“今年，静安将举办一系列文旅商体展重大活动，以‘菜单’形式一揽子对外发布，面向企业招揽合作伙伴，合力为国际新潮的生活方式和多样的需求挖掘新载体、新场景。”2月26日，百年张园W4会客厅布置一新，“上海静安，让世界看见”——2025静安文旅商体展重大活动推介会在这里举办。静安区领导、文旅商体展相关职能部门负责人以及区域内标志性文旅商体展企业依次上台发言，向台下的各大商圈、互联网平台、酒店、旅行社、赛事公司负责人推介全年文旅商体展重磅活动，意在推动政府与企业、企业与企业“组CP”一起开展活动。
企业负责人迫不及待地拉住潜在合作伙伴
今年全年，静安文旅商体展重大活动一场接着一场。
商业方面，静安紧扣主题节庆、消费热点，组织开展贯穿全年的“一节四季”主题促消费活动，涵盖跨年迎新购物季、首发上海、五五购物节、“上海之夏”国际消费季、上海迎进博消费嘉年华，实现“季季有主题有重点、月月有特色有亮点”。
文旅方面，静安将进一步打响文旅节庆大品牌，推出“爱静安”主题系列四大版块十大文旅活动，涵盖戏剧、音乐、艺术、传统文化等多个领域，包括上海 • 静安现代戏剧谷、静安音乐节、“艺术苏河”展演季、首届静安花朝节、上海（静安）世界咖啡文化节、国际茶文化旅游节、“闪亮•上海”静安国际光影展、全球电竞大会等重磅活动，深度诠释“国际静安，卓越人文”精神。
体育赛事活动方面，静安计划举办各类体育赛事活动300场次以上，包括第二届上海国际体育潮流文化节、“首个官方原创综合性电竞赛事IP”上海电竞大师赛、“静安市民自己的奥运会”静安区第三届运动会、“国风花海赛道”上海静安半程马拉松、“亲子暑期体育旅游专线”静安论剑击剑公开赛等特色主题赛事。
台下的各大商圈、互联网平台、酒店、旅行社、赛事公司负责人，一边听介绍，一边翻看新出炉的《文旅商体展重大活动推介指南》，里面对今年静安将举办的重大活动按照月份进行了详细呈现，并注明了政府联系部门和电话号码，方便有意向合作的企业联系。
一些区域内的大型文旅商体展企业也带来了合作项目。
上海文广演艺集团负责人介绍，集团今年推出的重磅剧目中，80%以上将落地静安。如，沉浸式音乐现场《英雄联盟：双城之战》、原版音乐剧《SIX》等新项目将相继落地；浸入式戏剧《不眠之夜》和杂技剧《时空之旅》等经典项目也将升级回归。
“二次元”的“超级IP首发地”——上海静安大悦城负责人介绍，2024年，56家全球热门IP快闪落地大悦城，快闪销售达1.64亿元。今年，大悦城将举办多个知名游戏IP、现象级国漫IP等快闪活动，并围绕打造上海夜经济新标杆、网红餐饮聚集地、新零售潮流发声地等目标推出重磅主题购物季与各类促销活动。
不少参加企业在散会后迫不及待地与政府部门负责人、大型文旅商体展企业负责人热烈交流。
万瑞普盈集团负责人陈乐一把就拉住了静安大悦城的负责人。他告诉记者，静安举办这样的推介活动，对企业来说是及时雨。让企业第一时间了解区域内全年活动，发掘合作机会，捕捉商机。去年，企业参与到静安体育潮流文化节的活动中，吸引很多年轻人来消费。“今天，听到静安大悦城负责人介绍，大悦城是年轻人的集聚地，感觉我们可能与他们有深度合作的机会，所以赶紧上前认识一下。”
这样的结果，正是静安乐见其成的。
“政府促进文旅商体展融合发展，要紧紧依靠企业。我们首次尝试将全年文旅商体展活动，更早地发布给企业，让企业知晓、了解，进而能够参与，促进文旅商体展上下游产业的融合联动。从政府的‘单打独斗’到政府与企业的‘双向奔赴’，让多方资源汇聚，不断激发消费新潜力、构建消费新生态，共同探索未来合作的新机遇与新发展。”区领导说，今天的活动是静安的一场招商活动，更是打造更优营商环境的新举措。
文旅商体展融合发展成绩亮眼
当天，静安也亮出了文旅商体展融合发展的“成绩单”，非常亮眼。
2024年末，静安新创办的上海国际体育潮流文化节以超高人气吸引客流集聚，且“流量”变“销量”。一周内，南京西路商圈客流周环比增长18%，销售额环比增长22%。多轮次投放的消费券覆盖区内890个品牌、1161家商户、245家酒店、74个展览演出产品以及138家体育场馆。消费券一经投放都是“秒空”，整体核销率超96%，带动消费增长4.5倍，有效拉动区域消费增长。
热门演艺项目持续升级消费“新场景”。2024年，静安现代戏剧谷举办期间，24部剧目集中展演104场次，上海首演率超80%，剧场票房总收入超千万。静安音乐节吸引近40万中外市民游客现场参与，拉动周边商圈客流同比上升20%。作为静安独特的文化标识，“艺术苏河”逐渐吸引了Fotografiska影像艺术中心、苏河皓司等一批顶级艺术机构入驻，以优质的文旅项目持续为苏河湾区域引流赋能。
在文旅商体展的融合发展中，静安的高能级首发首秀首展持续吸睛，以首发经济撬动品质消费。近日，LOEWE罗意威亚洲最大精品店在静安嘉里中心盛大启幕，为静安首发经济再添国际标杆。2024年，静安引进各类首店234家，数量规模居全市第一。百余场高能级首发活动密集落地静安，如去年3月，苹果、星巴克、罗意威三大国际品牌在南京西路商圈“三首齐发”；去年10月，静安高端消费品牌企业盟可睐Moncler年度大秀带动品牌第四季度实现两位数增长。
会上，“乐品上海 乐享静安”2025静安消费年正式启动。今年1月，“静安商圈新年闪耀优惠券”在全市率先发放，贯穿整个农历春节，总计发放4个轮次，核销率达95%，为节日经济注入强劲动力，带动商圈内餐饮、零售等行业的销售额大幅增长。区内1000余个品牌参与，全力构建“吃行游购娱”消费闭环，充分满足消费者多样化需求。春节期间，静安三大商圈日均客流近30万人次，26家重点商业企业销售额合计同比增长9.11%，同比实现正增长的企业近九成，消费潜力被不断激发。
静安也是外籍游客打卡地：今年新春期间，静安旅游景区共接待中外游客25.18万人次，同比上升5.67%；区内星级旅游饭店客房平均出租率77.08%，同比上升3.24%，其中入境旅客占比约27.46%。为进一步推动静安成为“入境游第一站”的“第一站”，让更多国际友人了解静安、走进静安、相聚静安，首批国际静安推介官在本次推介会上亮相。会上，静安官方海外账号正式上线。账号将围绕外籍人士的多元需求，以更喜闻乐见的方式传递静安“吃喝玩乐”攻略，展现静安汇集海派文化、江南文化的独特魅力，不断扩大海外朋友圈，深化国际静安全球影响力。
原标题：上海这个区亮出今年文旅商体展重大活动菜单，邀请各方企业与政府“组CP”
来源：作者：解放日报 唐烨
