作者|阿po
【卷首语】
十年前，长视频平台砸钱抢占版权剧，五年前，它们大举押注自制剧，扶持内部工作室，试图掌控内容供应链。
然而，如今的市场环境早已今非昔比，自制剧不再是稀缺资源，“谁来做”比“能不能做”更重要。
过去几年，平台逐渐搭建了一整套制片人工作室体系，试图让内容生产更加高效、可控。但随着市场变化加剧，精品化迭代、降本增效成为常态、短剧冲击来得汹涌澎湃，如今我们也肉眼可见平台这套内容循环体系不断洗牌——制片人不再只是内容操盘手，而是站在一线，直接面对市场竞争的胜负手。
当行业步入深度调整期，各平台自制剧工作室体系不断升级，以求适应新的市场秩序。娱乐资本论（id:yulezibelun）同步开启新年新观察系列，看看在这场“长视频内容造新血”的运动中，各平台究竟找到了哪些新解法，哪些工作室稳稳扛住了KPI，哪些工作室带来了新惊喜，又有哪些工作室黯然退场？
长视频调整期，平台内容策略逐年变化，昨天我们已经介绍过阿里大文娱影视工作室人员架构（点击蓝字查看：阿里大文娱20家影视工作室全景解析：活水从何而来？）
作为在自制剧工作室策略上最早“吃螃蟹”的平台，爱奇艺不语，只是一味地继《人世间》《狂飙》之后又在2025年开年就创造了新的“破万剧”，稳稳的成绩令人放心。这个曾在寒冬期被传闻自制剧工作室数量砍半的平台，再度以将近三十多个自制剧工作室蓄势待发的架势，小秀了一下肌肉。
比起新老交替，爱奇艺似乎对制片人有更明确的晋升路径。同样，我们可以从这些工作室里一窥爱奇艺内容进化的方向，毕竟在新的竞争格局下，无论是那些持续高光的头部工作室，还是崭露头角的新生力量，都可能成为重塑长视频版图的关键变量。
“破万”爆款们背后的顶流工作室
2024年爱奇艺进入“荣誉殿堂”的三部破万剧《追风者》《唐朝诡事录之西行》《我是刑警》分别出自奇爱工作室与奇光工作室，两家都不是第一次打造破万剧，奇光工作室更无疑是“顶流”般的存在，爱奇艺15部热度破万的剧集中，8部来自奇光工作室，数量过半。
奇光工作室负责人王晓燕，现任爱奇艺版权合作部总经理，2024年由制片人升任总制片人，向副总裁杨蓓汇报。
因为主要负责版权合作内容，奇光工作室的项目，也以头部公司版权内容为主，8部破万剧分别是与新丽传媒、欢瑞世纪、柠萌影视、长信传媒、华策克顿、稻草熊娱乐合作。在平台占据播出主动权的当下，中腰部、轻量级影视公司鲜少敢于承担版权项目风险，故而负责版权交易等同于有了与头部公司合作的先天优势，也就不难理解为何总能爆款频频。
推出了《追风者》的奇爱工作室在“荣誉殿堂”里还留下过赵丽颖主演的年代创业剧《风吹半夏》，其负责人为制片人张妍，向高级副总裁、总制片人戴莹汇报。
奇爱工作室很擅长一些具有质感的青春、群像、落地职场方向的题材，除了高热度的破万剧之外，包揽了与青春剧厂牌小糖人、品质剧公司厚海文化、欢娱影视等不错的影视厂牌合作，8分以上高分口碑剧比例可观。
另一个在破万剧列表中出现过3次的则是奇正工作室，该工作室2020年起由副总裁杨蓓负责，2022年起由于飞担任总制片人与负责人，同时向副总裁杨蓓报告。
捷成世纪、幸福蓝海、稻草熊旗下ABB团队、山东影视等老牌影视公司或是陆国强、冯小刚等老牌影视人创立的新力量文化、美拉传媒等厂牌与其合作密切，内容广谱、品质过硬。另外比较有意思的是，在当下话题流量颇高的新晋明星厂牌恒星引力早期也与奇正工作室分别推出过男频、女频口碑古偶爆款《从前有座灵剑山》和《苍兰诀》。
最后两位出现在“荣誉殿堂”里的工作室，则分别是国民爆款《狂飙》与古偶热剧《宁安如梦》推手风起工作室与芝麻荚工作室。
风起工作室自2020年起由制片人徐蜜负责，向高级副总裁、总制片人戴莹汇报。该工作室推出过迷雾剧场短剧集《非常目击》《谁是凶手》、电影衍生推理剧《唐人街探案》系列、刑侦方面的《破冰行动》《狂飙》、古装题材《显微镜下的大明》，与留白影视绑定，在悬疑赛道涉猎颇多。
爱奇艺剧集海报首次出现“工作室”，是2020年2月冯微微负责的艺匠戏剧工作室播出的《两世欢》，此前只有奇星工作室（后改名“奇煋”）总经理李莅樱有过此类Title。
以上爆款剧工作室大多也属于这个时间段的“元老级”，也必定会有早期的资源优势，工作室运作较早，合作供应商更多，也更早地形成了健康的制作周期，简单说就是项目滚起来了，效率就上来了。
所以这些工作室同时也几乎都是平台内部的“起量型”大户，爱奇艺去年50部左右主推新剧中，这些工作室的产量占比近半。量大，自然爆款概率也比轻量型工作室更高。
当然，“起量型”的顶流工作室中也有相对不太一样的芝麻荚工作室，爱奇艺副总裁钮继新担任总制片人，办公地点在上海。与其他工作室向影视公司定制、采购为主的策略相比，出身克顿传媒的钮继新自制能力、对码盘的主控度也会更强。
带动剧场类型化，看这些工作室的风格
在长视频平台走过野蛮生长时期跨入精品化时代之后，爱奇艺无疑是首个通过类型化线上剧场建立用户心智的平台，时至今日大部分用户都有着“爱奇艺好看的剧更多”“看悬疑剧上爱奇艺”的潜在印象，悬疑用户的比例也超过其他平台。
最为招牌的“迷雾剧场”由戴莹主控，向她汇报的多间工作室负责了大部分该剧场悬疑剧的产出。
2024年“迷雾剧场”的大户奇喜工作室，负责人为制片人贾智棋，《错位》《不可告人》《风中的火焰》三部悬疑剧都来自该工作室。如今以悬疑题材、职场题材为主，已播的《民国奇探》《关于唐医生的一切》《九部的检察官》，在开发的《侯大利刑侦笔记》《关于唐医生的一切2》都颇有看点。
不过其积压剧也不少，今年就播出了《第二次初见》《幻乐森林》等积压3年以上的古装甜宠剧，疑似受“限耽令”影响的双男主剧《夺梦》杀青三年半未播，与陈思诚公司壹同制作合作的刘慈欣同名小说科幻剧《球状闪电》也已经杀青超过2年，对类型化项目的压注无疑也增加了积压的风险。
另外担起“迷雾剧场”KPI的还有制片人徐蜜负责的风起工作室与杜翔宇负责的自来水工作室，所以第一代“迷雾剧场2020”的口碑剧如《十日游戏》《沉默的真相》就有杜翔宇的参与，不过当时担起“迷雾剧场”KPI的主要工作室还有奇运工作室，随着负责制片人卞江2021年的离职，奇运工作室已消失多年。
再加上产出《三大队》的张妍负责的奇爱工作室，三大工作室包揽了不少接下来的“迷雾剧场”悬疑剧，包括紫金陈小说改编的《低智商犯罪》以及《赶恶手记》《正当防卫》《借命而生》《回来的她们》等。
同时杜翔宇的自来水工作室也负责了2022至2023年女性限定题材“拾光限定 狂花系列”两部头阵剧《摇滚狂花》《芳心荡漾》的产出，与之产出的悬疑剧相似，这两部女性剧集数大多在12集，是非常典型的有类型化精品短剧集经验的工作室，但随着杜翔宇的离职，这一系列真的要成限定了。
而另一个比较招牌的“恋恋剧场”则由杨蓓的版权中心旗下奇正与奇光工作室主要负责，该剧场在2024年已经完成了从“高概念+CP”题材的甜宠剧到大古装为主的头部偶像剧的变化，更加对应了与头部影视供应商合作的版权中心的风格。
自制能力比较强，与朱锐斌这样头部古偶导演合作较多的芝麻荚工作室，也随着《宁安如梦》的热度破万开始加入“恋恋剧场”的产出，比如今年的开年古偶剧《白月梵星》，则是由曾经芝麻荚工作室的制片人全浩进升任总制片人之后，成立的与爱工作室负责，保持了几乎与《宁安如梦》相似的班底和调性，热度也突破了9600。
而芝麻荚工作室另一特色风格则为喜剧，喜剧类型特色剧场“小逗剧场”至今已播8部作品中有7部都来自芝麻荚工作室。虽然做的都是喜剧，但风格化并不一样，包括《少爷和我》《大王别慌张》这样“喜人”综艺IP衍生短剧，也包括《爱情公寓》导演韦正的全新职场情境喜剧《破事精英》系列，也有《瓦舍江湖》这样与德云社合作的古装情境喜剧。
类型风格很清晰的芝麻荚工作室，在年轻向的漫改赛道也有多部剧，不过风险较大的是，根据《月刊少女野崎君》《彩云国物语》分别改编的《开画吧！少女漫》和《云起时》因为受到“禁日令”影响而迟迟未能上线，分别距离杀青已过去三年半和一年半时间，《云起时》更是被形容为“熬到演员全员升咖尚未能播”。
“大户”工作室之外，去年因为《我的阿勒泰》再度名声大噪的灿然工作室也格外引人关注，该工作室负责人齐康出身万年影业，在爱奇艺试水精品悬疑短剧集《无证之罪》时就以片方制片人身份与平台结缘，灿然工作室至今也以创新性的精品短剧集为主要方向，2023年初迷雾剧场6集的《平原上的摩西》也颇有口碑。
去年《我的阿勒泰》和正在开发的《虽然不能同时拥有一切》则同属于“微尘剧场”，想必接下来一段时间也会是该剧场主力开发工作室，迷你剧、类型剧、口碑剧、文艺剧。但也有平台制片人和小娱提过，在降本增效的当下，这样高创新低商业化的作品，未来在平台可能越来越难过会。
灿然工作室的工作室属于小体量、慢开发，风格类型强烈，至今只播出了两部作品的奥羽工作室风格也十分相似。奥羽工作室由总制片人戴静婷负责，两部已播剧《云之羽》《大梦归离》都是与郭敬明的最世文化合作，接下来应该也会与最世文化继续绑定。
曾经是首届“恋恋剧场”主力的爱斯尼工作室与爱撒糖工作室，负责人分别是曾为剧酷影视总经理的熊晓玲和曾为华策克顿蓝鲸灵工作室总经理的邵文依，不难看出早期开始，头部影视公司总经理与平台工作室之间的流动就很频繁。
比如，与稻草熊有两部重磅剧《夜不收》《热闹镇》合作的长金工作室，由做过《楚乔传》的原慈文传媒旗下蜜淘影业柳盈瑄负责。
只是随着非S级言情剧数量的减少，“恋恋剧场”项目风格的转移，原本专注甜宠剧的两大工作室如今也不得不向其他题材转移。爱斯尼工作室以《龙城》《心居》等文学改编作品走向现实主义之路，爱撒糖工作室则以《武庚纪》走向男频。
而去年连播两部张颂文剧集《孤舟》《看不见影子的少年》的众拾工作室，由总制片人王旭东负责，颇有点与演员绑定，但按照接下来的储备项目来看并非如此，只是偏向现实主义方向创作。
接连做了《生活万岁》《耀眼的你啊》《假日暖洋洋》系列等家庭剧的爱上乐工作室由总制片人谭君平负责，也是平台制片人里鲜少的中国台湾人，爱上乐工作室 与启蒙影业合作较多，接下来即将上线的全新“大家剧场”重头剧《北上》就是由该工作室出品，比起家庭剧，接下来爱上乐工作室的方向应该同样更偏向现实主义创作。
其实无论是类型化创新还是现实主义题材，都不难看出，爱奇艺更鼓励工作室向广谱人群的方向创作。
平台里的“南来北往”
在至今将近40个出现在平台项目海报上的工作室里，也有不少工作室已经小时，比如在爱奇艺工作室制度大规模成立之前就存在的奇煋工作室，随着负责人李莅樱去年的离职而消失了。
奇煋工作室（前身“奇星工作室”）在精品化时期贡献过《河神》系列这样的标杆式口碑剧，也与白一骢、郭靖宇、南派三叔等制片人有过强合作关系，创作过《爵迹·临界天下》《老九门》《黄金瞳》《轩辕剑之汉之云》《终极笔记》《迷航昆仑墟》等冒险题材男频剧，最终留下了一部受邓伦风波影响而迟迟未能上线的重磅奇幻剧《夜旅人》。
奇煋工作室原本开发项目由彭阗负责的奇闻工作室继续开发，包括孙俪的迷雾剧场新剧《乌云之上》、与稻草熊合作的《两京十五日》、与青春你好合作的《云襄传之将进酒》等。
除此之外，2020年就存在的艺匠工作室、海岸工作室，2021年就存在的自来水工作室，2022年成立的九天工作室，2024年成立的梅子工作室，负责人冯微微、张海帆、杜翔宇皆已离职。
当然有来有往，平台工作室数量的起起落落代表不同时代不同阶段的内容策略。在刚刚过去的春节档，央八与爱奇艺热播的高收视女频律政职场爽剧《无所畏惧之永不放弃》，则由前年新晋工作室琦童工作室创作，该工作室负责人曹力宁与团队大部分人，都由《无所畏惧》系列的剧方煌程影业转入，该做法与优酷近期大规模与行业里的团队合作成立工作室模式相似。
2024年也出现了多间新工作室。曾任华策克顿旗下好剧影视总经理的制片人苏降雨，则于去年创建花千雨工作室，拍摄了黄景瑜和关晓彤的《烟花少年》；原和力辰光总经理卢芸成立云起时工作室，最快可以看见“微尘剧场”第二部作品，由赵丽颖主演的类型化精品短剧集《在人间》。
同时大工作室的晋升路径也十分明确，比如杨蓓担任监制、总制片人的项目就有五个工作室负责，除了2022年升任部分项目总制片人的奇光工作室负责人王晓燕之外，2023年陈韬宇、冯蕴婷成立了奇思工作室，闫征成立了奇霖工作室，卢美珍成立了奇好工作室，奇正工作室负责人于飞则自2024年起由制片人升任总制片人；与爱工作室负责人全浩进也是由钮继新的芝麻荚工作室制片人升任。
从行业视角来看，爱奇艺的制片人工作室制度，不仅是长视频平台内容生产模式的升级，在视频平台掌握主动权的当下，也成了整个行业探索内容产业化的一种持续性解法。一年50多部重点剧集的播出和将近40个工作室，确实也让我们看见了这个老牌自制剧平台的新生命力。
