文|小雨淅淅
编辑|司徒夜
现如今，直播带货似乎已经成了各路明星、网红的最终归宿。
即便是打着健身旗号的刘畊宏也不例外。
在凭借《本草纲目》健身操火遍全网之后，他拥有了大片的“刘畊宏女孩”。
但在直播带货这条路上，他却栽了跟头。
不仅掉粉近千万，还因“假燕窝”事件遭到了官媒的点名批评。
屡屡陷入网络争议的刘畊宏，难道就这样“完了”？
1、专业的健身教父
其实，刘畊宏在没有做健身直播之前就已经尝试过带货了。
2018年，他和妻子vivi在某宝做起了带货。
效果还算不错。
直到某短视频平台兴起之后，他选择入驻该平台。
2021年12月，他与无忧传媒签约。
正式从某宝转战到某音。
只不过，在签约后的三个月里，他们的直播带货效果并不理想。
9场直播加起来的GMV(商品交易总额)未突破千万大关。
后来，经过MCN无忧传媒的策略调整，刘畊宏放弃了带货，转向了他更为擅长的健身领域。
2022年2月18日，是他和vivi第一次在直播间带网友跳操。
虽然他的账号粉丝数仅有一百多万。
但直播跳操的赛道，在他之前还未有过。
所以，他直播间的热度每天都在不断攀升。
到了4月16日，他的直播间人气突然爆发。
短短一周时间内，他涨粉近2400万。
4月19日那天的直播，共收获了240万音浪。
按1块钱10音浪来算，那场直播价值24万。
再根据主播、平台、MCN的分成比例来算，他本人大概可以拿到14万。
由此可见，他在健身赛道中获得了无人能及的成功。
健身这件事，刘畊宏坚持了三十多年。
还出版了3本和健身有关的书籍。
可以说，他早已将健身当成了他的事业。
在网上教网友们跳操对他来说，也是一件让他乐在其中的事情。
然而，一旦兴趣爱好和利益牵扯上，就很容易栽跟头。
2、翻车的网络主播
2022年8月30日，辛巴突然发长文爆料刘畊宏夫妇“卖假货”。
瞬间，他们夫妇二人被舆论推到了热搜榜榜首。
而辛巴选择实名举报的原因，则与2020年11月的“糖水燕窝”一事相关。
当时，他因被质疑售卖“假燕窝”而召回了卖出的所有燕窝，并保证按照“假一赔三”的原则，给大家进行赔付。
在赔付了将近2400万元的时候，市场监管部门对他处以909万元的罚款。
其短视频账号也因此被封禁长达 60 天。
但售卖该款产品的主播，不止辛巴一人。
还有刘畊宏夫妇以及朱丹、王耀庆等多位知名艺人。
只不过，辛巴被“杀鸡儆猴”了。
燕窝事件两年后，辛巴恢复了正常的直播。
但在2022年8月30日时突然因“贬低、损害平台形象”被某音封禁。
对于平台的封禁，他十分不满。
于是便发长文实名举报刘畊宏夫妇当初也售卖了那款“假燕窝”。
并且，他们卖的价格还比辛巴贵了100元。
他称刘畊宏夫妇的宣传内容存在虚假宣传以及夸大宣传。
在被辛巴举报后，刘畊宏方连夜找到了两年前合作的MCN公司，让他们出具了当年的声明。
原公司表示在爆发燕窝纠纷的第一时间，他们已经协助消费者向品牌方维系权利。
由于没能获得全部消费者的信息，所以他们将代替刘畊宏夫妇对消费者进行无限期赔付。
随后，刘畊宏也做出了道歉。
表示现在的团队一定会严谨把关。
在原公司发了声明，揽了责任以及刘畊宏作出了道歉后，“假货”一事算是告了一段落。
但一波未平一波又起。
2023年4月24日，刘畊宏的名字出现在2022年直播带货消费舆情信息中。
在舆情类型中，刘畊宏涉及的虚假宣传占到了44.14%，产品质量更是高达53.42%。
各种数据也说明了他的直播带货一直存在着问题。
据某位网友爆料，她在vivi直播间买的车厘子，也惨遭翻车。
直播间看到的车厘子又大又脆。
但当收到货之后，她发现直播间购买的3斤还没有她在线下水果店买的2斤的果子大。
从vivi直播间的产品来看，她的选品定价普遍很高。
一件短袖卖到了279元，健身短裙更是卖到了370元。
在他们夫妇深陷产品质量、价格问题时，一则“高校学生寒风中等刘畊宏半天被放鸽子”的话题登上了热搜。
据该学校学生讲述，当天下午，他们被通知停课。
原因是学校邀请了刘畊宏来学校参加活动。
所以，在学校的安排下，所有学生统一着装，在指定地点等待刘畊宏的到来。
没承想，全校人员竟被“放了鸽子”。
据学校工作人员表示，刘畊宏到学校参加活动是市里统一安排的，并非校方主动邀请。
但最终因天气原因对方取消了行程。
但在刘畊宏的直播间，他们表示并不知晓有信阳学院的行程。
也不知道会有那么多学生在等他们。
对于这件事，双方各持己见，说法并不统一。
但明明，发生“放鸽子”事件的前一天，刘畊宏还点赞了“信职医学生欢迎您”的帖子。
所以，这件事的风波并没有因他们作了解释而停止。
不少网友将重点放在了学校带头追网红这件事上。
因为学校领导的决策，导致所有学生停课在寒风中苦等了数个小时。
而刘畊宏也因“爽约”遭到了网友的吐槽。
接二连三地翻车，让刘畊宏的网络评价褒贬不一。
现如今，他的粉丝也从巅峰期的七千万跌至6100多万。
就连直播的观看量也从巅峰时期的四千多万人变成了不到二百万人。
带货账号“刘畊宏健康来了”的带货数据也不理想。
55场的直播总观看人次只有8.8万人，场均销售额只有7.5万-10万元。
而和他合作了3年的无忧传媒合约也已经到期。
基于这几年的风风雨雨，刘畊宏的经纪公司决定不再与其续约。
现如今，他在所有平台上的MCN公司已经全部变更为3年前合作的“天赋星球”。
据网上相关信息得知，天赋星球和周杰伦还有着分不开的关系。
在和无忧传媒解约后，刘畊宏或许会失去许多营销手段。
但这是不是意味着他又可以回归到原始的直播跳操了呢？
结语
千算万算，终究没逃过利益两字。
频繁被爆虚假宣传的刘畊宏，也逐渐失去了网友的信任。
不知未来的他，还会不会重回“健身之父”的赛道。
部分参考资料
南方都市报| 刘畊宏走红背后：曾放弃直播带货 2022.04.25
南方都市报| 刘畊宏一周涨粉2500万，背后经纪公司揭秘 2022.04.24
界面新闻|刘畊宏带货“翻车”，明星直播隐患尚存 2024.09.24
九派新闻|刘畊宏宣布与无忧传媒解约，较巅峰时期掉粉854.5万，场均销售额仅10万元 2025.02.27
红星新闻|多名头部主播遭点名：疯狂小杨哥、李佳琦、刘畊宏、罗永浩、辛巴维权舆情最多 2023.04.24
澎湃新闻|刘畊宏就“燕窝销售争议”致歉：先前合作公司选品不够严谨 2022.08.31
