欧莱雅再投印度护肤品牌

日前，据多家外媒报道，印度护肤品牌Deconstruct已在A轮融资中筹集6.5亿印度卢比（约合人民币5400万元），投资方包括欧莱雅风险投资基金BOLD、V3 Ventures和DSG Consumer Partners，现有投资者Kalaari Capital、Beenext也参与其中。

据悉，2022年8月，Deconstruct就获得了来自Kalaari Capital领投的200万美元（约合人民币1457万元）种子轮融资，至此，该品牌已经筹集到了近7000万元的融资。

Deconstruct方指出，新一轮融资将用于巩固品牌旗下防晒霜、精华液等产品在细分市场的领导地位，进一步扩大Deconstruct在温和活性成分领域的优势、推动产品创新，很大一部分的新增收益也将用于扩大其在电子商务平台和零售渠道的影响力，增强其分销网络。

Deconstruct品牌创始人兼CEO Adapureddy对此评价道：“这一里程碑（融资）反映了我们的消费者和投资者对我们愿景的信任。在过去的一年里，我们赋能了超两千万的初学者踏上他们的护肤之旅，即使是在印度的偏远角落。这笔资金使我们能够继续创造高效而温和的产品。”

01 为护肤初学者而生，年营收暴涨1000%

公开资料显示，Deconstruct品牌由IT Kharagpur工程师Malini Adapureddy创立于2021年3月，是一家总部位于班加罗尔的初创护肤品牌，品牌旨在推出透明、以解决方案为导向和以科技为基础的护肤产品，提高印度女性对专业护肤配方的认识。

△ 创始人Malini Adapureddy

对于使用功效驱动型品牌的消费者来说，最大的痛点之一是刺激性、强效成分引起的副作用，鉴于此，Deconstruct品牌通过提供适合初学者的护肤品，将功效与温和相结合，帮助消费者了解产品配方及其对皮肤的影响，并在社交媒体上实施重点内容策略，以推动消费者教育。

Deconstruct曾在声明中表示，公司在2025财年的净收入为20亿印度卢比（约合人民币1.67亿元），实现了1000%的增长，而在2024财年，营收增长2.3倍至1.546亿印度卢比（约合人民币1300万元），亏损收窄了33%至4900万印度卢比。

欧莱雅风险投资基金BOLD在LinkedIn（领英）发文表示，“Deconstruct在印度护肤领域成功开辟了一个强大的新细分市场，其惊人的十倍增长彰显了其高效且温和的产品的吸引力。”

Deconstruct官网显示，该品牌目前拥有至少30个SKU，涵盖精华液、洁面乳、防晒霜、保湿霜、润唇膏、洗护等多个品类，其中，单品价位在300-900印度卢比以内，产品套组价位在1000-2000印度卢比左右，瞄准注重性价比的中端市场。不过，该品牌尚未进入中国市场。

02 印度美妆市场掀起掘金热

近年来，印度美妆市场展现出强大的发展潜力，Kearney管理咨询公司表示，印度和中国是世界上唯二拥有超过10亿人口的国家，预计印度将成为世界上增长最快的奢侈美容市场之一。

Red Seer咨询公司方称，截至2023年，印度线上美妆市场规模约为1.5亿美元（约合人民币11亿元），到2025年，该市场规模预计增长10倍，达到16亿美元（约合人民币116亿元）。在此趋势下，众多国际品牌纷纷掘金印度，争抢市场份额。

自2024年以来，印度美妆赛道频现资本动作，国际美妆巨头纷纷通过投资并购抢占这一迅猛增长的市场。去年11月，LVMH集团私募基金L Catterton则出资3.8亿卢比（约合人民币3200万元）领投了印度DTC美妆品牌SUGAR Cosmetics。

值得关注的是，2024年，快消品巨头联合利华在印度市场进行了三次投资，分别投向了不同的美妆品牌，显示出其对印度市场的高度重视。

7月，联合利华斥资1.225亿卢比投资皮肤科级护肤品牌SkinInspired；9月，花费200万美元投资印度女企业家Niharika Jhunjhunwala创立的高端护肤品牌ClayCo Cosmetics；12月，印度DTC护发品牌Arata筹得400万美元的A轮融资，此轮融资由联合利华风投公司领投、欧莱雅风险投资部门BOLD和现有投资者SkywalkerFamily Office参投。

今年年初，联合利华领投印度新兴美容品牌RAS，凸显其本土化战略深化，更重磅的是，据外媒消息，印度联合利华正以约3.5亿美元（约合人民币25.5亿元）收购印度初创护肤品牌Minimalist，交易已进入后期阶段，该品牌以“精简成分、透明配方”著称，与联合利华旗下品牌正好形成互补。

无独有偶，日本美妆巨头高丝也宣布，收购印度美妆公司Foxtale10%股权，并建立战略合作，此举旨在借助Foxtale本土化运营经验，加速渗透印度中高端护肤市场。