【编者按】为打造文化自信自强的上海样本，建设习近平文化思想最佳实践地，上海聚焦影视创制、艺术品交易、电竞、演艺、网络文化、创意设计、旅游、体育等八大产业，提出加快建设全球影视创制中心、国际重要艺术品交易中心、全球电竞之都、亚洲演艺之都、网络文化产业高地、创意设计产业高地、世界著名旅游城市、全球著名体育城市。如何做强八大产业，推动文化新质生产力发展？“思想汇”栏目推出“文化产业大家谈”，以“做强八大产业，实现聚变跃升”为主题，邀请学界、业界专家共同探讨文化产业发展路径，交流实践感悟与思考。
解放日报·上观新闻记者：近年来，以网文、网剧、网游为代表的网络文化产品，在全球刮起“中国风”，成为文化出海“新三样”。游戏出海何以潜力巨大？
殷春波（米哈游副总裁）：国产游戏出海并在全球刮起“中国风”，两方面的条件至关重要。首先是需要让高品质国产游戏真正走入全球玩家的内心。同时，这些游戏本身也需要承载具备鲜明特色的中华优秀传统文化。只有两者相结合，才能让出海游戏在不断提升全球玩家用户黏性的同时，成为讲好中国故事的“扩音器”。
我们常说，国产游戏出海要从“走出去”迈向“走进去”的转型新阶段。而要让一款游戏产品获得全球玩家的认可，需要在研发阶段就拥有全球化的视野，聚焦“认同感”“沉浸感”“参与感”这“三感”的打造。
以米哈游旗下游戏《原神》为例，在游戏的世界观中，设置了7个融入不同文化元素的区域，无论玩家来自哪里、拥有何种文化背景，都有可能在游戏中找到与自己成长背景相呼应的内容，激发情感共鸣；为了打造“沉浸感”，我们通过本土化运营和服务，丰富全球用户的线下体验，之前在被称作“艺术之都”的巴黎，我们就精心策划了《原神》主题艺术展，让观展者收获仿佛置身游戏世界的“沉浸式”体验；为了打造“参与感”，米哈游持续打造用户共创生态体系，让玩家有机会参与到相关游戏IP的二创活动中，激发全球用户的创作热情。在“三感”的有机融合下，游戏作品在出海过程中才能真正突破不同文化间的壁垒，从而走入全球玩家的内心。
如何在全球化浪潮中传播中华优秀传统文化，已变成许多游戏出海厂商的“必答题”。经过这些年的实践，米哈游摸索出了一条创新路径，通过在游戏中巧妙融入中国传统文化特色元素，在全球“润物细无声”地刮起“中国风”。比如在《崩坏：星穹铁道》中，我们将玉兆、洞天、石狮子、纸鸢、飞剑、星槎等中国传统文化元素具象化地植入游戏，打造出一个别有洞天的国风世界，令玩家惊叹于中国文化的博大精深。此外，我们还通过对游戏内中国元素的本土化翻译，帮助全球玩家更好地理解中国传统文化的内涵。
解放日报·上观新闻记者：面对快速的迭代更新，一款游戏要始终保持新鲜感和“年轻态”，需要具备哪些基本条件？
殷春波：游戏的核心是内容，而内容的生命力在于创新。对于一款游戏来说，持续推出新颖的剧情、角色、玩法等，是保持新鲜感的关键。在内容创新的过程中，需要不断深入倾听玩家声音，通过定期的版本更新、引入新的角色剧情，用持续的新鲜感去满足玩家对游戏体验的追求，从而延长游戏的“生命力”。
游戏不仅仅是一种娱乐产品，更是一种社交媒介，一个活跃的玩家社区能够为游戏注入持久的生命力。米哈游就非常重视玩家社区的建设和运营，通过举办线上线下活动、优化社区功能等方式，增强玩家之间的互动和归属感。这种深度的玩家互动不仅能够提升玩家的黏性，同时也能为游戏带来新的创意和活力。此外，我们还非常注重IP运营，围绕原创IP打造了漫画、音乐、小说等衍生品，让我们的原创IP更加鲜活、立体、生动。
解放日报·上观新闻记者：在您的心目中，上海要打造的网络文化产业高地应该是什么样子的？
殷春波：上海积极推动文化产业数字化转型，已成为全国数字文化产业新业态最为集中、竞争力优势最强、产业规模最大的地区之一。在上海持续打造网络文化产业高地的进程中，以下几个特征日益凸显：
首先是强大的创新驱动力。网络文化产业的核心是创新，这既包括内容创新、技术创新，也包括人才创新和商业模式创新等。上海作为国际化大都市，拥有丰富的人才资源、科技资源和文化资源，在创新驱动方面具备先发优势。扎根上海的企业应当做到与城市“同频”，用高频次、高品质、高效率的创新，助力上海建设全球网络文化产业高地。以米哈游为例，公司旗下游戏《原神》平均每六周更新一个版本，致力于用内容创新为玩家带来难忘的冒险记忆。
其次是多元融合的文化生态。上海是一座文化多元、包容开放的城市，在发展网络文化产业过程中应该充分融合各种文化元素，推动不同文化间的碰撞与交流。此外，上海作为国际化大都市，在国际交流合作方面具有得天独厚的优势，各类国际化网络文化展会、论坛的举办，将有效提升上海在网络文化产业领域的国际影响力和话语权。
再次是完善的产业链条。网络文化产业涉及多个环节，包括内容创作、技术研发、平台运营、渠道推广、金融服务等。上海要打造网络文化产业高地，需要构建完善的产业链条，实现各环节之间的协同发展。例如通过网络文化产业园区建设，形成产业集群效应，把产业“上下游”变为园区“上下楼”，为网络文化产业的发展提速增效。
最后，我们也希望上海能够为网络文化产业发展提供更多的政策支持，持续出台更多的扶持政策，同时加强对网络文化产业的监管和引导，规范市场秩序，营造健康有序的产业发展环境。
解放日报·上观新闻记者：从产业融合发展的角度，“游戏+”如何更好赋能文商旅体展？
殷春波：游戏作为文化的重要创新载体，在“文商旅体展”联动中迸发出巨大活力。游戏+旅游、游戏+文创、游戏+展览等“游戏+”新业态正以强大的文化号召力和经济影响力，拓展“文商旅体展”联动的边界，激发“游戏+”对消费全方位的赋能作用。
例如，《原神》将桂林、黄龙、张家界等中国一部分最具特色的山川美景“搬”到游戏内，激发了众多玩家前往相关景区的意愿；在上海举办的“原神·FES”嘉年华活动、2024星穹铁道演唱会“星铁 LIVE”等活动，吸引了数万名外地游客来沪打卡；《崩坏：星穹铁道》在徐汇滨江开展的“世界需要星期日”主题快闪活动，吸引了超2万名玩家前往西岸梦中心打卡，让这一徐汇区新地标迅速“出圈”收获大量粉丝。在赋能文创方面，游戏同样潜力巨大。2024年“双11”期间，凭借游戏IP的巨大影响力，米哈游天猫旗舰店一举成为天猫“双11”首个破亿元的玩具潮玩类品牌旗舰店，极大拉动了游戏周边类文创产品的消费。此外，各品牌方与游戏IP的联名产品也爆款频出，让公众惊叹于游戏IP的“吸金”能力。
在游戏的串联下，传统的文创、旅游、展览、体育等产业有了更多跨界联动的可能，通过多业态融合发展形成优势互补，打造更多线上有流量、体验有声量、线下有销量的创意活动，不断为上海的高质量发展注入新的动力和活力。
原标题：殷春波：《原神》何以成功出海？关键是“走进去” | 文化产业大家谈⑫
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来源：作者：解放日报 王珍
