春节以来，黄金饰品市场并未降温，反而持续走热。消费者对于黄金饰品的需求不再局限于传统的投资保值和婚庆刚需，而是向着多元化、个性化的方向发展，在这场变革中，年轻消费群体占据着重要地位。
中国黄金协会最新发布的《中国黄金首饰市场报告2024》也印证了这点：随着经济的稳固回升，年轻一代正展现出前所未有的消费活力与购买力，成为推动黄金首饰市场持续增长的重要力量。这一趋势不仅反映了我国金饰市场的积极变化，也展现了消费观念的代际变迁。
年轻一代成为金饰消费新军
消费者正在购买黄金饰品。山西经济日报全媒体记者 姚凡 摄
“春天总是让人心情愉悦，我想通过佩戴一件特别的金项链来表达自己对这个季节的喜爱。”2月26日，在太原铜锣湾国际购物中心，正在购买金饰的李女士对记者说。
金饰一直以来都深受国人喜爱，人们喜欢在年节庆典、纪念日等特殊时刻佩戴金饰，以此祈求富贵、吉祥、幸福。近年来，随着金饰内涵的不断拓展，如今它已成为时尚与潮流的象征。
当前，越来越多的年轻人开始购买黄金首饰。世界黄金协会在《2024中国金饰零售市场洞察》中提到，18至34岁的年轻人贡献了超过三分之一的黄金首饰销售额。
记者在采访中了解到，在各商场金饰品牌专卖店迎来了一批年轻的消费者的同时，年轻消费群体也推动了金饰消费市场的数字化转型。越来越多的年轻人选择通过线上平台购买金饰产品，这不仅使消费者购物更加便捷高效，也为金饰品牌提供了更多的营销和推广渠道。
在小红书、抖音、微信等社交媒体平台，金饰成为年轻消费者关注的热门话题之一。以抖音为例，当搜索“黄金饰品”时，会发现有“黄金首饰买什么牌子”“金饰怎么买划算”“宝葫芦项链如何搭配”等多个相关视频。
随着年轻人购买金饰意愿的增强，各大电商平台以及品牌官方小程序等线上平台为消费者提供更加便捷多样的购物渠道。同时，电商平台提供的优惠方案也进一步激发了年轻人的购买欲望。
年轻一代推动金饰产品创新
年轻消费者的参与不仅为金饰消费市场带来了新的活力，更推动了市场的不断创新。为了满足年轻消费者的多元需求，各大金饰品牌纷纷采取加大设计研发投入力度、打造销售新模式、提升品牌形象等措施，不断提升自身竞争力。
太原市某知名珠宝品牌专卖店负责人表示，年轻消费群体是推动金饰市场创新的重要力量。他们不仅追求产品的美观和实用性，也更看重产品的文化内涵和故事性。这要求企业不断创新，以满足他们多元化需求。
28岁的王女士是一位热爱时尚的金饰爱好者。她告诉记者，自己选择金饰时，最看重金饰的设计和个性化程度，希望每一件金饰都能讲述一个独特的故事，反映自身的个性和品味。她更倾向于购买那些设计新颖、富有创意的金饰，而不是传统的、千篇一律的款式。
“我从网上下单，买了5个‘暴富’黄金手机贴，每个价格才39元。线上购买，线下到万达商城实体门店取货，品质也更放心。”同样热爱金饰的刘露露告诉记者。
简约时尚的项链、手链，个性十足的吊坠、戒指、手机贴，这些金饰产品不仅在设计上更加新颖独特，更在材质和工艺上进行了升级和创新。一些金饰品牌则引入了流行元素和图案，如动漫、卡通形象等，使得金饰产品更加符合年轻人的喜好。
年轻一代决定金饰市场未来
从硬足金、古法金等工艺的革新，到黄金与钻石、彩色宝石、珍珠的结合，再到花丝镶嵌制作技艺等传统非遗技艺的融入，金饰品牌通过创新，不断满足消费者的需求。
展望行业发展趋势，业内人士认为，随着人们生活水平的提高，消费者不再局限于在传统的婚庆、纪念日等特殊场合穿戴金饰，而是更多地将其视为日常穿搭的一部分。同时，金饰品牌也在不断创新，推出更加符合年轻人审美和需求的款式和材质，如结合钻石、彩色宝石、珍珠等元素的创新设计以及K金、玫瑰金、白金等材质，这使得金饰产品更加丰富多彩，满足了不同消费者的个性化需求。
然而，金饰市场在繁荣发展的同时，也面临着一些挑战。一方面，黄金价格波动对市场销售会产生很大影响，使得消费者在购买金饰时更加谨慎。另一方面，市场竞争日益激烈，各大金店和品牌纷纷推出各种促销活动，价格战也时有发生，一定程度上影响了行业的利润空间和产品质量。
面对机遇与挑战，业内人士认为，金饰企业要不断创新，提升产品的设计水平和工艺质量，满足消费者日益多样化的需求。同时，要加强品牌建设，提高品牌知名度和美誉度，增强市场竞争力。消费者不应盲目追求高价或豪华款式，而应更加注重产品的性价比和实用性。选择有信誉、有实力的品牌商家购买金饰，以保障产品质量。
山西经济日报全媒体记者：姚凡
