置顶自己》短片。
2 月 25 日，路易威登官宣王楚钦成为品牌大使。
2 月 25 日，Nespresso 奈斯派索宣布王楚钦担任品牌大使。
2 月 27 日，馥绿德雅官宣张婧仪成为品牌大使。
2 月 28 日，Deeyeo 德佑官宣成毅为首位全球品牌代言人。
2 月 28 日， 美宝莲纽约正式宣布女团 aespa 成员宁艺卓（NINGNING）成为亚洲区品牌代言人。
3 月 1 日，伊利旗下舒化品牌官宣马龙为代言人。
赵丽颖起诉多家公司侵犯人格权，维权案近期开庭
天眼查法律诉讼信息显示，近日，赵丽颖与吕某、江苏信千缘贸易有限公司、安徽珠雅商务咨询有限公司、安徽北辉药业有限公司相关人格权纠纷案件新增开庭公告，原告为赵丽颖，该案将于3月25日在泰兴市人民法院开庭审理。
吉祥航空回应“坚果过期”事件
针对被曝光的HO1256航班“坚果过期”事件，吉祥航空于25日作出官方回应。吉祥航空相关负责人回复新京报贝壳财经记者称，该航班在2月23日乌鲁木齐至上海航程中，乘务组于飞行途中发现配发的坚果包存在过期10天问题，随即通过卫星电话上报。得知消息后，公司立即开展事件调查并视调查结果对相关责任人严肃问责。（贝壳财经）
黑龙江冰雪季接待游客超1.35亿人次，同比增长
据黑龙江省文化和旅游厅消息，2024—2025冰雪季，黑龙江省冰雪旅游再度火爆“出圈”。经大数据测算与中国旅游研究院研究分析，2024年11月8日至2025年2月28日，黑龙江省共计接待国内外游客13508.3万人次，同比增长18.5%，实现游客花费2117.2亿元，同比增长30.7%。
阿里巴巴2026届春招启动，AI相关岗位占比近5成
2月27日，阿里巴巴正式启动春季2026届实习生招聘，开放超过3000个岗位。当天，阿里巴巴控股集团、阿里云、高德、通义实验室、饿了么、灵犀互娱首批启动春招。接下来，淘天、阿里国际、菜鸟、阿里大文娱、智能信息、盒马等将陆续开启春季2026届实习生招聘。据了解，本届阿里春招与AI相关的岗位占比近5成，部分AI业务部门占比更高，高德AI类岗位占比约65%，阿里云超过80%。
